从小米全球销量第二我们能读出什么？

撰文/蓝科技

7月16日，全球著名市场调研机构Canalys发布手机市场第二季度排名，小米在全球智能手机市场占有率达到17%，超越苹果晋升全球第二，同比高速增长83%。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在全员信中指出，成为世界第二是小米发展史上的重大里程碑，经过五年艰苦卓绝的补课，小米的产品能力已实现了巨大的提升，在高端市场打开局面并站稳了脚跟。下一步，小米将进一步夯实核心能力，能够尽快真正坐稳世界第二。

其实，小米与苹果之间的“战争”由来已久，在2020年第四季度，小米手机全球出货量4340万台，同比增长31.5%，首次超越苹果，重返全球第三。随后的2021年第一季度，苹果以15%的市场份额升至全球第二，小米以14%的份额紧随其后，其全球出货量达到4940万台，同比增长69.1%。如今，小米以17%的市场占有率重新打败苹果，成为世界销量第二的手机厂商。世界销量第二的小米正在为世界展示小米生态的强大侵蚀力量。

首先，小米的发展在全球更加均衡，这为其全球化迈出了坚实的一步。

小米手机超越苹果成为全球第二，一方面是中国品牌在全球的崛起，另一方面也说明了小米在全球的发展越来越全面化、均衡化，不再是仅仅局限于中国、印度等亚洲手机市场，更多的涉及到了其他的国家和地区。也正是这样的扩张，才使得小米在第二季度开花结果，阶段性战胜苹果。

雷军在内部信中表示，如今小米的海外市场收入已经占到整个收入的近50%，海外市场已经成为小米业务板块中的重点。

据Canalys最新披露的全球智能手机第二季度数据，小米在境外市场快速扩张，在拉丁美洲同比增速超300%，在非洲超过150%，在西欧增长超过了50%。目前，小米手机已经进入全球100多个国家和地区，在12个国家和地区排名第一，欧洲市场排名第二，印度市场连续多年稳居第一。

其次，小米手机超越苹果成为全球第二，也体现了小米的品牌价值、生态链正在对全球释放。

2014年小米也曾经凭借其低价手机一度冲击进入全球前三，但也很快跌出前三。早期在非洲、东南亚等地布局的小米，始终带给消费者“低廉”的感觉。

谁也不想一直走在“低廉”路线。品牌要想长远发展，布局高端产品线是必经之路，小米也深知此道。

2016年小米就开始了高端产线的研发工作，2020年，小米10成功面市，小米第一次冲击高端市场就大获成功。随后小米11、小米11 PRO、小米11 Ultra、小米折叠屏手机等高端品牌也接连推出。

不止小米手机，米家生态链的构架也在“侵蚀”着消费者的日常生活。紫米移动电源、创米摄像头、峰米投影仪、纯米电饭煲等一众小米生态链产品纷至沓来，越来越多智能硬件贴上了小米生态链的标签。小米手环、扫地机器人、平衡车，还有诸多“不为人知”的爆品，小米构建的生态链对全球的释放开始小有斩获。

第三，小米手机成为全球第二，还因小米品牌影响力和产品影响力的“双重作用”。

5月，著名机构凯度发表的BrandZ中国全球化品牌50强榜单中，小米以1831分的品牌影响力得分获得第4名，阿里巴巴、字节跳动、华为获前三名。由此可见，小米在全球已形成一定的品牌影响力。

不仅如此，小米从2020年最具价值中国品牌榜的15名到今年一举升到了第4，可见小米品牌在全球市场口碑有质的跃升。

小米今天的高度，与小米站稳高端市场密不可分。在去年全球处于特殊环境下，许多行业都面临着减产、市场份额缩小的困境，而当时小米数字旗舰凭着超强的产品力在国内外获得众多用户的认可，继而推出小米10系列的衍生版本，继续完善高端旗舰行列。

直到现在，更新换代后的小米11系列也一直保持着稳步的增长，而有“影像新物种”的小米11Ultra还被Computer Bild被评为有史以来最好的安卓手机。在如此强大的品牌影响力和产品影响力的“双重作用”，小米在第二季度超越苹果也是众望所归的事情了。

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