联想手机开启“大战略”：All in 5G能成为竞争优势吗

几乎所有的手机品牌都会告诉你，这次5G时代真的要来了。即便是此前“5G无用”的论调颇为流行，但在商用面前，谁能抵受住高速低延迟的诱惑呢？但对于手机品牌来说也催生出了一个新的问题，那就是5G究竟能不能成为手机的核心竞争力？比如联想在推出号称史上最便宜5G手机的联想，在发布5G手机的同时也推出了“All in 5G”的大战略，押宝5G。

什么叫All in 5G？简单的说就是停掉目前所有的4G产品线，押宝5G。在即将到来的2020年，很多品牌可能依然是执行4G和5G并行的策略，通过差异化的产品占领市场。而对于联想来说，将只有5G手机产品线，让自己的全系列产品和其他品牌的5G手机进行竞争，用产品矩阵作为自己的优势。

这样是不是太激进了一点？其实即便是没有像联想制定战略的品牌，也不代表就不会这么激进。举个最直观的例子，我们以前文章介绍过华为未发布的产品列表中有至少20款5G手机，而雷军也表示小米明年将会有10多款5G手机问世。这种5G手机阵容，平均算下来每个季度都要发布三五款5G新品，这已经足够撑满一个手机品牌的年度战略了，4G手机还剩下多少空间？所以联想“All in 5G”，只是把别人没说的话说了出来而已。

但是接下来就是最核心的问题，把力量全都投入到5G上，就意味着一定赢吗？至少有一个知名品牌可以直接否定这种论调，那就是苹果。苹果告诉我们，虽然从4G向5G演进是大趋势，但使用体验才是赢得消费者的关键。没有5G的苹果，虽然市场份额在衰退，但依然是全球TOP3，而苹果的5G，要等到明年这个时候。

影响手机品牌发展的其实无非两个层面，第一是行业大趋势，第二是产品特色。“All in 5G”算哪种？它应该算前者。在大趋势上捷足先登，虽然能获得首发优势，但这种优势并不绝对。因为大趋势是影响所有品牌的，其他品牌也会快速跟进，最终让大家还是会在同一个赛场里遭遇。而产品特色以及差异化，才是一个品牌区别于其他品牌的关键。

就如同前面列举的几个品牌，像“All in 5G”这种概念，联想率先提出来，但其实其他品牌在战略层面上做的规划也并不差，不管是否All in，2020年都有大量5G手机要发布，即便抢先布局也未必能得到首发优势，更何况在概念之外并没有看到实质上的取得先机。而在产品战略上，具体到诸如荣耀V30、红米K30以及vivo、OPPO分别与三星、高通深度合作这些，目前还看不到联想有什么应对的策略。

所以All in 5G能成为竞争优势吗？如果提早半年提出的话，也许可以。All in 5G是联想的大趋势，也是所有手机品牌的大趋势，在大家都会挤到一条跑道上的现阶段，也许需要更好的和更明确的战略才行。