下线广告？永久禁投？这些投放雷区劝你不要踩

近年来，微信对广告投放的管控愈加细节严格，不仅对广告投放违规行为采取了定级、处罚规则，而且现在的公众号广告管理，针对各个行业都有一套比较完整的管控条例。这些政策对广告主来说，无疑会增加广告的投放难度。

若是踩中雷区，小则影响广告投放的效果，大则收到账户永久禁投广告的惩罚；为了避免这些结果，广告主们更需要了解公众号政策规则。

近期，在西瓜资源会社群里，也有用户聊到了广告违规的问题。

可见，大家对于这类话题的关注度还是很高的，同时也有不少人对于微信广告违规的条例没有清楚的认知，或者没有渠道去了解，西瓜今天就为大家整理解读一下：

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禁止广告投放产品

经常会有用户在资源群里问，哪些产品适合投放？投放哪类产品会有违规风险？其实，微信官方已经列出了禁投产品列表。

1. 偷逃税款产品

2. 国家保护野生动植物
3. 涉毒类
4. 博彩类
5. 妨害交通安全秩序的产品
如汽车反雷达测速仪、电子狗、汽车隐性喷雾、卷帘式车牌架、雷达干扰器、牌照遮盖设备、交通信号灯变换器等相关产品
6. 枪支、弹药及其他武器类
7. 安防、警用和军用设备
8. 侵犯他人知识产权的产品
9. 侵犯他人隐私的器材
10. 票据类
11. 假证、假章
12. 代考、代写论文服务
13. 非法套现
14. 非法网络公关
15. 烟草制品
16. 非法接入信号产品
17. 文物、文献作品
18. 违法集邮票品
19. 违法书刊、影视剧类
20. 流通人民币
21. 特殊药品
22. 政府文件
23. 危险物品
24. 管制刀具
25. 非法所得物
如走私、盗窃或抢劫所得物品
26. 侵犯他人财产权益的产品
27. 特殊疾病
不得宣传国家要求暂停发布医疗广告的疾病：尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳、牛皮癣（或银屑病）、艾滋病、癌症（或恶性肿瘤）、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮
广告中也不得出现上述疾病的专业性术语，如乙型肝炎的专业术语，包括HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半等
28. 非法性用品
如非法催情用品等
29. 其他违法违规的产品、服务
代孕、试药、胎儿性别鉴定服务
人体器官、遗体
介绍汽车解码器、万能钥匙、麻醉专用药等各种可用于犯罪技术的广告
其他违法违规的产品、服务

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违规行为

1.使用绝对化语言

“国家级”、“最高级”、“最佳”等这类绝对化用语在广告中请慎用，不少文案会选择用“zui”之类的拼音来模糊界限，其实不建议使用这种方式，打这种擦边球的做法仍有使用“最高级”的嫌疑。

2. 投放虚假或者引人误解的广告。

新《广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。根据中国裁判文书网显示，2020年共审判18657起虚假广告案件，其中互联网广告共2491起，可见还是有不少广告商踩中这个雷区。类似夸大产品、对产品效果作保证性承诺、虚构原价虚构折扣等行为都有可能构成虚假广告。

3. 违法使用代言人形象

明星起诉品牌不经同意使用肖像权的案件屡见不鲜，由于明星效应，这类案件可能会引起较大的社会关注，对品牌的影响可以说是极大的，但仍有广告商以身试法，落得名利双误的下场。有明确规定：广告素材或落地页使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；若有违反，将会构成侵权。

除了以上三类较常见的违规情形，以下几个雷区，广告主们也要注意：

● 不得在广告中涉及虚假专利产品或者专利方法。

● 不得贬低其他生产经营者的商品或者服务：

● 不得在广告中出现“驰名商标”字样（《中华人民共和国商标法》第十五条）。

● 不得出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容。

● 不得损害国家、民族、社会的形象、利益及安全。

● 不得违背社会精神文明建设要求，不得违背社会风尚良俗。

03

违规处罚

对于广告投放违规行为，官方有权单方视情节轻重对广告主账户、广告主主体采取如下一项或多项措施：

● 驳回整改

驳回广告主问题广告请求并要求广告主作限时整改

● 禁止广告投放

禁止广告主提交投放广告

● 下线广告

下线广告主账户里所有广告

● 永久禁止广告投放服务

该广告主账户永久禁止投放广告

● 永久或暂时禁止该主体（公司）注册成为广告主

永久或暂时禁止违规主体（公司）及其关联公司注册成为广告主；永久或暂时禁止违规主体（公司）及其关联公司下所有公众账号不得申请成为广告主。

● 扣除预付款

广告主们在投放广告时，切记要避免上述情况的发生。提前了解国家广告法和平台政策的风险、投放时做好自检，防患于未然，是投放广告的必做功课，跟着平台的规则走，才能确保减少不必要的损失。