【头条】独家解读：水性科天在姚明身上投的“重注”回本了吗？

◎“大个子有大智慧，恭喜姚明！”（10：22）

◎“你的伟大不止于篮球，恭喜水性科天环保大使姚明当选篮协主席！”（10:36）

◎“从CBA到NBA火箭队到中国篮协主席，不仅仅因为身高、成就和形象。更在于他的专业能力和专业态度。姚主席，以后看你的了！”（11:11）

↑水性科天官方微博截图

水性科天此举绝非“蹭热点”，而是因为它确确实实拥有这种自信的理由。2015年7月水性科天品牌启航，也从那时候开始，姚明便被聘任为水性科天的品牌代言人——或者用水性科天官方的称呼，叫做“科天环保大使”——直至今天。现在，无论是打开水性科天的官网，还是它的官方微博，首先映入眼帘的便是姚明的形象。

当初水性科天聘请姚明出任形象代言人已经足够令涂料行业乃至整个家装版块感到震撼。要知道，尽管2015年时姚明已经结束了其职业球员生涯，但他的名气及影响力并未减弱，请他出任品牌代言人的代价肯定不会低。

《涂饰商情》曾对水性科天的一连串大手笔的投入进行了深度报道，其中涉及姚明代言的部分如此说道：根据媒体报道，在姚明仍作为职业球员的时候，其代言10个品牌的总费用达到12亿元（也即每个品牌的代言费在1亿元左右）；哪怕在退役之后，姚明的名气并未出现大的衰弱（估计他的代言费用不会有太大的折扣）。

因此，作为一个新兴的家装品牌，水性科天如何能够请动这一中国篮球界的传奇人物、世界篮球巨星代言品牌？它的资本从何而来？又能够坚持多久？对于前两个问题的答案至今仍是一个迷，而后一个依然没有答案。而正是在“姚明代言”的这一壮举之后，横空出世的水性科天品牌便成功地在家装领域打响了自己的名声，一炮走红。

↑广西南宁科天水性科技产业园开工奠基仪式，姚明出席。

与涂料界很多所谓的品牌代言只能买到代言人若干照片使用权不同，水性科天与姚明的合作方式可谓深入，在此后水性科天举办的多个活动中，姚明都亲自出场为其“背书”。比如2016年5月28日，水性科天携手中国建筑装饰协会在北京举办“共筑蓝愿望，净享新明天”无毒宣言发布会，姚明和陈乔恩等明星一同现身活动现场，为水性科天倡导的“无毒家装”概念宣誓：“我——姚明，今天郑重承诺，停止家装毒害，为实现中国孩子的蓝愿望献出自己的一份力量。”

而到了2017年春节期间，姚明曾经效力过的NBA（美国职业篮球联赛）休斯敦火箭队为姚明球衣举行退役仪式，姚明到场参加并得到广泛关注。这一次，水性科天的品牌形象同样现身大洋彼岸，在姚明致辞时多次在其背后的广告屏上出现。根据后来的报道，在同一天，水性科天宣布成为休斯敦火箭队官方合作伙伴。

↑姚明球衣举行退役仪式，姚明致辞

无疑，水性科天与休斯敦火箭队的合作，姚明担任的是一种类似“中间人”的角色——根据网络上透露出来的照片，在双方的签约仪式上，姚明便以“科天环保大使”的身份坐在水性科天董事长戴家兵的身边。

↑水性科天与休斯敦火箭队战略合作签约仪式

这一次，姚明当选中国篮球协会主席再次成为热点，水性科天自然不会放过这样的营销机会，便有了文章开头所提及的“微博祝贺与致敬”（或许接下来还有更多的动作）。

然而当姚明的身份出现了新的变化，对于水性科天而言，未来姚明是否还能继续担当代言人便有了疑问。从一个公众商业人物到“半官方”的国字头协会主席，姚明还能否继续担当商业性质的企业品牌代言人，或者是否还有足够的精力去从事商业活动，可能就值得商榷了。这并非没有征兆——据报道，姚明表示，从当选篮协主席开始，自己不再参与上海男篮事务（姚明是上海男篮董事长）。

无论如何，水性科天聘请姚明担任品牌代言人的案例，至少在近几年的涂料行业内都堪称经典。虽然代价不菲，但从效果上看完全可以说物有所值。哪怕是因为姚明担任中国篮球协会主席而导致合作终止，水性科天“借力”打造品牌形象的目的也已初步达成。

同时，从签约休斯敦火箭队可以看出，水性科天“借道”姚明迈出了跨界体育营销的一步，或许会在这条路上走得更远。就算姚明真的终止一切商业代言活动，对于我们而言，“谁将成为水性科天的下一个代言人”，同样值得期待。

不难想象，水性科天在营销道路上的“豪赌”仍将继续。

（本文图片来自水性科天官方微博）