买二手货不丢人了，中国消费者变了

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。

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过去，中国人一般不爱购买二手货。二手货市场成为现在被住房消费掏空了腰包的中国人，少见出现显著增长的领域。

2014至2018年间，中国二手市场增长达450%以上，价值 1,000亿美元。

为什么中国人开始买二手货了呢？

▲二手货网上交易平台「闲鱼」截图。

二手货兴起的第一个原因，互联网经济掩饰了买二手货的尴尬。

中国二手生意的繁荣，与欧美的旧货店形态关系不大，相反，它由包括腾讯、阿里巴巴在内的科技公司带动。这些中国公司借着在电子商务及社交网络层面的专门知识，着手消除中国人对购买二手货的羞耻感。

经济增长放缓前，不同科技巨头早已尝试发展二手市场，创立二手货网上交易平台，如阿里巴巴在2014年创立的「闲鱼」。适逢现时的经济环境，预计二手交易市场的用户，将从2017年的4,000万人，飙升至明年的8,000万人。

实际上二手货对于中国人来说不稀奇，早在80 年代初，曾有企业家尝试从发达国家进口衣服、电脑等二手货品，当时中国的二手市场一度蓬勃发展。但中国政府以促进国内生产及零售商发展为目标，开始着手限制二手货品进口。而且，当时中国人的收入增长水平，已使他们有能力购买新商品。

二手市场未能长期发展，部分原因在于人们一直以来对二手货，尤其是衣服的偏见，加上购买全新产品，是新兴市场占据主流的消费文化，没人愿意去买二手货。

二手市场没有因此完全消失。多年来，来自中国较富裕地区的废弃品，大受农村及小城市欢迎。

▲城市的二手风扇，在北京农民工市场出售。

二手货兴起的第二个原因在于：现在环保意识浓厚，以纺织废料为例，中国只有不足1%的纺织废料获重复使用。不过，消费者开始注意这些过盛废物。其中一个原因是，受过良好教育的年轻消费者产生环保意识，愿意选择可持续的货品。

二手货兴起的第三个原因，中国消费者被住房等刚需消费弄得荷包空空如也，要继续消费，二手货是一个合理选择。

出于价格上涨，中国人在新货品的消费量明显减少。2017至18年间，全国消费者一手服装购买量便下降近25%。来自中国官方的数据亦表明，通胀是一手服装消费下降主要原因。

现时中国人在微博流行的主题标签「中国人不爱买衣服了」，也印证现在人普遍缺钱的说法。引述其中一名用户的帖文称：

「我想买新衣服，但再也买不起了。」

编辑：鹤立高岗  格式：黄牛