【鹰眼头条】《你好李焕英》告诉影视行业：想要春暖花开，必须……
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2月17日，牛年开工前一天，春天影业董事长张爱华发了一条朋友圈：“如果《你好李焕英》这部片子成功了，只能说明不是贾玲进步了，是整个影视行业集体退步了，那么多牛哄哄的大导大咖都去哪儿了？本来贾玲这部作品按道理未必能引起全国这么大的反应，事实证明，都在玩假大空的时候，那些有身份的人都在端着架子的时候，只有这个团队放低了姿态，实打实地做了一部掏心窝子的作品，两年的疫情，把人们的情绪憋得急需爆发，这个市场不是不景气，这个市场缺少真东西，一个电影能换回500倍的利润，不要再说这个行业水有多深，根本不深……”
2月19日，春节后开工第二天，瞳盟影视合伙人吴红梅发了一条朋友圈：“太多人，心里怀揣着挣1000万的梦想，却只有挣1000块钱的耐心。欲望和能力不匹配，趁早打破妄想老老实实回去卖8小时工作时间和螺丝钉技能挣死工资……'极致’两个字背后是什么样的反复尝试和挑战，反正我是无法想象……”
这些反思折射了影视从业者的普遍心态。电视剧鹰眼（ID：TV-insight）从创办至今八年，亲眼目睹了影视行业的起起伏伏。可以说，影视行业还没有走出资本泡沫化破裂的阴影，尤其是整个行业还没有合力打造出新的商业模式。若要春暖花开，建议先从以下三个方面多加思考：
对时局的长期思维
从播出平台来看，爱奇艺在试图努力提高ARPU值，提高本应该逐步提高的会员价格，但因为会员数下降而遭到资本市场的质疑。所以，请影视从业者给这家拥抱内容本身、孜孜不倦创新的视频平台多一些耐心。
从影视公司来看，A股上市公司唐德影视最新公布了完整的审计报告，里面各种应收款与计提坏账，尤其是创始人及家人那么一长串的抵押，让人触目惊心，宛如一场远古的战役留下的斑驳战利品。如今连法人都已经易主的唐德影视，会不会涅槃重生，也请大家能多一些包容与期待。
对作品的真诚之心
卫视主导市场的时代，因为收视指标城市化，加上资本助推，客观上引导了影视内容的创作往高端靠，最终导致悬浮化。视频网站主导市场的时代，由于点击热度全网化（甚至三四线及以下市场占更高比重），客观上“指挥”了影视创作往下线市场靠，靠流量明星、抖音导流等方式来提高热度。
鹰眼团队接触了很多出过好作品的优秀主创，TA们的成功经验通常第一个就是“喜欢”、“共鸣”。你看一看牛年春节档电影，真诚的《你好李焕英》PK掉了自恋又迎合的《唐探3》。对剧集从业者来说，别把下线观众想得太low了，网络一代/全球化一代年轻人的审美，绝不比你差。真诚才能打动你自己，也才能真正打动年轻的TA！
对形势的破局思考
从目前来看，影视行业出现了两个“新常态”：一是现在单个影视项目就是利润率低了，这是行业竞争的必然规律，证明竞争相对更充分了。二是视频网站理论上没有内容需求天花板的特点，催生了样式不同的视频内容新形态，更是包容了行业层次不同的创制团队。
第一个事实告诉我们，要想保持当年的利润规模，必须扩大产能。第二个事实又预示着，内容赛道的多样化与层次的丰富性，会导致创制团队一旦有一定的作品与经验积累，非常容易离职创业。这无疑考验的是影视创业者的企业家精神。
在影视行业，很少提及企业家精神，更多强调的是制片人思维——前者关照点在人，后者是为作品负责——要扩大产能，必须要有更多的合格制片人，而如何培养与留住制片人，则是新形势下影视公司创业者必须要面对的新挑战，也是新的成长机遇。
所幸，越来越多的影视从业者开始意识到了上面三点，愿行业能积极行动，迎来下一个春暖花开。
【一】2020年度拉片小结·导演篇（下）
