全球第一家24小时书店关门了,做了一场极佳的告别示范|小马过河05

按:小马过河的故事,我到了近年很喜欢。小马要过河,问过松鼠和老牛,一个说很深,一个说很浅,小马后来自己下水,才发现河水不深也不浅。我们和故事里的小马一样,很多事情只有亲身去经验,才知道个中滋味。就像奇迹课程里说的,“人间不可能有放诸四海皆准的神学理论的;然而,放诸四海皆准的经验不只是可能,而且是必须的。”

这一年,我觉得自己正从河岸边走入河里,心里不断浮现那些岸边的风景,还有我在岸边听来的、已经过了河的或者未曾过河的人的故事。我打算把这些故事写下来。

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2020年5月31日,台湾文化地标诚品书店敦南店最后一天营业,这一天有5万台湾民众到场,很多人漏夜排队入场,赶来送别。

从31日凌晨零点开始到傍晚的18点,书店邀约多位作家和文化名人举办18个小时不间断共15场讲座,堪称马拉松讲座。

从18点以后最后6小时,诚品给了演唱会,

最后,诚品租了一辆双层巴士,取名“灵感不打烊”,在敦南店熄灯后,载着读者前往诚品信义店。

信义店将从6月1日开始,接棒点亮那盏不熄的灯,成为下一家24小时书店。

不得不说,诚品的情怀营销是让人服气的,大多数人愿意接受这波煽情,我的好几位朋友当天就去现场捧场了,除了拍照留念之外,不免买些书或者买些周边商品“帮衬”,借此缅怀一下自己逝去的青春(青春=曾经在这间书店消磨的时间,还有那些由此引发的故事)。

其实,诚品的告别不是当天一天的活动而已,2018年就传出关店消息,2019年11月14日书店召开记者会,正式宣布“因租约到期房东不续约,诚品敦南店将于2020年5月31日谢幕”后,诚品就展开了一系列的告别活动:

在入口处,用3000本图书搭建起“时光之册”,倒数计时,

在通往二楼书籍区的楼梯上方,悬挂旅日法国设计师Emmanuelle Moureaux的知名作品《时间之色》,彩虹光谱般的数字装置,横跨从书店诞生的1989年到如今的2020年,

举行古书拍卖会、老物市集、户外展卖等活动,温习以往由书本、书店、社区带来的美好时光……

诚品把告别演绎成了一个过程,而非一个事件。

曾经在诚品流连过的顾客,自觉地参与到了这个告别的过程里,书店和每个顾客,互相成就了对方的记忆。

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诚品敦南店在两岸文化人心目中,就像是一片精神圣地或者一个心灵港湾。

能有这么高的地位,离不开创办人吴清友对诚品格调的塑造。

1989年3月,第一家诚品书店在台北市仁爱路诞生,吴清友当年39岁,搭上台湾飞速发展的列车,他白手起家,很快就积攒了巨额财富,突如其来的一场心脏手术,让他重新思考:人生中最重要的是什么?

他认为:人文关怀的爱、艺术的美和人类文明社会不断的精进和创意才是最重要的东西。

基于这个理念,吴清友创办了诚品,他给这间书店取了英文名“Eslite”,精英,(时至今日,这两个字似乎透露一股自以为是的傲娇味,让人嗤之以鼻;但1989年的时候,台湾仍处于农业、加工业为主的社会,提出这个概念还是挺超前的)

当年的台湾,解严不久,还处于思想解禁的初期,诚品就率先引进原版书、世界文学,且不顾禁令,上架“白色恐怖”等禁忌书籍,开启了当年很多知识青年对外对内的认识。按照吴清友本人的说法,就是要在台湾“播下人文、艺术、创意融入生活的种子”。

从现在看,他成功了。

1996年诚品要搬家,策划了一个活动,叫“今夜不打烊”,当天诚品24小时营业,这个创意在台北造成了轰动。1999年,诚品敦南店开启了24小时营业模式,在无数个夜晚,收留了许多都市不眠人。

我在驻台采访期间经常失眠,偶尔干脆起身,打车去到诚品敦南店,在那里,可以看到很多和我一样的人,捧着一本书席地而坐;店员不会因为你不买书而频频打扰你;有些书被翻得都卷页了;那么多人同处一个空间,却总是感觉到冷静。

在诚品看书不睡觉的那几个小时,就像从日常生活里抽离出来的一个特殊时空。

这家书店逐渐享誉全球,它的光环非常亮丽:

· 全球第一家24小时书店,

· 2004年被《时代》杂志亚洲版评选为“亚洲最佳书店”,

· 2015年获CNN评选为“全球最酷书店”,

· 早早就名列观光客到台湾必游十大景点之一,与故宫、日月潭、阿里山同在榜上 。

不过讲真的,各花入各眼,诚品就是把那个精致的调性做到了极致,特别提倡“生活美学”,其实台湾其他很多书店也别有趣味。

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吴清友创办诚品后,一家家店开下去,拿着图书以外的业务营收贴补书店业务,原本以为赔个5到8年就行了,没想到一赔赔了15年。后来采用新的策略,把配套产业,如画廊,酒窖,电影院,咖啡吧等与书店结合起来。从2004年起就做到整体盈利,2006年诚品的营收就突破了100亿台币(合计25亿以上人民币)。

吴清友曾说过,“没有商业,诚品不能活;没有文化,诚品不必活。”他堂堂正正做商业,也大大方方做文化,不会像其他文化人那样,会有一种排斥商业的执拗。

2017年吴清友心脏病突发去世,诚品传到了女儿吴旻洁手里。

没想到,父亲开的书店,要在吴旻洁手中一家家关掉。

敦南店关门的同一天,诚品士林店也谢幕。此前,3月台南安平店、4月台东店相继歇业,6月诚品在台湾的店数将减少到40个据点,连同香港3家店、大陆2家、日本一家,诚品在全球合计还有46个营运据点。有出版商私下透露,诚品在6月之后还计划要关两家店。

敦南店作为诚品创始老店,它的关张,何尝不是吴旻洁对父亲的告别。

吴旻洁曾坦言,近期不太敢到敦南店,“知道每一天都在倒数,知道它将会不见。”

但该来的还是得去经历,5月31日凌晨,吴旻洁在听完作家詹宏志讲座后,她逛了一圈书店,买了一本书;深夜,她站在雨中,和和场内的上千名观众,齐声对着诚品敦南店,说出:“敦南诚品,晚安。”

执行关店计划的吴旻洁并不气馁,她表示,接下来是用力关店的阶段。“不要怕关店,关店不是坏事,开错店才是坏事。”开店看三个指标:未来性、获利性和公共性,如果一项指标都没达到,那就属于要关掉的店。

对于同一份事业,吴旻洁和父亲稍有不同,她多了一份商业上的理性。不过她还是决定让信义店成为下一家24小时书店,“只要诚品还在,就一定会让台湾有一家24小时书店。这是诚品对社会的承诺。”这是传承,也是担当。

(诚品信义店)

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