“中国冲浪第一村”加速破圈，三亚后海村不再是桃花源

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站在后海村海岸的金色沙滩上，望着湛蓝色的大海，许多冲浪爱好者脱口而出：这里真是冲浪的天堂。如果能留在下来开个冲浪俱乐部，岂不是神仙一样的日子。

把兴趣变成自己的职业、生活或创业项目，谁的一生中没有过这样的一念而过呢，但真能下决心的却并不多。梁甲伟是其中之一，2014年，他在一次三亚旅行中接触到摩托艇、潜水，受到水上运动吸引留在后海村。先做了几年自由冲浪教练，两年前他创办了自己的冲浪俱乐部。

过去几年，后海村聚集了越来越多这样的创业者。

位于海南三亚东海岸沿线的后海村，又名藤海渔村。经过多年发展，后海村在全国冲浪胜地中有了一席之地。据迪卡侬冲浪市场营销主管王天祥介绍，目前国内约有冲浪俱乐部四五十家。而三亚后海村至少已经拥有10-15家冲浪俱乐部，也就是占总数20%。其他俱乐部分布在山东青岛，广东惠州、深圳，广西北海，海南万宁等地。

后海村海滩上的游客在冲浪。图片：全现在

但这些来自全国各地的创业者们，却难言喜悦。梁甲伟望着后海村，感慨眼前的变化。仅仅在6年前，梁甲伟看到的还是一个传统的海南原始村落。现在村子已经完全被冲浪运动占据，海滩上一间又一间冲浪俱乐部紧密排列。

和梁甲伟被晒得黝黑的皮肤一样，外人只能看到后海村的面貌变化。过去几年，来自云南、成都和广东全国各地的创业者聚集于此，冲浪产业的蓝海变成红海，曾经的爱好也变了味儿，“现在一提起冲浪，我就想起密密麻麻的人，害怕。”8mm（8毫米）冲浪俱乐部创始人袁孟说。

一方面，“初学者的天堂”、“中国冲浪第一村“的称号正在加速破圈，甚至连洲际比赛——如亚洲沙滩运动会也开始向这里倾斜。另一方面，在冲浪产业不断成熟、野蛮生长的过程中，吸引来的不仅仅是海内外游客，很多对冲浪生意感兴趣的人都想来一试身手，赚钱越来越难。

见证了这些年的起落浮沉，袁孟有点心酸，“宁愿回到一两年前，人没那么多的时候”。

对于这些人来说，后海村不再是原来的“世外桃源”。当事业成败和这个村子紧密捆绑在一起，他们开始从投资环境、产业配套、未来前景等各种角度，以挑剔的目光重新打量这个小村子。

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初学者的天堂

夏天的海南中午太热，一般游客在上午8点就拿起冲浪板就出发了。

在后海村的金色沙滩上，随处可见教练在介绍冲浪常识。冲浪是一项普通人可以很快上手的运动，只要掌握基本要领。在岸上，练习爬板、划水、跳板站立等一系列动作；下水后，等到一道浪达到板尾，寻找合适机会，起身站立，过早或过晚都会丢掉这道浪。不过，是否能够成功滑行，则取决于站板的姿势、身体控制能力和心理素质。掌握技巧之后，还有更高难度的动作等待去挑战。

但夏天初次到来的游客会有些失望：很难看到海上滑行、乘风破浪的场面，游客们趴在一块薄薄的板上，漂浮在这片平静柔和的海面上。

“现在还远没有到后海村的浪季。”一位当地人说。

作为一项对“浪”和“场地”要求较高的运动，冲浪需要适宜的浪高、风速。

只有到了冬季，季风、洋流变换，后海村的海域才会迎来特别干净、有力的大浪。

冲浪。图片：八毫米冲浪俱乐部

冲浪运动在海南三亚的发展并不意外。三亚地处北纬18度，属热带海洋性季风气候区，无严冬酷暑，绝大多数年份日照时间在1600小时以上， 海水温度常年保持在20至28℃间，是开展海上运动的理想之地。

但在三亚东部这个偏远的小村庄，浪人踩上浪尖，也就是近些年的事。这片海还没被开发时，村里多数人以渔业为生，捕鱼、养鱼、晒鱼，整条街上营业门店不过两家餐饮店。

袁孟最初是被这种生活吸引——“生活在海边特别安逸，可以冲浪，顺便能用这个爱好挣钱，就挺舒服的。”

34岁的袁孟十年前在这里创办了8mm俱乐部，也是后海村第一批冲浪俱乐部。当年他骑摩托环中国旅行，留在了这个距离老家云南普洱1600多公里的小村庄。

八毫米冲浪俱乐部。图片：全现在

早期到这里来的浪人，把后海村形容为一个乌托邦，旺季翘首以盼、追逐好浪，淡季和朋友开车玩遍海南。

“沉迷在那浪头呼啸而起，轰然而落之间。刹那会觉得一切都如此轻松惬意、美妙、灿烂非凡“。加州大学尔湾分校哲学教授亚伦·詹姆斯（Aaron James）在《冲浪板上的哲学家》中如此描述冲浪的精神体验，冲浪客从冲浪中找到内心的平静，他们之间有一些彼此才能懂的感受。

最终把爱好变为职业、在后海村落脚前，袁孟对海南的各个候选海湾都进行了一番考察，“三亚湾已经是老区，那边全都是五星级酒店，不适合像我们这样小的俱乐部、民宿。只有海棠湾后海村当时是很原始的，那时候这里还没有几栋房子。”

这里的场地环境也适合冲浪教学，浪季的平均浪高为1.5m，水位浅，海岸处沙子细腻，没有耸立的岩石，初学者不至于一开始就陷入恐慌不安。

刚开始的几年，国内市场对冲浪运动认知度极低，八毫米冲浪俱乐部客流量不大，旺季一天大概只能接到2、3个人。相比长达十个月的淡季，旺季只有短短的两个月。

但后海村也有自己的“流量入口”。与早年后海村的静谧安逸形成鲜明对比，位于后海村东北侧的蜈支洲岛是一个知名景点，早就游人如织，每年接待着上百万名来自世界各地的游客。

两者隔海相望，一方发展，也起到了由此及彼的带动作用。2016年，蜈支洲岛升级国家级5A景区的消息，把游客送到了后海村。“有些去蜈支洲岛的游客，要选一个就近住的地方，他会选择住在后海村民宿、客栈。”梁甲伟说。

过去十年，在等待冲浪产业成熟中，后海村的冲浪创业项目也如大浪淘沙，换了一茬又一茬，许多人并没有等到产业爆发。

“喜欢冲浪就去海边冲浪好啦，实在没啥必要自己去开冲浪店，听着浪漫，做着可不”。人人网联合创始人杨曜睿也在后海村开过一两年俱乐部，还投资了万宁日月湾冲浪俱乐部。

他2016年在知乎分享了这段经历，“一天六个小时泡在海里，旺季收入补上淡季的窟窿，能有剩余就算不错了。”

这些能沉淀下来的冲浪俱乐部，坚持至今确实不容易。“正是有了这些俱乐部的耕耘，才让冲浪在国内从无到有，走进更多人的生活。“迪卡侬冲浪市场营销主管王天祥说。

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一夜之间到来的大众化

中国的冲浪俱乐部，都在等待这项运动的大众化。作为一项极限运动，冲浪运动在中国、乃至全世界范围内都被贴上了“小众”标签。

数据显示，2019年非官方统计全球冲浪总人口数不少于4000万人，中国大陆冲浪活跃人数仅为5000-8000人，专业浪人更是只有600人左右。

后浪村海滩。图：全现在

在海南万宁，梁甲伟看过很多场ISA世界长板冲浪冠军赛。到场人数不多，除了冲浪爱好者和从业者以外，还有赛场附近的保安和工人。

把国际顶尖冲浪赛事放在这里举办，赛事主办方表现出对中国市场的重视，但文化沟壑仍未被填平。海内外赛事最直观区别是，现场氛围不同。结束庆祝胜利时，在国内也能听见鼓掌和口哨声，但国外气氛更嗨，上千观众雀跃欢呼，冠军被其他运动员扛在肩上、绕场一周。

在梁甲伟看来，大众的认同感甚至比拿奖更重要。

提起冲浪行业，冲浪入奥是所有人都离不开的一个话题。2016年，国际奥委会宣布将冲浪纳入东京奥运会正式比赛项目，但奥运会因受疫情影响一再延期，最终确定在2021年举行。国际冲浪协会主席费尔南多·阿格雷认为，对中国冲浪而言，冲浪入奥，更大的机遇在于文化推广方面。

冲浪教练阿康乐见于此，“奥运会正常进行的话，全世界的人都能看到一项运动，而‘被看到’是有力量的。奥运会结束之后，更多的人会了解、尝试选择冲浪。”

奥运效应早在2017年就开始了。为准备东京奥运会，当年国家体育总局水上运动管理中心和海南省文体厅签署《2020年东京奥运会冲浪项目备战协议》，委托后者组建首支国家冲浪队。“从那时候到现在，可能一年一个台阶，一年一个台阶，冲浪才有规模性增长。”梁甲伟告诉全现在。

袁孟的感受是，从2018年开始，到八毫米冲浪俱乐部来学习冲浪的人里，除了偶然了解的游客以外，开始有人是专程为冲浪而来。

来自哈尔滨的栾蕾是其中之一。“参与冲浪这项运动让我越来越自信，心态也越来越积极。当你能征服一道又一道浪，那种自信完全不用别人认可，是油然而生的。”年过四十的她，今年夏天把儿子也带到后海村学习冲浪。

本来后海村的创业者以为，等待奥运的日子就会这样平稳度过。但从夏天开始，大量涌入的游客搅乱了这里的生活。

后海村主街。图片：大鱼儿

因跨境游受疫情影响，加之海南旅游业加速恢复，以往去夏威夷、马尔代夫等海外目的地的冲浪客，纷纷慕名而来。

“海里人山人海，像下饺子一样。”梁甲伟说，后海村算是真的出圈了。

但他没想到的是，仿佛一夜之间，后海村冲浪俱乐部遍地开花，数量涨到25-30家左右，较去年翻了一番。

理发店、冰淇淋店，甚至后海村街上各种各样的店铺门口，都能找到一堆冲浪板出售。有的门店挂上了“冲浪教学”的牌子，以中介服务的形式，为游客推荐当地的冲浪俱乐部。

更让梁甲伟想不到的是，为了拿到更高的销售提成，这些引流的门店倾向于选择新的冲浪俱乐部，而不是客源更稳定的老牌俱乐部。

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被扰乱的市场秩序

“不管是原来卖椰子的，做冷饮的，剪头发的，都放下本行，想要来掺一脚。三轮车上拖着冲浪板，就拉游客了。”袁孟抱怨说，越来越多的人干起了“冲浪中介”。

7月的一天，他还忍不住发了条朋友圈，“外行为了找个活路，纷纷涌向看起来比较‘轻松’的、门槛低的行业，为了适应激烈的市场竞争，导致整个行业生态混乱。市场口碑越来越差，服务准则越来越模糊，做人的底线越来越低。不是什么好事。”

“今年太多什么也不懂、什么也不会的人在这边教冲浪。”阿康对此非常气愤，“现在海里所谓的冲浪教练，自己都不会冲浪。”

不断冒出的俱乐部，带来了激烈的价格战。新俱乐部不断压价，冲浪课程价格开到了每小时200-300元之间，只有老牌俱乐部的一半。

原本小而稳定的市场秩序被打破，压力也随之而来。一天下来，在八毫米冲浪俱乐部，游客拿着一叠冲浪课程广告比价，最终敲定课程的还不两成。

袁孟对今年的变化感到不适，“这帮人太傻了，我不和他们玩”。他的意思是，不愿意降低课程价格参与竞争。

爆红是另一种吞没。袁孟时常感到透支又焦虑，为暴增的工作忙前忙后，手机从早到晚响个不停，一下子没了个人空间。要在前几年，他一有时间就和朋友去附近找浪点、骑摩托。

精神压力巨大，袁孟想现在，也会想未来，今年许多夜晚在失眠中度过。

袁孟早年做过潜水教练，那个领域早年间也有过一段十分混乱的时光，收费高、服务差、吃高额回扣等，他担心冲浪会重蹈覆辙。

这次一涌而入的游客中，很多都是初次接触冲浪，主要需求就是体验一次冲浪，拍视频发朋友圈 ，在他们看来教练专业与否没那么重要。

后海村冲浪俱乐部。图片：全现在

但多位业内人士告诉全现在，一名专业冲浪教练需要经过培训、考试，持有国际冲浪协会颁发的ISA冲浪教练证和红十字会救护机技能证书。基础动作讲解、较长的浪龄和扎实的海上救生技能等，都是海上冲浪必备的专业素养。冲浪俱乐部培养、挖掘人才，都需要投入成本与时间。

袁孟更担心的是即将到来的浪季。后海村的海面现在风平浪静。一旦到了冬天浪季，那些所谓的冲浪教练由于缺乏专业性，潜伏的安全隐患可能就会暴露出来。

“我们会尽快成立当地的冲浪行业协会，让冲浪俱乐部纳入规范的管理当中，不能像现在一样，游离于行业标准之外。”一位冲浪俱乐部老板说。

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冲浪之外

大量涌入的游客也带来了新机会。

冲浪产业中，冲浪运动仅仅是冰山一角。“包括开发它的后续产业链，如装备、服装、商标、市场化赞助、培训体系、定时的俱乐部活动等。”万宁副市长王如龙2018年谈论布局冲浪产业布局时说。

几年前，袁孟专注于一件事情，从不做任何规划。几年后，他有了很强的抗风险意识和战略意识。8mm冲浪俱乐部打算做水上运动组合，冲浪以外，还将加入潜水和帆船。这两个项目，都是最近受到热捧的高端水上项目。

他告诉全现在，经过价格战筛选后，优质顾客留在了8mm冲浪俱乐部。这些人的冲浪频次不会特别突出，“他们都挺忙的。只是他们可能更愿意在店里买冲浪板，买一套防寒服，防晒服等冲浪装备。”

有着“中国冲浪之都”之称的海南万宁，在政府支持下，朝着产业化方向走得更远。它凭借赛事组织和专业化运作，挖掘出了更多的产业价值。比如每年万宁冲浪季，集聚WSL（世界冲浪联盟）、ISA（国际冲浪协会）两大世界冲浪权威组织的精品赛事，吸引了O’Neill、Gopro、三星手机等知名品牌冠名和赞助，开拓了海外水上运动品牌。

按照《海南省国家体育旅游示范区发展规划（2020-2025）》，海南将在未来5年内积极发展水上运动。

主街只有几百米的后浪村，并没有这样的产业基础。这里大多数从业者也没有做好准备，许多人仍在怀念过去闲散又满怀希望的日子。

俄罗斯游客在三亚后海海滩休闲、冲浪。图片：海南日报

阿康在八毫米冲浪俱乐部做了五年教练后，今年出来做了自由教练，收入稳定程度其实不如从前，但他说可以玩得更轻松一些，“浪好的时候自己可以尽情冲浪，不用再等顾客。一个月下来吃饱喝足，又有自己的兴趣爱好，就够了。”

也有人开始准备去追逐新的潮流。比如袁孟就决定尝试拍短视频 ，准备自己去社交平台上发广告。

在自嘲“落后潮流两三年”的小村庄里，袁孟拿起手机，学习拍摄短视频，被梁甲伟揶揄，“做短视频的，雨后春笋一般，现在年轻人都在看，我们也不能脱俗不是？”