怀揣公益梦想的清华才女，在创业中实现人生价值

蒲导读

“人生的意义，在于帮助他人成就梦想的同时，实现自我价值。”

——王倞

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种子名片

王倞

蒲公英六期种子

KESSHŌ珂珂琥&派悦坊

联合创始人

毕业于清华大学生物系

前麦肯锡咨询顾问

蓝带国际厨艺学院杰出校友

大家好，我是蒲公英六期的种子，王倞。我毕业于清华大学生物系，之后在麦肯锡咨询公司从事了四年管理咨询工作，然后就开始了创业的生涯，和我的搭档一起创立了西点品牌Pantry’s Best派悦坊，最近又创立了一个产地精品巧克力品牌KESSHŌ珂珂琥。今年是我创业的第十二个年头。

▲我在海南兴隆，中国唯一精品可可种植区

为KESSHŌ珂珂琥巧克力品牌考察原料

我们的蛋糕品牌被我起名为派悦坊，字面的意思就是“派送喜悦”，这和我个人生命的意义，是密不可分的。虽然一直以来，我的身份是一个创业者、企业家，但是从小，我却被家人种下了一颗公益的种子。这颗种子，让我在在校念书、步入职场以及管理企业的过程里，都留下了不可磨灭的印记。

▲派悦坊天秤座蛋糕

先从对我影响很大的两个人——我外婆和我妈妈讲起。她们一直在身体力行地告诉我，人生的意义，在于帮助他人成就梦想的同时，实现自我价值。

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-THE FIRST-

_	小学时，曾是英语老师的外婆每周给我开英语小灶，和我一起学习的，是小区传达室阿姨的女儿阳阳。我和她都是免费来上课，那个女孩子在附近一个民工子弟学校上学，我外婆当时和我说：“阳阳学校英文教学比较一般，她妈妈很负责任，帮到小区里的人很多，工资又不高，我要帮帮阳阳，你就和阳阳一起学。” ▲我与外婆的合影
_	高中时，我们全家搬到了有电梯的塔楼里。开电梯的姐姐姓郑，比我大5岁，高中毕业就出来打工了。郑姐很聪明，见一面就能记住你是哪家的，看到陌生人会替楼里的人多问几句。有一天我放学回家，看见郑姐在我家里，坐在我电脑跟前打字。她一看我回来，非常不好意思。我妈妈赶紧跑出来和我说：“我让小郑下班后来学学电脑打字，她这么年轻聪明，总不能一直开电梯。你先写作业，再用电脑。” ▲我、Mark和郑姐夫妇的合影 什么是公益，在我看来，是通过非政府的力量，调动分配不均的社会资源，来帮助弱势群体，让他们能有新的机会，转变弱势的地位，实现自己的价值。而做公益，对我来说，并非简单地帮助他人。在做公益的过程里，我不断地发现了自己的内在价值和动力，是这些需要我们帮助的人，帮我做出了人生每一步的选择。
_	大学三年级，我在北京的星星雨教育机构做志愿者。每周五下午，是星星雨培训家长的时间，由于教师人手有限，需要志愿者去帮助照看孤独症的小朋友。我还记得，第一次踏进星星雨的时候，学校里的老师带我们看贴在墙上的家长心路历程。几乎每一个家庭，都是从迎接一个健康宝宝的快乐降生开始，到发现孩子和别人不太一样，默默不语，再到孩子被确诊孤独症后全家陷入绝望，再来到星星雨重新发现希望。我和治中是清华生物系的同年级同学，生命科学的复杂度让我们对于生命充满敬畏。每一个人都有活下去的权利，星星雨的存在，给这些绝望的家庭一个转变的希望。我十分敬佩这所学校的创始人和教师们，因此我开始萌生了以后要长期做公益的念头。

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大四我选修了清华社会学方面的课程，希望能够在研究生阶段转向社会学。课程末尾的论文，我跟着我家楼下修鞋的夫妇走访了他们老两口在北京西四环外的居住的一处城中村，写下了我对于城市外来低收入人群居住方面的思考。那门课，是我唯一一次在清华拿到了全班第一的课程，我从自己以前的博客里翻出了这样的一段文字： “六月份写论文的时候，查过很多关于流动人口问题的文章。在期刊网上可见的文章基本可以分成两类：第一，阐释型；第二，解决型。关于居住问题的文章多为前者，而后者所涵盖的话题多数是谈，如何解决流动人口的犯罪问题，如何缓解城市负担等等——' 负担 ’这个词多少是伤人的…… 居住环境的拥挤嘈杂、人际关系的淡漠疏离、职业生活的惶恐不安……流动人口处在一个恶性循环中。从社会心理学的角度来说，这些都是流动人口犯罪的诱因。不过推而广之，这些问题只是整个社会恶性循环中的一个阶段。中医讲究经络，最忌'头痛医头，脚痛医脚’，国家的管理也应如此。 我想了很久，这个环的突破口在哪里？我知道贫富差距不可能消除，但应该减小，因为每次看到生活穷困的人，我会同情。 有这样的同情心，我做不了资本家。”

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抱着不做资本家的浪漫主义情怀，我在临毕业前一周拿到了一个麦肯锡补充招聘生物医药背景毕业生的内部推荐机会。我去问社会学系指导我的郭老师，我该怎么选择。她笑着和我说，“当然要'弃暗投明’啦！你要帮助别人，自己需要先变得强大！”在郭老师的鼓励下，我决定接受了麦肯锡的工作机会。

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-THE SECOND-

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进入麦肯锡后，我干得很努力，先要告别月光族生活，才能有余力帮助他人。在麦肯锡的第二年，我恢复了自己与公益事业的缘分——在业余时间给一个做艾滋病教育的公益人士和他的机构进行公益咨询，帮他们写一个社会企业商业计划书，申请全球基金。这个公益机构的创始人是我中学学长，为了艾滋病留守儿童的关怀问题，在河南住了几年。他看到泰国有一个安全套餐厅，很希望能在北京开一个类似的餐厅，一方面用盈利支持河南的工作，另一方面提供一个宣传艾滋病防治的场所，提升大众对于艾滋病防范的关注。 这个商业计划的书写并不顺利，虽然最后还是主要按学长的意愿去写了，但我对于其中的数字、落地可行性和社会接受度提出了质疑。我感到，没有主导钱的能力时，想做点事情好难。而有了钱，怎么用，让什么团队用，也是一个难题。那个年代，在公益机构工作的许多人，过分理想化，不屑于一些现实的商业规则。那段时间之后，我开始在业余时间研究关于社会企业的话题——如何能让一个可以自负盈亏的机构去解决公益领域的问题。

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2008年，我决定在夏天开始申请商学院。就在我刚刚开始准备申请时，汶川地震发生了，我取消了自己为了准备申请材料请的长假，作为麦肯锡与友成企业家基金会联合的公益咨询项目组成员之一，在5月底抵达了四川绵竹，停留了3个多月。 ▲麦肯锡支援绵竹团队合影 我们最开始的工作，是帮助市政府进行GDP影响的估算。我负责的模块是当地的民营企业。这些企业虽然加起来只贡献了40%的GDP，但是贡献了这座城市70%的就业机会。 我记得当时走进一家磷化工厂，厂房中间一个大裂缝。唯一完好的就是停车库，老板一个人坐在闷热的车库里，一个办公桌、一台电脑，大汗淋漓地打着电话，先给他的客户，报告他还活着，但是货物短期供应不了，请客户联系某某厂的某某经理。然后打给部门下属，了解员工家里的伤亡统计，看看最快什么时候能够恢复一部分人的工作。这个老板不是独一无二的，我所去到的当地略成气候的企业，没受伤的老板基本都是在高温下保持朝九晚六的工作状态，尽自己最大的力量让企业恢复起来。 当时受灾的群众，最最需要的，就是工作的机会。国家的救济金，只能支持他们重新改一个砖瓦平房，改不了他们昔日的小洋房。解放军的援助，只能帮他们经历完疗伤的几个月，不能帮他们彻底重新建立起生活的节奏。如果本地民营企业不能快速恢复，大量劳动力就会离开这个城市。人才外流带来的长期损失，是任何政府和公益事业都难以弥补的。 授人以鱼不如授人以渔，在四川的几个月，让我深刻意识到，企业的意义并非只是盈利赚钱那么简单——提供就业，培养人生存的技能，给人用双手打造梦想的希望。真正能够不断壮大走向成功的企业主，也不是只为了自己的经济利益而做企业，成就了他人，才能成就自己。

_	在四川的经历让我对于企业家这个身份有了不同的认识，而我也重新开始思考自己的方向。开办企业、提供就业，通过支配自主获得的利润创造社会价值，对我所拥有的技能，也许是更适合我的道路。

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-THE THIRD-

_	离开麦肯锡，我开始筹备自己的创业。当时我的一位导师和我说，创业是比你自己之前干过的所有事都要困难的，而且是持续不断的困难，你要把你追求的这些社会价值往后放，企业能生存放在第一位，自己有热爱放在第二位，这样才能有余力去实现社会价值。 ▲timeout集体领奖合影 至今我依然感谢这位前辈的教诲，让我脚踏实地的选择了一个自己喜欢的行业，输出能带给别人喜悦的、材料值得信赖的产品，并且从2个人开始养活了300多员工，其中90%都是外地进京打工的蓝领人员。和大家交流的客服人员里，有不少是通过我们的远程系统异地工作的，有在农村需要抚养孩子不能进城打工的女性，也有远在新疆的残疾人。我们也在创业早期通过每个订单捐一元的方式资助过凉山地区的一个艾滋孤女和几十棵百万森林项目的沙棘树苗。这个过程中，我们还尝试过盲人客服，我们在整个下单系统和官网上都增加了盲人可以听取的“路标”，但是要能让他们给顾客描述蛋糕的色泽还是太难太难了，而且上下班的路程也是一个巨大的挑战，试工一个月以后这个项目放弃了。接下来，我们还希望能找到更多环保的材料和工具，减少包装和制作过程的不可降解垃圾。现在我们的新店里，也在准备和智障儿童绘画机构合作，通过采买版权的方式，一方面丰富店内的美观度，另一方面给这些有困难的家庭带去一些实际的帮助。 ▲春苗公益基金会捐赠证书颁发合影
_	2017年，在印度南部，我偶然的遇到了一家生产精品巧克力的社会企业。他们通过培养印度本地的农民如何改良可可种植，并且召集当地没有工作的妇女教育她们如何挑拣可可豆并加工成巧克力，做出了国际获奖的巧克力产品，远销欧洲、中亚和大洋洲等多个地区。在品尝了他们高品质的产地精品原豆巧克力之后，我和我的搭档决定尝试把这种大陆还没有的产品概念带入市场，于是，从2018年，我们的团队从零开始研究了产地精品巧克力的制作。2019-2021年，我们的产品连续三年在国际巧克力大赛中获得奖牌，成为了中国大陆第一个在这些国际赛事获奖且连续获奖的巧克力品牌。 ▲珂珂琥获奖巧克力
_	创业的过程，是不断的权衡，什么钱该花，什么人该帮，什么时候要照顾好自己，什么时候要多考虑他人的过程；创业的过程，也是一个帮助我认识人性，直面自我的成长历程。创业者的身份，更是带给我了一些难能可贵的机遇，比如在蒲公英的学习，以及与蒲公英姐妹们的相遇。 ▲我代表派悦坊品牌领取Timeout北京最佳西点品牌奖

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-THE FOURTH-

_	当时了解到蒲公英，还是通过我在汶川地震做志愿者期间结识的一位志同道合的姐姐。她在北京的一位挚友是蒲公英早期的种子。我们相识交谈后，发现大家都是对于女性领导力发展、社会企业等话题高度感兴趣的，因此很有幸，我获得了学姐的推荐。进入了蒲公英，成为了六期的种子。 ▲蒲公英种子生日蛋糕
_	蒲公英在我看来，是一个非常特别的共创群体。这特别，源自于创始人甘老师坚定无私忘我的精神，源自于九三学社的大力支持，更源自于每一个姐妹独一无二的领导力。与其他领导力学习项目不同，蒲公英的群体里，有大量非商业机构的领导者，比如优秀的教师、医生、或者公务员。她们是业务一线的红旗手，也是妈妈、是女儿、是姐妹、是挚友。每一个人，都在努力挤出自己宝贵时间的一部分，去贡献给蒲公英班级里其他的同学，彼此之间知无不言言无不尽。本来我只想是来通过课堂听课学习，却没有想到，从这些姐妹身上，学到了许多为人处世的道理，并且通过大家非常不一样的职业和成长背景，学会了换位思考，拓宽了视角，也更加坚定了，企业家身上所承载的社会责任感。

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