重磅丨2019年8月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100（第73期）

一

8月官微声量整体趋稳

各梯队差距悬殊

图：8月各梯队房企官微阅读量情况

来源：企业官微、亿翰智库整理

8月房企官微声量整体与上月持平，其中TOP30、TOP70、TOP100梯队总阅读量较上月增势明显，增长率分别达10.45%、8.18%、16.11%。

1）官微运营差距悬殊：多样化与单一性并存。

本月TOP10房企官微曝光增速较上月下降9.92%，但整体声量仍占百强房企官微的40.89%。主要是TOP10房企在官微运营上注重多样化，“创意策划类”内容较高，以更加多元化内容的呈现，全方位展现企业品牌。

图：8月企业官微整体内容分类情况

来源：企业官微、亿翰智库整理

如金科集团官微特别策划【金科榜样】专栏，本月共讲述5位金科人的奋斗故事，通过此呈现企业精神，且单篇阅读量均高。此外通过企业事件、社会责任等方面的优质内容，让企业官微活跃度明显提升。

图表：金科官微“金科榜样”相关推文

来源：企业官微、亿翰智库整理

但部分房企官微在运营上，内容呈现单一性。典型如华发股份，8月共推出11篇，从内容上来看，多为资讯类常规内容，创新策划类内容不足，导致单篇阅读量均低，头条平均阅读量仅1210。

2）1W+内容数量略有下降，高质量内容突出。

8月“1W+”内容数量达130篇次，同比上月减少9篇。本月1W+阅读量推文篇数贡献度较高的为蓝光发展、碧桂园、金科集团、融信集团，分别贡献12/12/10/10篇。

图表：8月部分房企官微单篇阅读量1W+文章篇数

来源：企业官微、亿翰智库整理

其中，金科集团、碧桂园、招商蛇口各产出1篇100000+高阅读量文章，传播效果显著。

△金科集团借“民营500强企业”的发布进行推送，金科排名提升，行业占位优势明显；

△碧桂园发布“2019中报”，凭借行业龙头的优势，获得行业端、资本端及客户端的广泛关注；

△招商蛇口则以一篇《对不起，我要去蛇口了》推文，通过蛇口超长图的展示，以及一段时间蛇口的变化情况，展现蛇口的发展。