新兴品牌崛起，老品牌如何从中获益

在去年疫情期间，虽然老品牌受到冲击，但在其中却涌出了一批鲜活的新品牌，向公众展示着自己。

多方面的新品牌涌现

1、新的饮食观

随着经济的发展和生活水平的日益提高，保健品逐渐成为主流。对比发现，过去一年收获的产品是自嗨锅和拉面的产品。这些崭露头角的新产品不仅满足了消费者的基本饮食需求，还注重健康。因此，它们在这一年中，颇受消费者的喜爱。

2、新的着装观

除了餐饮行业，服装行业也冲出了几个新品牌。从成立四年就突破十亿大关的无尺码内衣品牌Ubras;无性别理念的Bosie，还有突显内衣科技感的蕉内。这些品牌强调服装给我们带来的舒适感。

3、新的美妆观

在过去的一年里，美妆行业的新品牌完美日记和花西子如雨后春笋般迅速涌现。

新品牌崛起的背后

1、电商平台是基础

突如其来的疫情，让电商平台和直播等形式快速崛起。据相关数据显示，很多新品牌开店不到一年半的时间，就做成了价值过亿的交易。从分析来看，他们都是借助良好的平台基础从无到有发展起来的。

2、消费者和创业者年轻化

根据相关数据分析，消费者和创业者正在年轻化，成为主流。尤其是对于90后群体来说，一是在拥有更多权利的同时，购买力也在上升;第二，他们可以抓住机会，快速捕捉现代消费者的心理和需求。

3、颜值与缘分很重要

根据相关数据分析显示，这一年崭露头角的新品牌的共同特征就是颜值高且别具一格。比方：空刻的外包装便是把一款食物做出化妆品的即视感，进而加倍吸收受众消费者;另有花西子的雕花口红;钟薛高的瓦片雪糕等等，都是巧借高颜值和别具一格在这个市场中凸起重围。

老品牌如何从中受益

1、融入新市场，登上电商快车

目前，电子商务平台是发展的基础。在这个时候，老品牌已经站不住了。他们必须融入新的市场和环境，迅速抓住电商平台的机遇，拓展线上线下渠道。

2、逐渐年轻化，融入目标消费者

目前市场上的新主力消费者逐渐趋于年轻化。因此，老品牌在面对新的消费群体时，要适当年轻化自己的团队，以便更好地了解当前消费群体的需求、理念和服务。只有这样，才能保证我们能够继续前进，不被社会抛弃。

3、深挖故事，保留独有财富

老品牌之所以是老品牌，一定是有文化有历史，有着它独有的财富。比如故宫文化创意产品的再开发，离不开其悠久的历史和深厚的文化底蕴。相比之下，这些厚重的故事和历史，是新品牌所没有的，因此，老品牌应该抓住这一点，在这一点上多下功夫，才能保持最好的竞争力。

虽然新品牌如雨后春笋般涌现，为大市场注入新鲜血液，但校果研究院认为，有岁月痕迹的老品牌，只要不止步不前，紧跟时代步伐，就能找到属于自己的新天地。