郑州1万多人围观的“孟婆汤”，卖的不是汤，而是人性
前段时间，一个火上云霄的网红产品横空出世，它就是“孟婆汤”。
你打开手机，不论是看资讯，还是刷视频，都给你推荐“孟婆汤”的相关新闻。
在一条步行街上，出现一位，头戴着小花帽，穿着绣花鞋，满脸皱纹，眉毛全白，一幅古代老太太的装扮，手里不断从大锅里舀起一杯杯黑乎乎的汤汁。
是不是让你感到惊奇，有种穿越的感觉？
对，这就是这几天传说中的“孟婆汤”。此“孟婆汤”非彼孟婆汤，而是一个团队策划的一个网红产品而已。
我看了一个小伙子现场拍的视频，那场景真是张袂成阴、挥汗成雨、比肩继踵，小伙儿边拍视频边喊着：
彻底火了，彻底火了。
现场“孟婆”身边的小二们带着麦喊道：大家站在奈何桥上啊，慢慢等，莫着急，都能拍到视频和图片。
听着小二喊出这句话我哭笑不得，在咱们中国提起这些都是不吉利的事儿，说你站的地方是奈何桥，你心里是啥滋味？
当然，作为一个想要博取眼球的产品，背后的策划者的目的达到了，但是最后的结果是涉嫌恶俗营销被关停了。
今天，我们不是研究的“孟婆汤”的策划，而是研究如此低俗的营销，为什么能够大火？
因为商家把人性研究的太透彻了。
01
猎 奇 心 理
自从自媒体时代到来，各个商家开始把线下转为线上阵地， 想方设法博眼球，争流量。
流量的锁定点是打造一个网红，网红成了一个地区的代言人，成了一个景区的代言人，更成了一个产品的代言人。
去年年度网红冠军是西安“不倒翁”女孩儿，“不倒翁”小姐姐确实为西安大唐不夜城的客流量，立下了汗马功劳。
那一颦一笑的娇媚和柔情，把无数的小伙们的心给柔化了，很多外省血气方刚的小青年，为了看一眼不倒翁小姐姐，千里迢迢赶去千年古城的西安的不夜城“打卡”参观。
现在我才理解古人为啥说：为博美人笑，烽火戏诸侯了。
据说到了国庆、元旦这样的节假日，这条长达1500米的步行街，承载的客流量最高更是达到80余万人，大部分的客人都是去围观“不倒翁”小姐姐。
我们再看看现在的“孟婆汤”，之所以能让这么多人关注，最大的本质是利用人性猎奇的心理。
现在人猎奇心理的阈值越来越高，啥万年前的木乃伊，光年以外的外星人，在见多识广的大众眼球里，那都弱爆了。
于是商家来了一个更猛的策略——孟婆汤。这生与死的体验，总得能博得眼球了吧，最终的效果确实达到了。
曾经有一个记者说：狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。
不过，不倒翁小姐姐身穿唐装，可是实打实的表演艺术。
这个“孟婆汤”网红产品，把忌讳的东西搬上台面博取眼球，虽是利用了人性大火，但实属恶俗营销。
02
爱扎堆，羊群效应
我看到拍孟婆汤的现场视频，瘆得慌，吓得汗流浃背，现场完全是人墙的场面，很多人根本没有戴口罩大声嚷嚷着。
我第一反应是，疫情还在持续中，为了凑热闹，这些人不怕真的去见“孟婆”了？
“孟婆汤”网红产品在郑州大火，也是利用人性爱跟风，盲目追求一件产品或者一个名人的心理。
他们根本不知道自己为什么喜欢，也不知道自己为什么去追求，而是因为身边的人都在跟风，我也莫名其妙的追随了。
疫情这么关键的时刻，就为了看一眼恶俗营销的“孟婆汤”，人山人海不戴口罩，拖家带口凑热闹，把自己的生命当成儿戏一样对待，你可以想象这些人脑子里哪里还有一丝的理智？
古斯塔夫勒庞研究的是大众心理学，他在《乌合之众》这本书中提到：
群体的智力总是低于孤立的个人，人一到群体中，智商就严重降低，为了获得认同，个体愿意抛弃是非，用智商去换取那份让人倍感安全的归属感。
大众心理学体现在追星上，体现在集体审美观上，体现对产品的热衷上。
涔汐到现在也无法理解，尖得能当锥子用的'蛇精脸'到底美在哪里了，反正成为现在女性热追的审美观。
如果不是因为集体追捧，单独理性去看，我相信很多人不觉得这是一种美。
这种大众心理学被商家们研究的太透彻了。
03
媒体的推波助澜，无利不起早
我们先来看一个人“朱之文”。
朱之文苦恼的是每天起床一开门，第一件事儿是看到门外一大波人，拿着手机，相机长枪短炮的咔咔咔。守在外面的人不是为了猎奇见一眼名人，而是为了借着朱之文的名气焦点，卖自己的产品，增加更多的流量。
甚至朱之文院子外面，都被广告商贴满了广告。
我们再来看看“孟婆汤”事件，能成为全网火爆的产品，离不开全网自媒体的推波助澜。
有些人不是为了猎奇去喝一碗孟婆汤，而是为了工作，拍视频找博得眼球的素材。
这次孟婆汤产品全网大火，离不了自媒体人的推波助澜，这些为了找素材的自媒体人为了这个产品，“贡献”很大的曝光度，无形之中扮演了网络推手的角色。
郑州网红产品“孟婆汤”其成分不过是寻常百姓家的苦丁茶，如果单单卖的是苦丁茶，或许根本没有多少人围观。
但是包装成“孟婆汤”，其营销的效果那可是天壤之别。说好听的叫营销，说句不好听的，叫做套路。
好在这件事儿涉嫌恶俗营销而告一段落，而涔汐写这篇文章，是想通过这个事件告诉大家，保持理智，别随便跟风。
现在疫情还在持续中，没事儿别摘了口罩扎在人堆里到处凑热闹，这是对自己不负责，也是对社会不负责。
最后我送给大家一句话：
多了解人性，成为一个智者，才能减少当韭菜的概率！
这句话啥意思，你慢慢品味吧。
嗨，各位小伙伴儿们，我是本文作者张涔汐，500万字深度原创作家，专注于职场思维剖析。现在打造出【14大高手思维系统，破解思维密码】专栏，如今已经上线啦，欢迎大家加入训练营啦～