午后红茶如何通过“神话”制造坐上品类宝座？
首先，这里说的“神话”制造，不是迷信。
翻开《现代汉语词典》，我们可以看到其对“神话”的解释：“民间文学的一种，远古时代人民的集体口头创作，包括神的故事和神化的英雄传说，神话产生表现了古代人民对自然力的斗争和对理想的追求，对后世的文学艺术有深远的影响。”
但是《神话——大众文化诠释》一书中罗兰·巴特讨论的却不是传统意义上的神话。
罗兰·巴特说的“神话”是一种传播的体系，它是一种讯息，是一件物体、一个观念或者一种想法；它是一种意指作用方式、一种形式，葡萄酒、牛奶、广告、玩具这些东西都是罗兰·巴特眼中的“神话”，它们有无限的内涵延伸，在人民群众中形成了种种“神话”。
今天，品牌通过不断运用各种营销传播手段制造出的一个个现代商业“ 神话”。
在各种商业广告及各类营销活动中，聪明的品牌已不再只是单纯的“叫卖”自己的产品。
他们总是想方设法将产品与各种美好的意义相联系，总是告诉你产品能最好地帮你达到你的愿望，总是给“事物罩上一层面纱—意义的面纱” 。
而这些美好的意义面纱，正是品牌外延所指向的品牌内涵。
如图表示
（找不到案例的原图）
麒麟公司通过广告把“ 午后红茶” 与爱情的美丽浪漫幸福结合在一起。
让“午后红茶” 一下成为该品类的领导品牌。
“午后红茶”平面广告中，以粉红为背景，以娇艳的玫瑰花朵作为基本色调，年轻的女模特低头含笑，把一瓶“午后红茶” 放在腮边，似乎是被拥在大朵玫瑰中，模特的笑容与玫瑰花，“午后红茶”在统一的玫瑰红基调中构成一体，强烈地传达出喝午后红茶的心情，就象感受爱情一样甜蜜。
“午后红茶” 通过品牌符号实现了从外延到内涵的转变。
“午后红茶”由一种单纯的茶饮料到与爱情的美丽、浪漫、温馨相结合，正是罗兰巴特所谓的“ 神话” 制造，使普通的商品因为披上了“ 意义” 的面纱，变得具有美丽奇幻的意义，最终成为人们欲望追逐的对象。
强势品牌的构建根本在于“ 神话” 的制造，不断将产品由能指系统推向意义价值所指系统，实现品牌符号由外延到内涵的意义转换。
今天在朋友圈看到的一张图片
文本“神话”化，还有类似：销量遥遥领先，XX第一，等等。