带你揭秘抖音网红医生的秘密！
2020年是短视频爆发的一年。
短视频不仅改变了我们的生活方式，同时也让更多人通过创作短视频连接这个世界，影响这个世界。
医生做抖音，还有机会吗？
哪些用户是抖音健康类内容的核心受众？
什么样的内容更受用户喜欢？
……
近期，新榜研究院发布了《2020短视频平台医生KOL生态分析报告》（下文简称：《报告》），对短视频平台医生KOL的整体生态、运营状况、视频内容及商业变现模式进行了全方位的解析，相信能给对短视频感兴趣的医生们一些建议。
以下是《报告》中的部分要点~
1、用户端需求强烈，生产端意愿明确，健康科普视频内容热度高
根据健康中国发布的《2019年健康科普视频洞察报告》中发现，超过9成的用户看过健康科普相关视频，且有半数以上用户愿意为健康科普内容付费；在观看此类视频后，用户对于医疗信息、专家问诊、挂号等服务有明确的需求；而从内容生产者来看，同样有9成以上的医生对生产健康科普视频表达出了兴趣。
2、健康类内容在短视频环境中仍然属于蓝海领域
根据新榜抖音平台数据发现，健康类账号目前在整体抖音环境中的占比相对较低；对比不同类型账号体量及传播表现来看，休闲娱乐类账号明显属于红海领域，行业竞争度高，而健康类内容属于知识技能型，行业内从业者相对较少，且优质账号的比例不高，仍属蓝海细分赛道。
3、泛娱乐及时事类账号最吸睛，健康类账号运营水平仍处中下游
娱乐类账号发布视频量一枝独秀，但以获得的平均点赞数来看，搞笑、时事、二次元以及游戏类账号明显更为吸睛；健康类账号整体发布视频数量处于行业中段，视频获赞数距行业平均水平仍有明显差距。
4、减肥塑型成用户刚需，个人医生影响力不容小觑
新榜抖音平台TOP200的健康类账号中，减肥健身相关的账号占比接近半数，个人医生类账号排在第二位占比接近3成；这反应出目前用户对减肥健身以及修饰体型的诉求最为强烈，个人医生产出的专业疾病科普和用药建议也是用户关心自身健康的重要知识来源。
5、官方背书助电视节目与媒体机构拥最多粉丝，个人医生以专业知识获大量关注
从TOP200健康类账号的平均粉丝数来看，电视节目和媒体机构凭借其官方的背书效应，粉丝量及视频的点赞数均遥遥领先；个人医生类账号的粉丝量和点赞数均排在前列，显示出拥有专业医学知识的医生对健康关注用户的吸引力也非常强。
1、女性对医生更为关注，上班族及中老年群体是健康内容最核心受众
从年龄上看，女性粉丝占比超过6成，略高于抖音平台整体性别比例，原因主要在于医生KOL中有较多是妇科领域，而平台中男科医生的比例相对较低；对比抖音整体用户画像年龄分布来看，医生类KOL的粉丝群体明显更为成熟，24-40岁的社会上班族主力对健康疾病知识的需求较大，40岁以上中老年群体占比接近20%。
2、个人医生KOL整体活跃度高，抖音平台医生视频生产能力更强
2020Q1，抖音平台个人医生类KOL共计有941个，活跃账号占比78.5%，累计发布视频超过3万条，并获得4.4亿次的点赞。
3、粉丝量呈金字塔形分布，个别医生拥粉千万，不足万粉医生比例过半
从KOL粉丝量分布来看，呈现金字塔形分布，即头部过百万甚至千万的账号占总体比例不过5%；抖音平台中有4.6%的KOL粉丝量超百万，个别医生的粉丝量甚至超过了千万。
4、疾病领域覆盖全面，皮肤科、心血管及妇产科医生最为活跃
抖音平台上，有接近40个细分疾病领域的医生KOL入驻，超过五分之一的医生并没有明确自身所属的疾病领域；从已明确疾病领域的医生分布来看，皮肤科、心血管的医生数量最多，儿科的平均传播表现最佳。