唐探3、李焕英狂揽8成票房，史上最强春节档不是靠涨价
作者|王 莹
编辑|友 子
总票房78亿、总观影人次1.6亿、平均票价48.9元。
刚刚结束的2021年春节档，打破了多个历史记录。
原本竞争激烈的春节档，在预售阶段便分配好了梯队——《唐探3》以脱缰之势打破中国影史票房预售记录，最终也瓜分了档期近一半的票房。
然而春节档开场后，逆袭再度上演。在《唐探3》口碑争议出现后，另一部合家欢影片《你好，李焕英》却凭借着档期最佳口碑一路反超，最后以27.27亿的成绩位居档期票房第二，且节后这两天依然还在继续增长，截至2月19日票房已超过34亿。
这样一来，两大头部影片最终实现近63亿的票房，分走了档期总票房的80%，剩下五部影片仅有不到两成的票房空间。
这是史上最强的春节档，也是史上最拥挤、最昂贵的春节档。很多人错过的春运抢票今年似乎在电影院里重现了，在北京、上海等一线城市，一张票七八十甚至上百并不鲜见，然而依然是一票难求。
从整体数据来看，今年春节档票房创纪录并不完全是涨价带来，更多还是因为观影人次的继续增长。
灯塔专业版的数据显示，相比于2019年，一线城市的票价从46.6元上涨到55.3元，增幅近10元，相对而言二三四线城市普遍涨幅在2-3元，而全国整体来看，48.9元的均价相对于2019年上涨了4.2元，并不算多。
（北京多家影院春节档平均票价上百）
考虑到就地过年和影院上座率的限制，今年春节档票房比2019年春节实现32%的增长，可以说是大幅超过行业预期，这也推动了节后复市首日影视股普涨。
影视行业的复苏真的来了？
78亿总票房大超预期
2800万观影增量推高大盘
节前的疫情反弹，原本让影院从业者们对春节档充满担忧，但在2月18日零点档期票房突破78亿后，影视行业似乎迎来了新生。
“非常出乎意料！因为疫情和上座率限制，我本以为今年能赶上2019年就不错了，没想到这么高。”广东某影院经理章璋大年初六对数娱君表示，当天春节档总票房超过70亿，史上头一次。
河南某影院经理陈柯也发出了同样的感叹，“上座率控制的情况下能有这样的成绩实属出乎意料，难以想象不控制会怎样，但能开就很不错了。”
按照灯塔的数据，2021年春节档票房为78.22亿，同比2019年的59.05亿大幅增长了32.5%，创历年新高。
这样突出的票房成绩，原因是多方面的。
造就今年突出表现的根本原因是今年大体量影片较多，且质量整体中上，相比往年春节时有大烂片的情况有显著提升。从豆瓣开分来看，在春节期间，口碑最好的《你好，李焕英》超过8分，其他六部影片都在6、7分的中等偏上区间（《唐探3》《侍神令》之后跌破6分）。
疫情和高票价似乎并没有阻挡观众对电影的热情。人们一边抱怨着春节电影票价“高得离谱”，一边也在诉说一票难求的无奈。
一位南昌的观众告诉数娱君，平时常去的电影院票价从三四十元涨到了五六十；另一位烟台的观众也表示，周边的电影院的票价都在七八十，确实有点高了，所以就看了一场；此外还有一些观众则直呼“看不起”，表示或许等年后价格降下去再去看。
最近几年，每年春节档电影票价上涨已经成为惯例。上海某影院工作人员黎云告诉数娱君，根据影院的环境和设备，春节档影片票价相比平日的上涨区间在10到20元之间。
前述河南影院经理陈柯表示，票价的上涨一般来说在小地方尤其明显，而在竞争激烈的地方则会得到控制。
票价的上涨虽然对今年档期的整体票房有一定提升作用，但数娱君注意到，今年票房提升更主要的原因其实在于大众观影意愿大幅提升：相比于2019年，今年春节档观影人次大幅增长2800万。
根据灯塔数据，今年春节全国电影票均价较2019年同比上涨4.2元，考虑到75%上座率控制、限制小食售卖、日常消毒等经营成本以及去年的长期亏损，这样的涨幅并不算高。
“2020年亏太多，很多同行都想靠春节档回点本，但由于竞争激烈，我们影院的涨幅并不大。”陈柯表示。
4.2元的票价增长带来的是5.54亿元票房增加。但今年春节期间全国观影人次共达1.6亿，同比2019年的1.32亿增长2800万人次，而这个数字所对应的则是13.69亿的票房，远高于票价增长的影响。
按照灯塔的数据，在二三四线城市，今年春节期间票价相比于2019年增幅仅有2-3元。相比之下，一线城市票价增长明显，今年均价为55.3元，相比于2019年的46.6上涨了近10元。
“一线城市票价上涨很大程度上受就地过年因素影响。”章璋告诉数娱君。他表示就地过年政策使得留在一线城市过年的人更多，观影等娱乐活动的需求也就更大，由此影院相应提高票价也是市场规律。
灯塔数据显示，今年春节档票价涨幅超过20%的一二线城市为5个，其中北京的涨幅最大，达到35.9%，其电影票均价为71.67，位居全国第一，这与北京要求影院上座率不得超50%的严格限制不无关系。
由于疫情影响，电影成为春节期间为数不多的娱乐选择，其结果是今年春节档全国影院上座率显著提升。灯塔数据显示，2021年春节档全国影院平均上座率高达45%，而2019年上座率为35.5%。
黎云告诉数娱梦工厂，她所在影院今年春节期间上座率为64%，这还是在75%的上座率限制下的数据，除了最晚的两三场，其他场次基本都是满座。而在2019年春节，这家影院上座率只有45%。
唐探3、李焕英分走8成票房
疫情下影院经营求稳
相比前几年，今年春节档影片二八分化的现象非常明显，《唐探3》《李焕英》两部头部影片占据档期票房的8成。
这是近年来较为少见的现象。按照最近两三年春节档的情况，档期冠军一般能拿到总票房的三分之一，如2019年春节档总票房59亿，《流浪地球》档期内票房20亿，2018年春节档总票房57.7亿，《唐探2》档期内拿到票房19.1亿。
而今年《唐探3》占到档期票房的45.4%，《李焕英》占到34.8%，均高于以往。除两部影片本身的优势之外，疫情后影院在经营上的保守、求稳也可见一斑。
这样的情况从一开始的排片就有迹可循。
《唐探3》一骑绝尘，首日拿下37.5%的排片，成为近三年春节档首日排片之最。这一排片让影片在大年初一收获了10亿票房，成功打破了中国影史单日票房、单日场次、单日人次等7项纪录，并在上映第5天就超过《唐探2》的总票房。
但影片口碑也创下系列新低，豆瓣评分从开分的6.8一路下滑到目前的5.7。
截至2月19日，万达电影尚未公布影片收益。但根据其2019年4月发布的定增报告中披露的数据，万达主投4.475亿占影片投资比例的74.5%，可以推测《唐探3》的成本在6亿左右，而片方从《唐探3》获得的分账票房已超10亿，依然收获颇丰。
理论上，《唐探3》的口碑下滑为其他六部影片都带来了突围机会。但实际上，最终格局并没有太大变化：《李焕英》在春节档后半程取代了《唐探3》的领跑地位，剩下五部影片的排片和票房增长依然有限。
和《唐探3》被口碑拖累相反，《李焕英》凭借豆瓣8.1的口碑一路逆袭。大年初四该片以35%的排片成功赶上《唐探3》的36.8%，且凭借超《唐探3》近20%的上座率，当日票房正式超越《唐探3》。黎云回忆，她所在的影院正是从初四开始，将大厅都调给了《李焕英》。
“《唐探3》因为是去年春节档的片子所以备受期待，但现在看来《你好，李焕英》才是真正的合家欢。”章璋对数娱君表示。
随着排片量的上涨，《李焕英》的票房一路赶超，其最终票房预测已经一路看涨至50亿。
2月18日节后首日开盘，《李焕英》第一出品方北京文化股价一字涨停。但当晚北京文化公告，此前已与第三方就《李焕英》签订了15亿票房保底发行协议，北京文化来源于来该片的营业收入仅为6000-6500万。
五部电影争抢两成票房
腰部影片为何败北？
《唐探3》的高开低走证明了口碑在春节档的重要性，《李焕英》出乎意料的表现或将吸引更多类似作品立项，但无法否认的是，这两部电影有如此突出的表现很大程度上得益于档期。
与之相对的，五部腰部影片的排片则在某种程度上可以说其实是受到了挤压。
今年春节档剩下五部影片虽然档期内票房均过亿，但和两大头部影片差距悬殊。5部电影仅有三成左右的排片，最终档期仅有16亿也就不足为奇。
一个档期内，两部特效大片是比较难见的，由此《侍神令》和《刺杀小说家》同类型厮杀在所难免。
华策主控的《刺杀小说家》因口碑较为稳定，整体变动幅度不大。《刺杀小说家》自档期首日起便一直处于排片和票房第三，其排片量除首日的13%外，此后几天一直不超过10%，最终档期票房为5.39亿。
相对来说，华谊和工夫影业带来的《侍神令》的排位起伏较为明显。该片因为《阴阳师》IP效应和主演阵容，上映首日排片拿到9.6%，紧随《刺杀小说家》之后。但由于口碑不佳，第二天该片排片便下滑到所有七部影片的倒数第二。
目前《侍神令》口碑已经跌到6分以下，有不少观众表示该片甚至还不如郭敬明那部改编自《阴阳师》小说的《晴雅集》，可见更早上映的《晴雅集》对该IP确有一定影响。
口碑的不佳不仅让《侍神令》在与《刺杀小说家》的竞争中劣势明显，在整体大盘中也丝毫无优势可言。到16日，《侍神令》的排片已经比不上体量更小但口碑更好的《人潮汹涌》，位居七部影片倒数第一，票房前景基本已见顶。
相比而言豆瓣开分7.6的翻拍片《人潮汹涌》口碑仅次于《李焕英》，但并未给这部影片带来多少排片优势。该片首日排片8.6%，但由于导演和演员阵容都相对较弱，影片首日上座率最低，由此第二天开始，该片的排片便被压到3.9%。
排片低迷，导致即便有观众因口碑慕名而来也很难买到合适的票，由此转而选择其他影片，以至于导演饶晓志在微博发文呼吁影院增加排片。但直到17日，该片的排片才回升到5%以上。
《人潮汹涌》最终票房预计将远不及导演饶晓志前作《无名之辈》。后者在2018年11月冷门档期上映，凭借口碑最终收获了7.9亿票房。
来自追光动画的《新神榜：哪吒重生》尽管截至目前豆瓣7.4的评分位居春节档影片第二，但整体而言，无论是口碑还是票房都未曾达到预期。
《哪吒重生》是档期七部影片中唯一一部提前点映的影片，但由于点映只在小范围的IMAX厅进行，且点映口碑未达预期，对其首日排片并无太大帮助，导致该片虽然背景不俗，但首日排片仍然低于《熊出没·狂野大陆》，直到《侍神令》排片下跌后才有所增长。
目前来看，《哪吒重生》最终的票房成绩可能会低于追光团队前作《白蛇·缘起》。
相比而言另一部动画片《熊出没·狂野大陆》尽管也和前作有一定差距，但表现较为稳定，档期内票房突破4亿，和前作《熊出没·原始时代》的同期票房（4.63亿）相差不大。
史上最强春节档收官后，节后开盘影视股普遍飘红，疫情后的影视行业正在显露出积极信号。
尽管春节档影片还将持续上映带来票房产出，但让影院经理们最为忧心的还是五一前的两个多月时间。截至目前，除《第十一回》《又见奈良》《我的姐姐》等中小成本影片外，几乎没有其他新片定档。
（文中多位采访对象皆为化名）