“染指”电影,陌陌在下一盘什么棋?

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有一天,当你去影院默默地看电影,看到陌陌出品,不要不相信自己的眼睛。

除了已经熟知的陌生人社交和直播,陌陌将触角伸到电影领域,到底是在下一盘什么棋?

最赚钱的直播到了天花板?

今年双十一,就在大家为剁手而疯狂之时,一家名为陌陌影业的有限公司成立,这个经营范围包括电影摄制、影视策划、演出经纪、以及文化艺术交流等的公司,法定代表人,正是唐岩。

这个消息直到最近才不断流出,陌陌公关部低调表示不知情。不过,工商登记信息显示,其企业法人,正是北京陌陌科技有限公司。

在投资方阿里巴巴已经将支付宝打造成支付鸨的现实语境下,陌陌这个名动江湖的“约炮神器”,在阿里亲儿子“圈子”的生猛面前,已经显得逐渐失色。

如果你以为陌陌的主要功能依然在于“约炮”,那也未免图样图森破。其实早在2014年,陌陌就正式开始了洗白的历程,当年12月,陌陌实现纳斯达克上市。

在此前后,陌陌在不断尝试和调整社交模式,不过一直没有找到很好的着力点,以至于在2015 年第一季度之后,会员人数一直在下降,直到去年年底,陌陌的主要收入来源还是来自付费用户。

直到有了直播后,陌陌的营收才真正有了大的改观。

2015年9月,陌陌推出直播服务“陌陌现场”,同年12月开通了红人直播,到了2016年4月,开放全民直播。

直播带来的收益,对于陌陌来说显而易见,2016年第三季度,陌陌净营收达到1.57亿美元,同比增长319%,其中直播的贡献接近七成。

直播的推出更是极大拉动了陌陌用户的活跃度。去年底,拥有3亿注册用户的陌陌月活曾跌到6980万,在直播业务上线后,用户活跃度明显上升。最新的财报显示,已经有7740万的月活用户,接近陌陌7840万的峰值。

不过,随着众多巨头的加入,以及监管的升级,直播如同当年的视频网站和团购一样,必将迎来大洗牌。在近一年内,包括腾讯、网易、小米、优酷、YY等互联网巨头纷纷杀入直播领域。

目前,各类网络直播平台已达200余家,用户规模超过2亿,一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。

有分析认为,营收增长主要依靠直播的陌陌,很可能会随着用户规模的到顶,达到营收的天花板。这,或许也是陌陌布局电影的一个参考因素。

从LBS社交平台到泛娱乐平台

除了直播是陌陌深挖用户净值的重要一步,对于机会主义者唐岩来说,陌陌更是一款沉浸式的社交工具,需要吸引用户尽可能多地逗留。

唐岩曾说:“有人质疑陌陌光赚钱了,用户数没有太大的变化,但是我们现在这个阶段做的工作是拓宽我们的用户适用面。陌陌已经不是那个单纯的刷一下附近的人看看有谁,简单聊几句了,(陌陌)能带给用户的内容丰富了。”

这些所谓的拓宽,一个很重要的举措,就是向泛娱乐化的方向靠拢。

从2015年开始,在不到2年的时间里,凭借数亿用户的平台基础,以及用户的高活跃度及付费能力,陌陌一跃成为了国内最大的LBS(蓝媒汇注:基于位置的服务)移动社交广告平台。

陌陌商业产品副总裁王太中曾表示,“现在,陌陌已经成为中国最大的LBS社交广告平台。未来,陌陌将从LBS社交平台转变成泛娱乐、泛社交平台;我们会把视频元素融入到陌陌的所有社交场景里面,如附近的直播,附近的时刻,将陌陌从泛社交引导到泛娱乐的调性,以此提供更多的基于用户体验的增值服务。”

而在此前CNNIC发布的报告显示,陌陌用户中,月收入在5000元以上的用户占17%左右,这个比率要高于微信及整体网民平均水平;而月收入3000元以上的用户陌陌用户,占比为41.8%,也远高于微博、微信用户。

早在布局电影之前,陌陌其实就已经发力游戏和音乐版块。对于陌陌来说,游戏已经既是其聚拢更多年轻用户的手段,也是收入的重要来源之一。根据陌陌2015年第二季度财报显示,陌陌移动游戏营收在2015年Q2占比达25.1%,有770万美元。在运营和发行上,陌陌还采用多方联合的方式,相继推出《逍遥西游》、《陌陌捕鱼》等游戏。

近日,陌陌旗下品牌哈你直播,更是与音乐服务机构太合音乐集团开展战略合作,而在此之前的陌陌现场,也是视作是陌陌在音乐上的一次尝试。

有分析认为,除了营收,陌陌发力泛娱乐,还与其布局兴趣社交相关。而足够丰富的音乐、影视及游戏,对于提高用户活跃度,将会起到很大的帮助。


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