任正非会上讲话，恐让小米陷入内忧外患，雷军还有多少好牌可打？

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11-27 16:53百家榜创作者,科技达人,优质创作者

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目前，小米的市值大约820亿美元，距离千亿美元的大关似乎仅一步之遥。而且在本月内，小米的股价再度创下了有史以来的新高。对于小米的估值，雷军曾经对外做出回应：“小米是一家全球罕见的全能型公司，估值应为腾讯乘苹果的估值。”并且，雷军用 “新物种”定义小米，他说：“过去一个星期我终于想明白了，小米是全球罕见的，同时能做电商、硬件、互联网的全能型公司。”那么。未来，小米能不能成功取代先前的“华为+荣耀”，成为中国智能手机市场上新的龙头老大？相信会有不少的人想要知道答案。

1，全球市场大环境趋冷，小米意外成为市场中的一匹黑马，交出了一份自上市以来单季最漂亮的答卷

近来，手机厂商的日子实则并不好过，从IDC、Canalys和Counterpoint分布发布的三季度手机市场报告显示，全球智能手机市场至少萎缩了1%。在大的环境趋于寒冷之下，市场上却意外冲出了一匹黑马——小米。

根据IDC公布的数据，2020年第三季度，小米在全球的手机出货量超4650万台，超出市场预期，同比增长42%，市场份额提升到13.1%，Canalys和Counterpoint发布的数据与IDC基本一致。

在手机市场攻城略地的小米，在日前更是交出了一份自上市以来单季最漂亮的答卷，第三季度实现收入722亿元，同比增长35%，经调整后净利润为41亿元，同比增长19%。营收与净利润均创下上市以来单季最高纪录。

第三季度小米创下过去八个季度内最高营收增速，自2018年一季度以来，小米营收增速由近70%逐渐放缓，到2020年二季度收入增速仅为3%，到了本季度则反弹至35%。

而在11月24日财报发布当天，资本市场也给足小米面子，小米的股价一度涨至28.4港元，创下历史新高，不过是高开低走。

2，小米的“高性价比”优势在全球市场出了名，在大众心目中的品牌形象逐渐固化，手机高端化之路并不顺利

“一个公司好坏，不仅体现在业绩上，还要在股价上得到充分体现。"有行业人士这样表示。但是，在小米拿出了优秀的成绩后，资本市场并不为此买账。背后的原因是什么呢？

从小米发布的三季度财报数据，收入能够增长，绝对的动力仍是智能手机业务。数据显示，小米智能手机在本季度收入476亿元，同比增长47.5%，手机出货量同比增长45.3%，同样是上市以来单季最高。而据Canalys公布的数据，三星以8020万台手机出货量夺占据第一名，市场份额23%；排名第二的华为在该季度出货量为5170万台，市场份额14.9%，同比减少23%；小米以4710万台出货量重返全球第三，市场份额13.5%，同比增长45%；在国内市场，小米所占的份额为12.6%，排名第四。

就整体销量数字而言，小米手机业务捷报频传，但毛利率却从2019年第三季度的9%降至2020年第三季度的8.4%，与苹果、华为动辄超过30%的毛利率相比肯定是相形见绌。而小米在财报中解释称，主要是由于增强了促销力度。

另外，在2020年第二季度，小米中高端智能手机销售额增加，智能手机平均售价(ASP)创下历史新高，达到了1116.3元/台，但在第三季度，ASP同比仅增长1.6%，环比下降8.4%。小米在财报中称，第三季度，国内ASP同比增长14.7%，境外市场ASP受产品发布节奏影响而略微下降1.5%。

其实，小米在智能手机市场上的“高性价比”优势一直在全球市场持续，而且也已经是出了名的，在大众心目的品牌形象逐渐稳固成型。以Canalys发布的数据显示，2020年第三季度全球十大最畅销机型中，Redmi手机占三席，售价集中在千元档位。据旭日大数据发布的2020年三季度全球畅销手机市场分析报告显示，在全球800美元以上畅销机型Top 20中，三星11款，苹果4款，华为2款，小米、OPPO、微软各1款，其中小米10至尊纪念版排名第14，在600到800美元畅销机型中，小米10拿下第5名；在200美元以下的畅销机型Top 20中，有7款属于小米旗下Redmi手机。

业内人士分析：“小米手机均价下滑主要是因为小米200美元以下机型相对高端机型来说更为畅销。"小米其实已经在高端市场定格，但由于缺乏新品刺激，小米在高端市场并没有继续往上走，需要继续推出Mix系列、小米11等新品刺激来向上攀升。

值得一提的是，小米第三季度财报有个明显变化，即不再像二季度那样强调高端手机销量，只是摆出高端机型，而外界对此解读为小米高端机销售情况不符合预期，销量仍依赖中低端手机。

从年初便高调表明进军高端市场的小米，高端化之路似乎并不顺畅。今年6月刚加入小米担任集团副总裁、中国区首席营销官(CMO)的杨柘，便于近日转任小米集团中国区营销顾问。 此前，杨柘加入小米主要负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作。外界有分析认为，小米任命杨柘的目的是冲击和稳固高端市场，但事实是小米第三季度在高端市场并没有更进一步。

3，小米的另外两项业务，即物联网与生活消费品业务、互联网业务增长均渐显乏力

在小米的营收构成中，除了占据最大头的智能手机业务外，另外两项就是，物联网IoT与生活消费品业务、互联网业务。虽然均取得了增长，但在手机业务持续发力下，三者营收占比进行比较，物联网IoT和互联网业务增长颓势便逐渐显现了出来。

财报显示，小米第三季度IoT与生活消费产品收入达181.2亿元，互联网服务收入为57.7亿元，分别同比增长16.1%和8.72%。从长期趋势看，这两项业务增长速度均已开始放缓。其中物联网与生活消费产品收入增速在三季度前已经连续下降三个季度。受新冠疫情影响，物联网与生活消费产品业务在前两个季度中的增长一度跌入个位。第三季度业务增长速度回归10%以上，但相较疫情开始前的增速，仍然相去甚远。

在小米的财报中，小爱同学月活跃用户数于2020年9月达到78.4万，同比增长35.5%，与其他同类竞品比较，小米这个成绩可以说是优秀，但与其过往数据相比，却是小爱同学同比增速首次低于50%。业内人士认为，目前整体智能音箱市场承载量已经到达一定程度，不仅仅是小米，其他智能音箱大厂也同样要面对一个增速放缓的大市场，而这些厂商需要解决的便是说服更多潜在用户使用智能音箱。

此外，小米互联网服务业务增长速度则在过去三个季度里连续下滑，第三季度增长仅为8.72%，为两年内增速最慢。业内人士表示，小米手机业务在三季度增长为另外两项业务带来不错增长空间，手机收入占比扩大至66%可为物联网IoT业务和互联网服务业务收入赢得不错的转化空间。

但需要注意的是，在全球手机市场规模收缩总体趋势下，小米智能手机业务增长来自于友商手机业务的收缩。在第三季度，苹果和华为都没有发布年度旗舰机型，导致市场份额和出货量均受影响。随着iPhone 12和Mate 40系列发布，小米在第四季度势必会面临更加激烈竞争。

4，任正非会上讲话，小米最大的外患还在后头，从华为彻底独立出去的荣耀将与小米全面对决

近日，华为举行了荣耀送别会，标志着新荣耀实实在在地从华为独立出去。在会上，任正非表示，新荣耀不仅要积极拥抱全球化，加强拥抱英、美、欧、日、韩的企业，未来还应该努力做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为。

电信行业分析师付亮分析，新荣耀将全力争夺华为空出的全球市场，此时，全球市场的主要对手都是小米，但不知道小米能不能抓住新荣耀供应链恢复前的时间窗。第一，新荣耀不会放弃高端手机市场，简单说，新荣耀前期战略很可能是，小米到哪里，新荣耀就跟到哪里，现在小米已经进入了高端手机市场。第二，新荣耀的品类会很丰富，涉及物联网等多数领域，因为零部件供应的瓶颈可能会小一些，可能短平快见效。第三，新荣耀会不会造车？短期没可能，但长期看，一切皆有可能。