【鹰眼头条】爱奇艺优酷同时“猛攻”悬疑，相同布局背后的不同打法
2017年8月，优酷独播网剧《白夜追凶》上线，相隔半个月，爱奇艺独播网剧《无证之罪》上线，两部作品凭借扎实的剧本、精良的制作，以及实力派演员的精彩演绎获得观众的一致好评，一时间“国产网剧迎来精品化时代”的声音铺天盖地，两部精品剧的热播也巩固了优酷、爱奇艺两大平台的内容城池。
同样是悬疑题材，《白夜追凶》美式风格更强，通过一个主线多个单元案件做支线撑起整个故事架构；《无证之罪》则着墨于社会派推理，在寻找真相的过程中赋予了更多人性拷问，两部作品在隔空对垒的同时展现了优酷与爱奇艺对悬疑题材的不同诠释。
今天上午，爱奇艺首发“迷雾剧场”片单，重磅推出6部12集短剧，这也是平台自5月22日公布“迷雾天团”群像海报后的首次官宣。
而就在上个礼拜，优酷以“我画你猜”的形式公布了“悬疑剧场”的超强片单，在与网友互动的同时收割了一波流量，提前为剧场造势。
爱奇艺和优酷同时发力悬疑剧，并且不约而同地打出了“剧场化”的招牌，让各方看客不禁猜想，两家时隔三年，即将上演第二场悬疑PK？
且不论这场PK是有意为之还是一场偶然，可以肯定的是，爱奇艺和优酷都有非常强的悬疑基因，两份王炸片单势必将缓解观众很长一段时间的剧荒。不仅如此，从剧库来看，两大平台的“大招”背后是截然不同的打法。
爱奇艺：发力短剧，“星钻会员”试运营
从爱奇艺“迷雾剧场”片单来看，《沉默的真相》《非常目击》《十日游戏》《隐秘的角落》《在劫难逃》《致命愿望》6部作品，清一色的12集短剧，阵容上，既有朱亚文、廖凡、王千源、秦昊、王景春、刘奕君、倪大红等实力派戏骨，也有白宇、鹿晗、文琪等演技突出的青年演员，精致品相一览无遗，丝毫不输大剧配置。
近两年，各大视频平台都在“短”上各出奇招，作为首个提出以“打造短剧时代”作为重要战略布局的平台，爱奇艺一直扮演着“先行者”的角色，在系列化、季播化、竖屏化做了颇多尝试，而“迷雾剧场”是爱奇艺首次推出全短剧的悬疑品类剧场，也是爱奇艺在“短剧”上一次由内而外的翻新——在制作和演员阵容上都展现出了成熟的精品气质，若这一剧场首发成功，爱奇艺将再一次奠定悬疑剧和短剧两大产品的绝对优势。
此前，有短剧主创及视频平台制片人告诉鹰眼，无论是制片方还是平台，“利润”都不是首要考虑的范畴，目前更重要的是用高品质的内容“为门槛镀金”，基础的坚实程度，决定了这一领域后续的发展。因此，视频平台必须在两方面下功夫，一方面，吸引更多有成熟作品产出、经验丰富、有一定实力的合作伙伴，如此次，曾打造出《白夜追凶》的五元文化、《无证之罪》《原生之罪》出品方万年影业、实力新锐影视公司好记影业都出现在了“迷雾剧场”的片单中。另一方面，因与大体量剧集相比更加“薄利”，视频平台需要在付费模式上多加布局。
“迷雾剧场”首部面世的剧集《十日游戏》的更新日历中显示，“星钻VIP会员”仅用三天便可直通大结局，从微博评论来看，曾经不受网友待见的“星钻VIP会员”模式因为“迷雾剧场”变得“真香”。甚至有网友表示，为了“迷雾剧场”开星钻，也不是不可。在开启“迷雾剧场”的节骨眼上推出“星钻VIP会员”模式不失为最佳选择，抓住悬疑剧快节奏的高强度爽感、短剧小体量、更新周期短的特点，提高用户的接受度，换言之，消费力的转化关键在于优质的内容和恰当的时机。
在爱奇艺推出“星钻VIP会员”不久时，就有行业人士预测该升级版模式有望推动会员ARPU持续增长，收益或将提高两倍，“迷雾剧场”的出现无疑将进一步扩大高级会员的队伍。
优酷：用户选择多样化，拉长垂直队伍布局“悬疑+”
与爱奇艺相比，优酷“悬疑剧场”的布局更加“简单粗暴”，将重点放在作品内容的挖掘和呈现上，在自身极擅长的悬疑领域纵向细分，极力扩张优质内容池。从片单来看，优酷以悬疑为底色，以冒险、情感、刑侦、科幻等细分元素保证多元化的内容供给，这也帮助优酷击中各个圈层的受众。此外，优酷“悬疑剧场”储备了各个阶段的剧集，且体量相对更大，这样一来，拉长了内容战线，确保了延续性的产出。
如果说爱奇艺的“迷雾剧场”注重的是“爽”、“快”的冲击力，那么优酷的打法则更加循序渐进，注重的是“裂变性”，如正在热播中的以“科幻”另辟蹊径的《失踪人口》，与主打探险色彩的《盗墓笔记重启之极海听雷》、硬汉刑侦风的《冰雨火》、解析人性情感的《白色月光》、聚焦传统推理的《回廊亭》等剧，摆脱了“悬疑”标签都自成一派，其战略本质还是以用户体验优先，有机会选择更多“商品”。
除了多元化、周期长两大明显优势外，优酷在“悬疑剧场”上开发出了“女性悬疑”的品类，因为对优酷来说，女性题材依旧是硬通货，且“她经济”下，女性是内容向消费转化的主力军，尤其是自身拥有电商资本的优酷，自然不会放弃这个大盘。据阿里巴巴官方数据统计，淘系买家和优酷付费会员的重叠用户，占淘系买家的12%，这部分重叠用户在淘宝的客单价是非重叠用户的2.1倍。
因此，优酷“悬疑剧场”的片单中，不乏《回廊亭》《白色月光》《迷雾追踪》《玫瑰行者》《皮囊之下》这类从女性视角出发，注重情感刻画的剧集，足以看出平台深耕女性市场的决心。
在主创和演员上，优酷的“星光”丝毫不亚于爱奇艺，老牌影视公司花儿影视、中影股份、芒果娱乐、金盾影视，以及实力出众的年轻派影视公司五元文化、向上影业、新力量等均在片单上。同时汇聚了陈晓、王一博、朱一龙、林更新、邓家佳、张新成等近年来颇受关注的演员，大大增加了观众的期待值。
结语
无论是主推短剧，升级付费模式的爱奇艺，还是主打多元化、特色化的优酷，都在悬疑居上具备出色的打磨实力，两大平台同时发力悬疑题材，抢占赛道布局精品市场，若要先发制人，还是要内容过硬才行。
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