如何用“产品企划”的力量提升品牌产品竞争力？
经历了2020年的“疫情”冰河时期，很多企业在疫情中对终端和后台都进行了优化调整，甚至断臂求生！
2021年，对于品牌企业而言，不再仅仅只是求“生存”，更是大力求“发展”的一年。而随着市场渠道信息透明化；运营推广方案同质化；消费市场竞争白热化，也让品牌行业竞争愈演愈烈。因行业竞争力的重心转移和变化 ，让产品为王的时代再次来临。企业品牌将重心回归到了产品本身，专注于用户与产品的精准链接成了2021年企业“尤为关注和重视的核心”。
要如何打造自身产品的核心竞争力？应该如何精准匹配目标用户，定位产品方向？作为公司的产品主理人，如何带领团队找到正确的产品方向，引领未来？
由于服装入行门槛低，促使非服装专业科班的人有了入局的机会，加之行业的市场巨大，随着规模化的发展，渐渐发现服装专业技能版块难以支撑当下的发展，库存风险、业绩压力也随之而来。
行业痛点
· 六大流行趋势怎样结合自身品牌展开产品企划?
· 整盘货品如何合理规划？
· 怎样做合理衔接波段、系列、单品的色彩企划？
· 产品企划中波段与单品之间的色彩搭配方案？
· 不是服装专业的人如何做出专业的产品企划？
· 不清晰服装市场的趋势及变化，没有对产品企划作出及时性的策略调整，该如何及时规避产品误判？
· 风格定位不清晰，如何系统化以及精细化的对产品风格划分？
· 产品优势不明显，无法在同质化严重的市场中突围而出
· 仅仅了解流行趋势，但没有结合自身情况转化落地成有效的设计企划
· 作为设计师，爆款都是运气撞出来的！
· 作为面料商，产品总被设计师说色彩不够时尚！
· 作为时尚买手，选好款式但陈列时发现产品很乱！
· 作为终端门店，搭配成交难，连带率更难！
·作为品牌主理人，由于专业不过关，请人难，用人更难！
课程目标
· 清晰产品风格的真正价值，掌握并懂得产品风格的整合系统
· 掌握多维度定位产品风格的方法，精准定位产品风格
· 以不同的产品结构比例定位出新的风格，构建完整平衡的产品系列
· 将流行趋势与产品风格相结合，打造可落地的产品设计企划
· 传输全局思维的产品企划底层逻辑
· 通过现场教学、示范带教、实操落地，了解服装品牌的风格定位、产品的色系、价格、材质与产品企划的关系等，掌握市场流行动态落地到设计企划
· 通过品牌诊断分析，进行横向与纵向的对比，找出品牌存在的产品问题及调整建议
· 了解流行趋势与自我品牌的特性，带教编写产品企划的格式与方法
业痛点
收获价值
· 了解最新的流行趋势及运用方法
· 清晰服装风格定位
· 理智的建立产品结构
· 懂得如何在流行趋势里获取灵感主题
· 用销售数据理性与流行趋势感性的完美结合做色彩设计企划
· 根据风格定位和产品结构做年龄段／价格段的产品企划
· 根据风格定位与流行趋势的结合找到灵感主题
· 学会服装色彩搭配技巧和核心
· 掌握全盘产品企划思维及流程框架
课程大纲
DAY.1
【上午】1.产品企划核心落地技巧
· 产品企划的制作流程与转化技巧
· 产品企划的核心关键与实际需求
· 产品企划的开发思路与落地方法
· 什么是适合自我品牌的产品企划
【下午】2.产品企划与流行趋势关联技巧
· 根据流行趋势提炼自我品牌需求
· 品牌风格定位与流行趋势的关系
· 流行趋势色彩的提炼与结合要领
· 流行趋势面料的提炼与采用技术
· 流行趋势廓型的解读与融合技巧
· 消费市场流行趋势/消费群体趋势
【晚上】实操落地
· 流行趋势色彩、款式、廓型、面料、图案、细节提炼
· 色彩与产品企划的核心重要点
DAY.2
【上午】3.精准定位产品风格
· 解析产品风格的种类
· 诊断品牌产品风格
· 根据产品风格调性细分风格区域，多维度定义产品风格
【下午—晚上】落地实操
· 保持风格定位并落地到产品企划的操作
· 核心风格形象如何拆解并落地系列研发
· 产品结构比例规划
· 如何构建完整平衡的系列产品
· 单品设计／品类设计／系列设计原理
· 整盘货品与波段之间的衔接关系
DAY.3
【上午】4.结合产品风格的设计企划
· 主题、色彩、款式、廓型、面料、图案、细节
· 根据流行风格定大小主题及主打系列
· 根据上市波段选定合适的关键流行色
· 系列的款式构成以及流行面料的应用
· 关键图案、细节以及工艺
【下午】落地实操
· 结合流行趋势的色彩、款式、廓型、面料、图案、细节制作产品企划
· 自我品牌的风格定位、年龄定位、价格定位制作产品企划
实践内容
· 服装品牌产品企划与流行趋势的提炼与结合
· 产品企划与设计开发的落地性操作与实际运用
· 服装品牌的风格定位与流行趋势的关键点结合
· 服装品牌年龄段／价格段／与产品企划的关系
· 色彩与流行色彩如何在风格定位中有效的体现
课程终级目标
· 产品企划定位与设计开发准确，符合品牌定位
· 产品组合方案合理创意，满足产品需求
· 品牌的价格段、年龄段、风格占比有了清晰的划分
· 色彩符合季节波段要求，面料规划合理
· 独立完成开发制作适合自我品牌的全盘产品企划
课程信息
培训课程：《产品企划研修班》
课程安排： 3月26日—28日（3天2夜）.杭州
适合对象：老板、商品、运营、设计、买手，建议（老板+产品+商品）团队参加
培训费用：8800元/人，3人以上享团购价8.5折
招生人数：精品班开课，一对一教学
教学形式： 现场教学+落地带教+现场实操+现场企业产品企划辅导诊断
关于我们
企业简介
广州合欣管理咨询有限公司（合欣品牌管理）是一家集商品培训/顾问/服务；买手培训/顾问/服务于一体的公司。公司位于广州市番禺区，服务培训的商品/买手/设计遍布国内各省超万人。致力于从消费者市场需求出发，通过商品管理链接产品管理驱动市场营销，用专业化的服务推动行业专业化的进程。培养提升职业商品、买手专业技能及综合素质，深入品牌企业落地服务，带领服务品牌相关部门对市场、对竞品、对消费者进行专业调研分析，对终端门店进行全面诊断。从商业、财务角度出发、系统专业打造、风险合理控制、实现企业利润最大化、构建现金流健康可持续发展良性企业！
企业文化
愿景：成为国内服饰行业客户传播最快、口碑最好、满意度最高的买手/商品运营培训公司
理念：诚信、专业、专注、务实、创新
目标：致力推动服饰行业买手/商品运营体系搭建
使命：为企业快速搭建买手/商品运营管理体系，培养更多专业的买手/商品运营管理人才。