去西甲足球联赛读MBA？

西班牙在欧洲不是最发达国家，但是西甲近年却争取到超额的技术成绩（奖杯）和商业成就（收入），西甲的经营无疑是成功的。

西甲联赛趁热打铁，推出了MBA课程，有志于足球产业的国内同行，有没有兴趣去西甲取经？

▲原来西甲在球场上叱嗟风云，在商场上也毫不失礼。

西班牙甲组足球联赛（LaLiga，下称「西甲」），在足球竞技的硬技术指标上，优于英超，原来在商业运作上也不让英超专美，近年西甲足球商学院的发展势头，更不容忽视。

球技与商业运作，双翼齐飞

近年西甲雄霸欧洲球坛，自2000-01年以来的18个赛季中，西甲的国家队和俱乐部，分别赢得1次世界杯和2次欧洲杯（国家队），8次欧冠冠军和9次欧联杯冠军（俱乐部）; 相比之下，来自英超的英格兰国家队和俱乐部，在上述的赛事成绩颇有不如，国家队是雷声大雨点小，而俱乐部从欧冠和欧联杯之中，只分别取得3次的冠军。

以收入计，西甲多年来在电视转播、商业赞助和赛事门票的总收入上，以绝对数值的金额计，表面上却只能做到英超总收入的五成。只是，绝对值有时不够全面，西班牙的国民收入总量，向来不及英国，只及得上后者的一半；因此，如考虑西班牙经济因素，而以「联赛收入/国家GDP比率」，来衡量这两个顶级足球品牌的「含金量」，西甲便是与英超平起平坐，毫不逊色了。

西甲还输出MBA管理课程

西甲近年在国际营销上比较有趣的手段之一，是输出「运动管理课程」。当中又以LaLiga Business School（下称LLBS）跑得较远。

LLBS 是由西甲联赛的推手LaLiga披甲上阵、「办学当老师」的一个项目。项目现下有3个类似MBA的商业硕士课程，分别是以管理分析为主的Master in Football Management 、结合商务和法律的Master in Sports Law和MBA in Sports Business and Law，前二者与西班牙首都马德里的一所大学——Universidad Francisco de Vitoria合作，给予正式大学资格认证，后者则是由Centro de Estudios Garrigues（一个由当地一间律师事务所，和约300个来自金融业、私营和国营企业的高管，两者共同组成的教学中心）为之出具证书。

▲LaLiga Business 近年积极向外发展，下一站？

在“鲁晓芙看欧洲”的采访中，LLBS的总监Jose Moya Gomez， 就点出其办学的目的，是要学生学到西甲的管理和案例，在约25人一班的小班教学之下，让学生学成后不管是否留在马德里，最重要是能把西甲的商业运作和作业流程，应用到学员所在的工作地区。

而为了落实这个「输出管理」的目标，LLBS近年就与非洲埃及和尼日利亚当地的商业院、南美秘鲁和哥伦比亚的大学等等，推出由LLBS量身订造、派员到当地授课，结合西甲经验和案例的精华课程，目标学员包括本科生以至行政人员不等。

另一类足球商学院则以西甲两大巨头俱乐部作招牌。与皇马合作的有Escuela Universitaria Real Madrid （又名Real Madrid Graduate School），而以巴塞为卖点的有Barca Innovation Hub Universitas （这项目又同时与克鲁伊夫学院合作），专做网上远距离上课，又有学院Sports Business Institute Barcelona ……可谓百花齐放。

编辑：鹤立高岗  格式：黄牛