北京乐高授权店 长的什么样子的？这次飞北京顺便转成走了一趟，带大家看看！
这两天出差北京见朋友，正好有半天时间可以自由游览北京。上次来北京已经多年之前，那时候乐高旗舰店还没在全国推开，这次正好走一圈王府井，带大家参观下北京乐高授权店的样子！
首先来一张天安门镇宅，每次来北京首先来天安门打卡，必须要感受下首都天安门的气场。
然后去对面大栅栏找了一家四季民福吃了顿北京烤鸭。我记得大概5~6年前第一次吃四季民福的时候，体验是非常惊艳的，烤鸭的皮入口即化，口感一直记得。
可是今天再来，体验变得很普通了，整体的质量和在广州中山五路吃的北京烤鸭差距不大。可能这种制作工艺已经普及开了吧，感觉吃完这次后，之前深刻的印象消失了不少。
王府井Hamleys
从北京前门前往王府井挺方便的，下载个北京公交APP，刷卡2元坐公交。现在北京公交也都用上了电车，一辆车除了一位司机，还有两位检查员，这个配置有点夸张。
公交到站走一小段，就到了王府井旁边的哈姆雷斯。这个来自英国的号称世界最大的玩具店，之前已经完全被我们中资企业收购了。而之前他们最出名的是发售了乐高英国大兵人仔：
有关注咱们公众号的朋友一定记得抢购这款人仔的盛况。今天来，不知道是否会遇到一些限定的乐高套装呢？
由于疫情影响，正门旋转门关闭了，只能从两边拉门进入。商场正中有个旋转木马，看到有个小朋友玩的挺嗨的，难道是免费的？
侧目看了下介绍，每次花费50元。。。果然真土豪啊。
哈姆雷斯的会员卡信息以及各楼层信息，大家可以保存了，以后有机会来之前，做做功课。
一楼几乎一半区域都在推这种公仔。
另外一边有一些盲盒，不过看了下并没有泡泡马特的系列，都是比较普通的盲盒。
来自Hottoys的QPosket风格的人仔，不过这个系列主要是超级英雄题材，并没有QPosket那种购买冲动。
相反QPosket的题材就变化很多，迪斯尼、哈利波特等热门系列都有。而且大头萌本来就是女性市场为主，超英题材还是有点吃亏。
另外一边是3A的展台，这里面几款当时都看中，可是题材受众窄了点，最终没下手购买。今天正好现场看看。特别钢炼的尺寸没想到会是这么大。
3A电影版大黄蜂雪佛兰已经下了定金，应该也快发货了。其他几款擎天柱依然这么帅，声波看上去还是有点肿。
接下来直奔二楼，第一眼就看到远处的乐高专柜了。
门口放了一些促销的乐高套装。折扣力度和电商比较弱了不少，但是对于实体店来说还是有点点吸引力。
展出的系列来看，都是乐高的常规系列，基本没有D2C的套装，所以看上去场子有点平庸，摆放方式也看不出推广的重点。加上疫情人流本来就很少，实在不知道这里到底一天能卖出多少套。
不过最有意思的，还是乐高专柜中心的巨大沙盘！里面摆放了不少新款套装。如果有小伙伴不知道买哪款，可以现场看看实物造型，感受会更直接。
悟空小侠2020年款全部都拼装好展出了，正好可以看到放一起的对比图。大家如果自己掏钱制霸整个系列，大概就是这个规模。
整个沙盘City、Friends系列是最丰富的。一眼看上去就觉得非常爽。但是整个沙盘仔细看看，会发现灰也不少，看来平时也打理的比较少，有点荒废了这个打卡点了。
乐高专柜前方有Playmobil专柜，他们的人仔是个最大的卖点，基本上走的也是抽抽乐绝版模式。
Playmobil卖积木已经拼不过乐高了，现场看到不少一体成型的汽车玩具。这基本上已经和积木没什么关系了。
另外一个专柜看到传统木头积木的柜台，里面有故宫主题。
包装相当的漂亮，看到后很有购买的欲望~ 整个哈姆雷斯逛了半个多小时，虽然场地很大，但是商品和玩具反斗城相差不太大。
总体感觉比较凌乱与不够垂直专业。里面因为客流很少，专柜几乎都没有营业员在管理，整体体验像个自选超市，但是又没有超市的实惠价格。
所以整个哈姆雷斯的观感，就是收厂家上架费用，高价的放在人流过道展出，一种传统思路。
接下来就去乐高授权店，去了之后，大家就能对比出两者差距了。
银泰乐高授权店
往前走5分钟，就到了步行街银泰。
十字路口可是相当的壮观，一边是Prada，另外一边是苹果，对面是Nike。卡地亚旁边就是乐高授权店，基本上世界几个行业的头部品牌瓜分了整个十字路口。
乐高授权店的正门装修走的很中国风，用了北京故宫建筑屋顶。整体设计也和上海人民广场旗舰店很接近，都是个巨大的落地玻璃，难道是同一个授权代理商？
进去看到本月的乐高促销活动，有周杰伦Mojito的同款古董车，力度并不算非常大。
内部的授权店特色雕像建筑。这些也是非常有名的打卡圣地，大家每次来到一个新城市，一定要找这些独一无二的雕像合照。
接下来可以看到整个店铺核心位置，都放满了D2C的渠道限定套装成品展示：
正门旁橱窗放着捉鬼车、街景、鬼屋跳楼机。从销量来看，街景是比较热门的款，其他两款相对弱。
室内放着两款新出的LEGO Ideas作品，橱窗里面的展示盒也用了专门的背景板，非常有代入感~
一边还有专门的玻璃展示柜，只不过貌似展品和上方显示屏内容完全无法对应。估计是为了让店铺摆设增加变化，增大曝光，所以店员需要经常调整店铺内部的布局。
最新款的保时捷也已经放在突出的中心展柜。这款基本上就是2月份爆款了。
中间还有相当夸张的两套哈利波特对角巷街景。两套啊！这规模体验可是大部分人感受不到的。
最新的悟空小侠花果山场景，基本上20年热门大圣机甲外，其他都是21年新款了。大家可以仔细的看看。虽然设计很忍者系列，但是价格合适，可玩性还是很高的。
幻影忍者今年的71741爆款忍者城市花园。现场看，感觉整体设计就是两根柱子底通顶的设计。单独摆放实际上并不怎么壮观，还是要配合之前的忍者城市、忍者码头才行。
可惜啊，乐高授权店从来不卖绝版，也不展出绝版。不然这个愿望就能一次性满足了。
店铺角落的无人关注马赛克机器。黑白的效果实在太简陋了，价格也并不美丽。加上马赛克这个领域非常的小众，我觉得乐高还真不如出方头人仔机算了。
乐高授权店特有的零件墙，看到一筐的胡萝卜很过瘾！大师们，赶快掏空这里吧！做个胡萝卜园效果不错。
另外一面墙有乐高发展史的简介，而且还有一个乐高木头玩具作品。从这木头的质量、模具造型等，咱们就可以看出来乐高当年起家时候的那种工匠精神的态度。同样的木头玩具放在今天照样秒杀不少同行。
收银台附近的一些套装，有点无人问津，可是猫头鹰这款也算是爆款啊，为啥会放的这么深入。
临走的时候，特地寻找了下乐高今年的花束爆款。虽然在授权店有成品展示，但是的确是没货了，所以别说499了，就算溢价也找不到现货。估计一大批花束正在加急生产吧。
泡泡马特专卖店
之前就听说了，哪里有乐高，哪里就有泡泡马特。看来泡泡马特对自己的定位也紧跟乐高。终于在银泰一楼转角，被我找到泡泡马特的店铺。
这LED炫酷大屏的门口，果然把自己定位的非常潮！
入口看到潘神系列，左下的不太了解，玩的朋友可以说下。
泡泡马特的哈利波特系列。
在比较显眼的位置，展出的一些IP系列都不是很熟悉，估计是泡泡马特有意在推新IP。
DIMOO系列在去年已经超越了Molly成为泡泡马特的营收冠军。不过两者我还是认为Molly更漂亮。
Pucky毕奇系列，还有其他一些IP，也是不太了解。
这个闭着眼睡觉的挺好玩，是可米生活，名字太长了，不太好记。加上造型尺寸不太规则，作为收藏不太方便。
另外一边有一些大比例的人仔，不知道是不是限量，因为造型更漂亮！
这条龙实在是非常漂亮，不知道材质是不是木制的。
造型非常硬朗的手办。
紧跟电影的哪吒重生，中间造型很精致。至于左右四只猴子，有点配角。
海贼王题材的半解剖造型设计。
最近觉得很可爱的LABUBU，特别这个玩具系列，小编我看了很久，觉得创意非常的棒。结合了其他很有代表性的造型。差点就整盒端了，后来考虑到上飞机麻烦，还是回去再网购吧。
最后看到的是Molly系列，由于IP已经很火了，也不需要泡泡马特专门推广了。
不过看了新出的几个可动设计，感觉比较的粗糙，关节等结构水口位置有点明显。
最新上市的蒸汽朋克系列。
后续的一些想法
三个玩具店咱们花了几个小时走完了，都非常有代表性。哈姆雷斯走的是玩具反斗城的卖场路线，但是效果看显得很不专业。甚至哈姆雷斯老板到底想卖什么玩具，这个玩具玩什么的，什么人会玩这些细节，我都没感受到。
而卖场模式最近的Top Toys又冒的很快，也很明显更懂玩具的本身，目测哈姆雷斯这类型卖场会越来越难做。
而乐高，因为是授权店，所以对自身的产品体系就非常的熟悉，主推D2C；店铺又有零件墙、积木雕像等非常有地标性的设计。
最后泡泡马特走的是潮玩路线，里面的IP都不放给其他渠道，都是自有独占的。潮玩的摆放都配有丰富的场景衬托，这点也是完胜哈姆雷斯卖场里面的盲盒。
产品的背后的态度，其实是很容易通过各种不经意的细节透露出来的，可以从产品的上新速度、展示柜上的灰尘、店员的专业程度等等。只有抓住细节，精心打磨的产品，才会让消费者去尊敬。
积木圈子，懂你的圈子