麦当劳，太有灵性了

著名设计师保罗·兰德，一直在告诉我们：

做设计最宝贵的东西，就是如何全面观察，深入地看，无情地看，敏锐地看。

而麦当劳，一次次做出教科书级别的示范。

每一组海报，无需任何言语，一切对话都装进了读者的眼睛里。

1、

观察细致入微，创意就在生活的角角落落。

为了突出营业到很晚，麦当劳把目光看到了深夜的街道，霓虹灯洒落在雨后的街道，形成汉堡、巨无霸、薯条的倒影。

虽然有些朦胧，但真的高级。

当深夜一个人走在街上，这样的海报会让你会心一笑。这世界并不寒冷，还有人在用心与你对话呢。

2、

有些夸张，让人沐浴在风趣之中。

为了强调自己的口味好，麦当劳用了最简单直接的表达，好吃到广告牌都被人啃了。

这种夸张语境，其实就是我们日常对话中。特别像看到美食的我，好想特咬一口呀，就一口。

如果这还不够直接有趣，那就再来一次。

为了强调自己的提神功效，麦咖啡就了一组对比，喝麦咖啡前和喝麦咖啡后。这创意，妙呀。

3、

最好的创意，一定是带有温情的。

在疫情期间，麦当劳推出这组平面海报，让麦当劳的logo化成一道光，照进到消费者的家。

一方面，突出了麦当劳的直送业务，而光则隐约地体现了其送达速度。

另一方面，这束光就是一个温暖的存在，在寒冬时刻点燃了一个家，展现了麦当劳的品牌温情。

其实，麦当劳一直是一座城市的光。

为了突出其24小时营业，推出了这组海报，即便这个城市沉睡，但总有一盏灯在为你亮着。

4、

“当我饿了的时候，看什么都像鸡腿。”

抓住这个心理，麦当劳又推出了一组海报，非常真实，非常扎胃。

If you see the signs, you are probably hungry.

当你看到这个 M 的时候，你大概率是饿了。

用网络语言来说，麦当劳在我眼睛里装了监控，一切都被它发现。

而站在创意者的立场看，这就是品牌从读者的视角出发，去捕捉他们的内心想法，从而洞察到他们所见的另一个世界。

——

现在很少有品牌还在做这样的海报创意。

我觉得，倒不是创意不够，更多的是认为这不能带来销量。

或许，一张海报并不会改变什么。但几年下来，一定会沉淀出品牌的一束光。

在众多品牌中，成为更闪亮的那一个。