高端空调龙头，是谁？

撰文/蓝科技

只有当潮水退去的时候 ，才知道是谁在裸泳。

高端空调从未易主。只是，当空调业逐渐告别价格战，而以品质和价值成为主导时，大部分消费者才看到真正的高端空调龙头，不会受外界价格的影响而摇摆。

真正的高端空调是用原创技术创造需求、创造模式、创造用户，在不断迭代中成为行业的一面旗帜。

在历经近三十多年的发展后，国内空调产业已从高速增长阶段过渡到了平稳发展阶段，当前空调行业进入规模存量竞争、品牌格局重塑的产业周期，谁占据行业高端，谁才能跳出价值链“低谷”，真正掌控未来竞争的主动权、话语权。

空调产业持续走低，其实消费者才能看到谁是真正的“裸泳”。奥维云网数据显示，2021年上半年空调产品零售为2721.6万台，同比下降5.7%；零售额为857.9亿元，同比增长3.3%。当然，零售额同比增长与原材料涨价密切相关。

正是这种“量降额增”的情况，恰恰说明长期以来中国空调业的价格战逐渐失灵，空调需求的重心逐渐转移至中高端产品。高端空调的增长速度跑赢行业，而卡萨帝作为强势品牌的优势得以显现。

今年以来，通过不断布局场景，卡萨帝空调在京东实现18倍增速，线下1.5W+价位段年累销售份额达到37.17%。以成交额增幅高达500%引爆618后，卡萨帝空调在高端头部市场仍保持较好的持续增长态势。特别是在今年7月初启动的“717燃购生活节”期间，卡萨帝空调在1W+价位段柜机市场份额达到36.6%，并在上海、沈阳、乌鲁木齐等8个一线城市整体份额突破10%。

消费者买高不买低的背后，是对品牌价值的认可，消费者购买高端空调的心理预期，是品质生活的驱动。从这个角度来说，卡萨帝空调领跑高端，既能在高端消费市场独占鳌头，也是以全新的商业模式为中国空调产业转型发展打开路径。

首先，空调产业向上的力量绝不是价格撬动，而是价值与品质，这是消费需求倒逼高端空调热销的根本原因。

不论是一个社会，还是一个产业，当渐渐趋向成熟时，向上的通道就会越来越窄。能够站上高处的品牌只属于少数强者，只有它们才能以高端定位、用高端引领，成为整个行业的风向标。

从行业发展趋势来看，越是在低谷，越能看到高端的优势。今年以来，作为拥有全球最大空调消费市场和产能的中国空调行业，因持续的原材料大幅度涨价以及一线市场需求的旺季不旺，导致空调产业再次陷入近5年来的一个“低谷”。

但是，以卡萨帝为首的领军品牌却已完成中、高端市场的一路高歌猛进和全面覆盖。中怡康相关数据显示：卡萨帝空调在1.5w+柜机今年累积份额达到37.17%，持续领跑高端空调市场。即市场每销售3台高端空调，就有一台是卡萨帝。此外，2020年全年，在1.5w+家用空调市场，卡萨帝累计份额为46.9%，稳居市场第一。

可见的趋势是，空调业竞争从“规模化”转向“高端化”，从“价格战”转入“价值战”的新赛道。

卡萨帝既成为高端家电的一个符号，同时引发的高端效应也带动了空调企业加快品牌高端化，成为推倒空调产业变革升级的“多米诺骨牌”。

其次，用户最需要的是按需匹配的智慧需求，而卡萨帝从高端品牌换道场景品牌，恰恰切中了用户痛点。

卡萨帝是目前家电行业最具代表性的高端自主品牌，背后核心支撑力则是以用户需求为中心进行行业颠覆性创新，推动行业实现从功能到交互、从空调到空气、从价格到价值、从制造到创造的变革。

卡萨帝成功定义高端家电，不只是空调品类，而是以冰箱、滚筒洗衣机、酒柜等全品类套系夺冠高端，定义高端智慧生活方式。比如当前卡萨帝在高端冰、洗市场份额分别超过36%和77%，居行业之首。

更为特别的是，今年6月卡萨帝正式宣布从高端品牌换道场景品牌以来，卡萨帝空调市场需求一路走高，相比“买硬件”，更多高端用户倾向于“选场景”，获得一步到位的定制化场景体验。

对于卡萨帝来说，空调不只是空气温湿度调节工具，还是用户智慧生活场景的关键一环，可实现家电联动、改善整个空间的环境舒适度，满足根据不同用户、不同场合下的个性化需求，按需匹配智慧客厅、智慧卧室场景方案。

第三，空调市场销售加剧两级分化，“三高”空调逐渐成为用户刚需。

从当年的云鼎空调、天玺空调，到今年的银河空调，卡萨帝以全新的理念和视野，提升技术和产品自主创新，不只是满足高端用户需求，更是超越并创造需求，试图创造高端竞争的新赛道、新生态。

比如云鼎空调首次在送风模块中增加双贯流射流匀风科技，让风更柔和，同时还获得445项国内外专利。套系化产品或方案，持续革新智慧生活场景，比如银河空调创造了全新的芳香艺术场景，通过自带的扩香功能与纯正植物精油，改变室内空气环境，带来助眠、清新空气、提神等芳疗体验。

这些创新背后是卡萨帝空调抛弃传统行业的低价、规模成本驱动，从经营产品向经营用户转变，最终产业价值链紧跟高端用户需求进行迭代升级。同时以全球化研发创新体系为平台，以高端用户生活理念和生活方式为导向，以科技为内核、产品为底盘、方案为纽带，通过外观设计、功能、场景体验等不同维度，实现对高端人群的高品质生活方式的持续定义和引领。

从中国家电市场来看，需求分化推动空调销售加剧分化，家电消费走向“沙漏型”两极：腰部产品偏弱，低端、高端“两端”产品成销售重点。卡萨帝银河空调产品代表的高端产品持续增长也进一步说明，在中国空调整体“遇冷”的背景下，卡萨帝品牌占据高端榜首，实现自身持续增长的同时也在引领行业。

进一步放大到全球家电产业来看，正是卡萨帝以产品为纽带撬动很多家庭生活方式、生活理念的迭代，从而开创了一条全新的产业赛道，实现卡萨帝在同行追逐用户时完成让用户的追随，同时还创造行业难以超越三高：即高增幅、高单价、高份额。

6月22日世界品牌实验室在京发布的2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，卡萨帝首次上榜最具价值品牌，品牌价值505.81亿元，成为榜单中首个高端家电品牌。足以证明，卡萨帝空调龙头的价值经营之道的确值得全行业借鉴。

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