董明珠能否凭借格力芯片再创奇迹？

在受到中兴前车之鉴影响之后，芯片行业发展已成为各界关注的焦点。而董明珠借此机会开始蹭起了芯片的热点。近日，董小姐迅速组建了珠海零边界集成电路有限公司，并声称格力要投500亿元做芯片。

据工商资料显示，珠海零边界的经营范围为半导体、集成电路、芯片、电子元器件、电子产品的设计与销售；通讯技术、物联网技术、嵌入式软件、计算机软件、移动设备软件开发与销售；技术服务以及技术咨询；

针对董明珠进军芯片制造领域，业内大佬们都不看好，就连董明珠的“老领导”格力前董长朱江洪都觉得不靠谱：“格力做高端芯片，我没太大信心，要做芯片需要积累，这并不是一天两天和一年两年的事情。”

可能有人会感到奇怪，格力电器已经稳坐空调业老大位置，为何还要转行再去做芯片呢？我们认为有二大原因：一方面，格力空调每年芯片采购成本的就要50亿，绝大部分为进口。而中兴事件的前车之鉴，也促使了董明珠下定自主研发的决心。

另一方面，格力要想在空调领域进一步扩张，只有提高空调的品质，才能一直霸主地位。但现如今，空调要能够智能控制和感知环境，这对芯片的要求越来越高。因此，加大对空调技术的研发力度，是格力保持市场霸主地位的关键所在。

不过，除了做空调之外，2015年，寻求多元化发展的董明珠开始试水智能手机。她曾表示，格力手机的目标是日销10万台，要在 “三年内灭掉小米”。但实际上，格力2代手机总共生产了30万台，实际只卖掉1万台，存货只能内部消化。格力手机滞销。格力做手机失败的原因是：

第一，格力做手机的产品定位模糊。格力手机机型是普通配置、过时外观，却要价很高，定价3000元，如此便是买者稀少的结果。

第二，国产手机市场份额已经被瓜分，华为、OPPO等五家手机企业占据中国手机市场80%以上份额，而格力在毫无市场份额和技术优势的背景下，要想脱颖而出，是非常困难的。

在拓展手机业务失败后，董明珠又瞄上了新能源。2016年她突然看上了主打锂电池技术创新的珠海银隆，并试图促成格力集团对珠海银隆的收购案，但最终被格力股东否决，后又找到了万达董事长王健林等一并出资入股珠海银隆，成为第二大股东。

不料，珠海银隆却不给力，不仅IPO宣告失败，净利润还大幅萎缩。2017年，珠海银隆的总营收87.52亿元，比2016年的78.98亿元增长10.8%。但其净利润则为2.68亿元，下降67.94%。截至2017年底资产总额约315亿元，负债总额为237.67亿元。

更有媒体爆出，钛酸锂技术在能量密度和成本方面的缺点非常明显，难以进军乘用车市场。，同时，银隆创始人魏根仓留下了一些“历史遗留问题”，既包括银隆高达80%的负债率。所以，种种迹象表明，董小姐的汽车美梦恐怕做不长。

而格力的芯片子公司成立后，标志着董明珠已迈向科技圈。那么，董明珠能否再凭借在空调领域的闯劲，而在芯片领域再创奇迹吗？我们认为，董明珠在手机、绿色汽车市场失败后，恐怕芯片领域也很难再创奇迹。

首先，格力的芯片子公司成立之初缺乏定位。董明珠曾表示，已成立格力的芯片子公司，并还要投入500亿做芯片。但搞了半天，大家还不知道董小姐想做芯片的哪一个环节？

据悉，芯片产业由上下游和核心产业链组成，核心产业链负责芯片设计，上游负责半导体生产工艺，下游是芯片应用。不过，在董小姐刚成立的芯片公司经营范围看，并没有提到半导体制造业务。

为此，芯片专家认为，格力如果芯片各个环节都做的话不太现实。因为芯片的上游往往只有少数大企业能够承担，投入太少就很难推进。但芯片设计公司在中国却有很多，格力恐怕也难有明显优势。`

再者，假如格力进军芯片设计领域，至多吸引外界眼球而已。据悉，格力电器每年在研发投入达57.67亿元，占营收比例3.89%，应该说格力在研发方面很上心，财力也足以支撑。但如果格力真的只着力于芯片设计的话，以格力的实力肯定捉襟见肘。

最后，即使是进军芯片设计领域，那也需要大量的从业人才。格力现有研发人员9千多名，美的1万多名，均占员工总人数10%左右。已经拥有自主芯片的华为，研发人员多达8万名，占比45%。可见格力的研发团队处于落后状态，加入高科技行业的“抢人”大战在所难免。所以，董明珠才刚刚踏进芯片制造领域，后面的事情很多。

格力虽稳坐空调行业老大地位，但是却遇到了发展瓶颈，本来试图通过手机和绿色汽车拓展商业版图。但是手机和汽车业务都进展的不如人意，董明珠进军芯片领域，但是这个领域也不简单，仅凭格力实力显得捉襟见肘，而且高技术领域要想成功乃是人才的争夺，董明珠要想在芯片领域站住脚跟，恐怕付出更多，难度系数会更大。