腾讯终于推出了自己的「QQ爱」
目标是大众市场。文/严锦彦昨天，腾讯首款自研乙女游戏《光与夜之恋》（下文简称《光夜》）正式上线了。早在上线之前,《光夜》就收获了千万预约量，还因官网域名“love.qq.com”被玩家戏称为「QQ爱」。游戏上线首日，便登顶APP Store免费榜，并位列畅销榜第14名。对于乙女游戏这个细分品类来说，这样的成绩，恐怕只有头部大厂才敢想象。
自2017年《恋与制作人》爆红后，国内大量热钱涌入女性向市场。特别是去年，米哈游、网易等大厂扎堆乙游赛道，新作频出。玩家更是将2020年戏称为乙游的「战国元年」。
在多个乙游产品的轮番轰炸下，乙女玩家的鉴赏能力也在不断提高，不仅更注重游戏带来的真实恋爱感，还会从女性审美视角出发，审视游戏。乙游在文案、人设、运营等潜在雷区上稍有不慎，就会翻车。头部产品又靠着早入场的时间优势和品质迭代，早已与用户形成了紧密的情感链接。以至于，尽管国内乙游市场竞争越演越烈，却始终没有一款产品能复制《恋与制作人》的成绩。那么，《光夜》作为后入场选手，有着「腾讯自研」「豪华制作团队」等诸多标签，它的品质到底如何？01先把叙事框架与人物立好游戏故事的舞台是现代都市光启市，女主作为一名服饰设计师新人，在一场设计比赛获得第二名后，进入了理想的设计公司工作。在她努力成为顶尖设计师的职场奋斗路上，与五名男主相遇，并由此展开了故事。乍看之下，这是一个普通的现代职场题材，而随着剧情展开，游戏逐渐展示出了奇幻元素。世界观中存在血灵人三族设定，人类则有部分群体拥有特殊天赋。每名主角一般都有一个表身份和里身份（奇幻部分），比如女主就有着特殊天赋。职场和日常故事围绕表身份展开，可以理解为剧情的明线。在明线之中，偶尔会穿插关于里身份的奇幻冒险戏码，可以理解为暗线。
都市职场+奇幻冒险，这种设定在网文小说中，已经司空见惯。而放在乙游中，这种奇幻元素可以为剧情提供一个庞大的叙事框架，以便后续剧情有足够的拓展性。从目前《光夜》开放的章节来看，暗线的叙事较为克制。不论是偏爱甜蜜日常，还是喜欢奇幻冒险的玩家，都被照顾到了。游戏整体故事线还处于前期，笔墨集中在讲述世界观，男女主的邂逅与相知。暗线大多以一两个小片段穿插在章节中，起到伏笔及留悬念的作用，避免过多奇幻元素导致玩家跳戏。譬如第一章中男主陆沉在家中与神秘人的对话，隐约透露出他不俗的身世，以及与女主里身份有着千丝万缕的关系。暗线适时的穿插，起到的另外一个作用，则是辅助明线故事的展开。玩家从暗流涌动的线索中，能感觉到男女主的结识，包括男主对女主的主动接近、示好，并不是因为毫无逻辑的女主光环。暗线的叙事方式，一定程度上，弱化了乙女游戏惯常的套路展开。
有了可发挥的剧情框架后，男女主的人设尤为重要。先从美术上看，《光夜》的人设不同于多数乙游的日式二次元画风，角色偏向写实风格，男主大多是硬朗形象，更像是韩漫中常见的类型。
在我看来，这种风格选择，也表明了《光夜》不想把自己局限在二次元这一垂直领域，而是借助腾讯的渠道优势，走大众市场。事实上，《光夜》作为乙游，敢把自己的最高预约奖励定在800万的预约数，并在公测前收获千万预约，也证明了它走大众市场的决心。除了美术外，《光夜》的男主性格塑造对比同类游戏也值得一提。比如，陆沉的温柔系腹黑总裁人设，在同类游戏中并不多见；未婚夫查理苏则走了沙雕的「欢乐喜剧人」路线，还因为前不久在CP28上重金寻妻，获得了较大的传播。
这样的性格展现，可以让人物更加立体真实，通过差异化填补市场的空缺；另一方面，角色的差异化、立体感也给了玩家新鲜感，进而激发了玩家的二创欲望。《光夜》也因此在上线前就收获了大量自来水内容，比如经典永流传的查少语录表情包，推动了游戏内容在社群传播。
从目前玩家评论来看，傲娇白毛齐司礼因为毒舌属性，受到不少玩家争议。齐司礼前期坐实「气死你」人设，而随剧情推进，部分玩家进一步了解他后，也开始黑转粉。不过，除去个人喜好作为判断因素，《光夜》男女主在剧情中的行为逻辑都能找到根据，符合人设。女主双商在线，在职场靠自己打拼追逐梦想的设定，则提升了女性用户的代入感。可以说，《光夜》的叙事框架与人物都立住了。02高拟真的外围系统带来沉浸感不过，《光夜》明暗结合的叙事框架，虽然可以逐步揭示世界观，但也导致了它的前期节奏不免显得拖沓。这时，游戏用了虚拟手机、卡面约会、设计单品等高拟真度的外围系统，尽可能让玩家更有沉浸感，更愿意留在故事中。先说虚拟手机社交，这在乙游中并不少见。《光夜》的手机社交大致还原了微信的功能与排版，真实的短信、电话、朋友圈系统让玩家评论「不愧是鹅自家的游戏」。
随着剧情的推进，玩家会被拉入不同的群聊。让我惊喜的地方在于「发红包」的机制，新人入群红包、跑腿费等小设计都对应了真实场景，很好地提高了我的代入感。
此外，手机系统中还有一个匿名论坛，上面遍布瓜贴树洞，满足各位打工人的八卦魂与倾诉欲，还原了一个颇为真实的职场环境。
我吃我自己的瓜，让别人无瓜可吃关于卡面约会系统，则是围绕特定卡牌剧情，玩家可以通过亲近、倾听、心动三种方式与男主交互，翻译过来就是触摸、ASMR、高甜剧情三种展开。以齐司礼「氤氲之旅」的「心动」交互为例，我们可以选择和他聊天或者喝酒壮胆。两个分支的后续剧情有所区别，不变的是甜度爆表的立绘与文案。
喝酒壮胆后的剧情节选约会中不同的交互选项，贴合了真实恋爱情景中会遇到的选择，让人更容易代入。而每一个选择都由玩家根据自己的喜好做出，避免游戏给玩家造成冒犯感。最后，在主线玩法上，游戏的核心战斗机制虽然是比拼数值的「削泡泡式」卡牌战斗，但6种属性卡牌，在面对难度关卡时，还是考验一定策略。
而通过战斗和剧情，获取灵感后，游戏会让玩家涂抹设计稿，并以音游的玩法展现设计单品的制作过程。音游难度不高，主要作为一个丰富体验的小玩法存在，其纽扣、剪刀、拉链的UI也贴合了「设计师」的题材。
总结起来，虽然游戏的前期剧情慢热，但在剧情过渡时间中，玩家也可以通过多种外围玩法与乐子，始终沉浸在「光启市」中。03时髦是游戏主基调基于时尚设计师的题材，游戏花了不少功夫在营造时尚感上。不论是主界面，还是剧情演出，《光夜》都兼顾了「华丽」和「简洁」。首先，主界面被划分为「光」与「夜」两面，UI入口分开放置，避免了拥挤感。「光」面以蓝白色调为主，清新明快，是时尚都市的缩影；「夜」面则通过星空展示静谧，主要放置了资源本的入口。入口UI的字体设计较为纤细，凸显时尚与梦幻感。两面整体背景上下对称，而又不尽相同的街景，则与主题「光与夜」相对应。
在剧情中，我们经常会获得一些设计单品与角色套装。玩家可以在家中自由换装，眼影口红美瞳等美妆元素也包含其中。每次更换的女主形象，都可以直接反映到剧情的live 2D中。时尚单品则可以放到个人展览馆中向好友展出。
“我”的live 2D极其可爱
设计单品对于这些时尚内容，我跑去询问了设计专业的朋友。在她看来，游戏服装整体水平在线，不论是男女主，还是主要配角的服饰，都有不少设计感与小细节。“我”随剧情获得的几套衣服，也体现了身份阅历的转变。
每个角色的衣服领子都有设计感或小细节而为了营造都市清新风的氛围感，《光夜》请到了林友树、橘麻美、原田萌喜等作曲家为游戏配乐。林友树曾为《排球少年》《魔鬼恋人》《航海王之黄金城》等多个日本动漫谱曲演奏，原田萌喜则参与过《王者荣耀》的配乐。据制作组表示，因为游戏故事背景发生在现代，所以游戏选择了很多原生乐器演奏，用旋律增强记忆点，表达时尚。我最喜欢的曲子是战斗时的BGM，华丽且带有一点燃，有效地增添了「削泡泡」战斗的爽感。04腾讯的目标还是大众市场在爆肝游戏一天后，我和身边的乙女玩家交流了对《光夜》的看法。在讨论到《光夜》能否向目前乙游头部产品发起冲击时，大家都选择了观望的态度。这个观望源于两点：第一，《光夜》是大厂出品，大家有着较高的心理预期。游戏没有冒进，也没有掉队，而是稳扎稳打，这样更看重它的后续运营；第二，《光夜》不只是面向乙女核心玩家。从美术、剧情、题材、玩法，都能看出腾讯有意走泛用户市场，不能用过往乙游的经验来看待。如上文所提到，从《光夜》偏写实的画风和易上手的玩法就能感觉到，腾讯对女性向游戏的期望不只是核心玩家，更想通过区别于二次元垂直乙游的产品，发挥自己的用户体量和渠道优势，覆盖大众市场。
体现在营销层面，《光夜》昨天霸占了各大流量口的宣发。在垂直领域联动KOL，邀请音乐剧演员阿云嘎，与男主夏鸣星合作歌曲，试图破壁；在微博等大众平台则持续刷屏，登上热搜，其超话热度还达成了游戏品类第一。延伸到线下大众场景，《光夜》包场国内七座热门旅游城市的地标，举行“如7而至”的快闪活动；在上海徐家汇地铁站长廊及上海150个电子屏投放素材，存在感拉满。如此多宣发资源的倾斜，不难看出腾讯对项目的重视。
在女性向市场，虽然腾讯的入场时间早，但一直都是以代理的方式试水。随着其他厂商纷纷强势入场，腾讯也在加快女性向赛道的布局。《光夜》作为腾讯首款自研乙游，不仅代表了腾讯涉足自研女性向游戏的野心，也在为后续的产品积累经验。目前《光夜》凭借扎实的品质和大规模宣发，取得了不错的开局成绩。而这样的成绩和路子，恐怕也只有腾讯这样的大厂才能做到。不过对于乙游来说，首日的好成绩并不能说明太多，重要的是后续的更新与运营。《光夜》能否以更大众化的内容表现形式与营销，通过腾讯庞大的用户体量，进一步在大众领域开拓女性向的蓝海市场，值得拭目以待。