时代造新王丨《青山资本2020中国消费品线上市场研究报告》

2020年消费品市场风起云涌，尽管线下依然是主战场，但万物的“线上化”趋势也不可阻挡。受新冠肺炎疫情的直接影响，⼈、货、场的现状均有不同程度改变。在变革中，线上搜索、线上购买、线下购买，这三者之间产生了怎样的共振、融合或消解是本年度青山研究报告关注的核心问题。带着这些问题，我们找到了三者间的一个连结点——互联网上随处可见的那些“草”。也许，消费市场的秘密即存在其中。

搜索、讨论这些所谓的“种草”行为刺激了消费，而消费即“拔草”行为后的晒图、分享又形成了新的“种草”。本年度的青山研究报告聚焦于与“种草”和“拔草”相关的若干维度，将多组平时不为人关注的有趣数据进⾏横向、纵向及交叉的⽐对分析，印证了一些常识，也发现了一些“知识黑洞”。

1. 功能饮料-线上表现仍不及预期

2. 方便速食-既抓住你的胃，又抓住你的心

3. 半成品菜-从“面向餐馆”转向“面向餐桌”

4. 香水-网络能传递气味吗？

5. 宝宝洗浴-细分品类逐渐独立

6. 彩妆-“他”向“她”看齐

7. 成人奶粉-增长不容小觑

8. 冲饮麦片-资本推动冲破品类天花板

9. 厨房小家电-短暂爆发后增速放缓

10. 洗碗机-你应该知道的爸妈的需求

11. 代餐粉-供给拉动需求

12. 儿童服装-传统服装企业的新标配

13. 发膜-洗护行业的新宠

14. 复合调味品-正在走入聚光灯下

15. 黑巧克力-健康和爱情的黄金交叉

16. 果酒-市场的期待能否在线下实现？

17. 烘焙食品-品牌价值难体现

18. 护肤-抢滩中学生市场

19. 鸡胸肉-生鲜演化出的全新线上大单品

20. 家居清洁剂-疫情之后回归平淡

21. 口服美容-市场在主流电商之外

22. 口腔护理-新细分品类正在萌芽

23. 零食-吃的不是卡路里，是降“压”妙药

24. 人造肉-好奇搜一搜，购买习惯尚在襁褓

25. 扫地机器人-供给努力追赶需求

26. 身体乳-护肤需求从脸到身体的延伸

27. 速溶咖啡-技术迭代推动市场增长

28. 植物奶-燕麦奶蓄势待发

29. 中式补品-消费市场年轻化

30. 华服-把⽂化⾃信穿在身上！

报告出品｜青山资本投研中心

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青山资本

青山资本，中国一线天使投资机构，专注于消费、TMT领域。青山资本致力于做“美好生活的投资者”，与创业者一同创造有伟大愿景的优秀企业。

成立至今，青山资本已投资项目包括：转转集团、pidan、花点时间、bosie、每日黑巧、优客工场（NASDAQ：UK）、本来生活、小赢科技（NYSE:XYF）、驭势科技等，保持着极高的投资成功率，并获得业内多项荣誉。