【案例】华侨城·安仁里：如何打破对小镇项目的固有认知

项目：华侨城·安仁里    创作公司：成都然而传播

创意/创作总监：包宁/张前成    策略总监：冯青    设计总监：岳欣

文案：鲜沛然/唐莎沙    美术指导：孙明强

插画师：马利娟    AE：赵丹/唐梦薇

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华侨城百亿造安仁

创启新型城镇生活样板

华侨城投资百亿，携手安仁政府倾力打造以国际文化交流、现代农创产业、林盘庄园、文化教育配套等业态为主的各大功能区，赋能小镇城镇化发展；呈现集居住度假、娱乐休闲、生活消费、文化教育、商超购物于一体的城熟生活配套。更以一席安仁里，重著小镇人居范本，兼容古今生活想象。

如果说一个项目有灵魂，那么它通过语言、画面传递给大众内容与情景，则是被知晓、了解的桥梁。

Step1   高调出位

华侨城带着城市运营商的身份前来，与安仁这座城市共生共融，构建出一席“城镇生活样板间”。华侨城·安仁里，基于安仁深厚的文博文脉，是城市共同体，又比城市更美好。于是，创作从这里启航。

在传统的元素中找到适合安仁融汇古今的视野，俯瞰城市土地的接壤，精神IP——鹤也由此诞生。承载古今文化，解放城市禁锢，回归小镇慢生活，让世界看见安仁，与世界共安仁。

Step2   对话项目

深挖项目价值，为这座城市生活共同体建立差异化表达，而视觉中展现的细节是：“安仁的文化底蕴”、“多元产业”、“丰富配套”、“小镇生活”……

Step3   场景共情

讲述完项目的故事，怎么贴近受众，产生情感共鸣？对比城镇化，捕捉客群痛点，即对完善城市配套与舒适小镇生活的美好想象，将家乡与城市融合，以视觉传递未来生活场景，从而将项目的差异化表达根植于人心。