咪咕游戏来晓阳：平台化之后的IP运营策略

整理/游戏陀螺 王然婷

9月10日，2015第十一届TFC全球移动游戏大会在广州开幕。咪咕游戏业务运营部高级总监来晓阳出席了本次会议。据他介绍，去年在这个大会上我们还叫中国移动游戏基地，今年二月正式改名咪咕互娱。咪咕互娱是中国移动旗下的唯一游戏版块运营公司，负责产品运营和客户服务等。

咪咕互动娱乐有限公司（原中国移动游戏基地）是中国移动旗下数字内容游戏版块的唯一运营实体，是融游戏产品运营、平台支撑、客户服务为一体的专业子公司。其拥有独家的数字内容、独家的游戏计费、独家的平台能力等优势。

咪咕游戏签约多家IP方 海量资源储备

IP作为内容产业的热词，近年来已逐步带动数字产业纷纷走上内容IP化的道路。咪咕游戏在行业内推出 “版权-CP-渠道-运营商”四方分成合作模式以来，先后有近60个掘金IP名单，收到逾百家合作伙伴的合作咨询。

在合作模式上，咪咕游戏在IP方、CP方搭建透明运营平台，为IP方推荐优质游戏CP，为CP方提供海量知名IP，促进双方自由选择进行IP合作；每月代理一款一线IP并支付版权费以扶持CP的游戏开发，并为合作业务的IP方提供数据分析、结算支持、版权保护、游戏发行等专业服务能力。

咪咕互娱IP合作六大优势

首先在IP方有三大优势：

• 汇集优质合作伙伴 与业内顶尖CP建立合作关系把控行业趋势

• 四方分成模式 数据透明，结算及时

• 版权保障 正版保护，维权保障

其次在CP方的三大优势：

• IP内容丰富多样 提供海量游戏IP

• 鼎力扶持优秀创作团队 优秀创意免费获得IP，CP潜心聚焦游戏创作

• IP营销专享绿色通道 营销资源优先供给吸金保障

网智会 促进棋牌数字化产业发展

网智会由咪咕游戏与国家体育总局棋牌运动管理中心联合主办，双方将努力把“全国网络智力运动会”打造为国内网络棋牌第一赛事。目前网智会已连续举办三届，累计注册人数9724.6万人，参与人次为1.62亿人次，对局数57.3亿局，是推动棋牌数字化发展过程中的成功尝试。

咪咕棋牌是咪咕游戏的棋牌休闲竞技平台，运营咪咕斗地主、咪咕麻将、咪咕德州等十余款游戏。咪咕棋牌同时也是网智会最重要的赛事平台，联合百度移动游戏、波克城市、博雅互动、JJ比赛、联众世界、蛙蛙棋牌、在线途游等协办平台，以线上线下结合的赛事为主线，进行棋牌赛事产业化、商业化的联合开发。赛事之外，咪咕棋牌将与各棋牌产品打通账号体系、货币体系、赛事体系，同时优选接入地方特色棋牌产品，并给予话费、流量等营销资源作为支持，丰富棋牌项目。

未来，咪咕游戏将联合国家体育总局棋牌运动管理中心及其他优秀游戏平台共同开发棋牌数字化产业，在品牌赛事打造、数字化棋牌教学以及国家级赛事的增值服务等方面展开深入合作。依托咪咕文化在动漫、视频、音乐等方面的丰富资源，进行更广泛的棋牌推广活动，促进棋牌数字化产业的快速发展。

咪咕咖啡 开启数字化娱乐新生活

咪咕游戏是中国移动咪咕文化集团五大内容型子公司之一。咪咕文化自成立之初，就致力于驱动数字业务转型，推进产业的融合发展。咪咕文化不仅融合了数字领域的优势资源，还将业务延展到与数字娱乐相结合的咖啡领域，全力打造“咪咕咖啡”这一数字娱乐体验平台。

咪咕咖啡是咪咕文化集团的O2O体验平台，集舒适环境、咖啡文化、数字业务互动体验于一体。基于实体品牌咖啡店，咪咕咖啡将在店内融入各项咪咕互联网业务，是咪咕文化在数字业务转型中一次大胆的“跨界”创新。

游戏版块是咪咕文化数字娱乐内容的重要部分，未来，咪咕游戏将在咪咕咖啡举办新游发布、玩家活动、电竞赛事等活动。此外，消费者还能在咪咕咖啡购买游戏衍生品周边、体验咪咕游戏的最新业务，享受咪咕游戏打造的全方位互动娱乐服务。

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