前有疫情拦截后有成本飙升,彩电企业今年雪上加霜

前有拦路虎、后有追兵，彩电企业的日子今年以来就是典型的“雪上加霜”。那么，接下来，彩电企业怎么办？

乔华||撰稿

彩电企业的日子今年以来，经历了真的很难、实在太难、路在何方等一系列变化。背后，正是来自一线市场的低迷。奥维云网数据显示：2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。自6月增长之后，7-9月连续三月出现量额齐跌，市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期。这样的数据意味着彩电行业遇到了前所未有的困难与压力。

彩电市场销量与销售额下滑的主要原因，在于彩电市场上游面板价格不断上涨，很多彩电厂商在生产计划调整中处于被动状态。上游面板成本趋高，带动整机成本飙升，比如32吋等中小屏面板已经上涨了90%还多；同时，受成本上涨影响，多数彩电品牌快速回调产品零售价，即使在“双11”大促期间，市场均价也不降反升。

同时，行业整体也受到疫情影响，由于上游显示材料受困，整个彩电产业链面临严峻形势，材料及零件商、面板厂、制造厂、厂商、渠道商及消费者六大环节遇到不同程度影响，彩电市场上半年就出现量价齐跌。

但是，彩电市场虽然整体承压不减，却也展现出了更多变化。如游戏大屏、教育大屏等面向不同人群的场景化产品，会议大屏、电子黑板等2C产品逐步向2B市场渗透，以及超高清及OTT用户累积和生态完善带来的内容服务收入前景。在技术层面，激光显示处于良好的发展态势，mini LED技术则将全方位提升液晶的性能表现。这样的变化不仅更加考验彩电企业的经营与调整能力，同时也是其在市场端保持竞争力的长期命题。

从各个企业经营层面看，国内彩电业龙头之一的海信视像发布三季报显示，2020年前三季实现营业收入274.8亿元，同比增长16.23%；归母净利润翻倍至约5.8亿元，同比增长117.42%。面对国内彩电市场下滑、新品牌不断涌入、上游电视面板涨价等挑战，海信视像持续押宝激光电视，谋求以差异化产品抢占大屏显示市场；还推出教育电视、游戏电视等针对细分市场的产品；同时海外市场也继续拓展。

作为智能电视代表，一向以低价走量的小米在今年7月与8月发布旗下小米大师系列两款超高端电视——电视大师65吋OLED、小米透明电视。创维方面多次强调走向高端，不参与价格战。日前更是将2015年收购的德国奢华电视品牌美兹旗下的美兹黑标引进中国市场，专供高端消费群体，但目前来看消费者对美兹的反响平平。

值得注意的是，首次进军智能电视领域OPPO，并没有沿袭智能电视走低价的初始路线，其推出的首款智能电视产品OPPO智能电视S1定位高端，据介绍，该产品采用4K量子点屏幕，售价7999元。

与低迷沉寂的2019年不同，2020年彩电市场尽管因疫情影响整体承压不减，面板上涨造成成本压力持续，但整体来看头部家电企业受冲击相对较小。同时，海外市场电视需求激增，市场多元化趋势明显，价格因素对市场和消费者的影响力逐渐减弱，因此企业虽经营压力巨大，但也面临着新的发展与机遇。

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