腾讯系一次性启动300部网文漫改，普惠型“深加工”对IP业意味着什么？

对应拼多多代表的中国式消费降级概念，硬糖君曾将其总结为“内容降级”。这种降级不是坏事，其本质是降低成本、提高效率，让更多人享受到更普惠的进步成果。

这种进展是日拱一卒式的，自然不如单体爆款带来的震撼和媒体争相报道。但入坑网文的叔叔阿姨体会着，追看国漫的z世代习惯着。而在2020年末，在硬糖君看来，这一趋势又有了一次具象化表达：12月21日，腾讯动漫和阅文动漫首次共同亮相，并宣布300部阅文小说漫改计划。同时，腾讯动漫还将加大原创漫画作品在轻度内容形式上的开发力度。

如此大的改编规模引起业内外普遍重视。这意味着，网文漫改已成大势。再深层次解读则包括：更多网文作者能分享IP授权的红利，更多动漫公司能获得稳定生产、收入与流量的预期，更多作品能因为多形式的覆盖而获得跨圈传播的机会。

尽管人们更乐于谈论传奇性的爆款，但这样的规模性其实也更能代表一个产业的真正实力。如果内容生产、IP改编停留在爆款逻辑，那么其始终难以成为一种令人信服的商业模式。不孤立做内容，形成现代化的产业集群，才是数字化、平台化给内容产业带来的结构性改变。而这也才是互联网进军内容产业的本质优势。

网文漫改，修的哪几条路？

“要想富，先修路”，腾讯动漫和阅文动漫联合举办的这场逾百位创作者出席的闭门交流会，有个相当直白的主题。

“在内容产业，如果只考虑单一领域的问题和机会，就不得不承受很高的风险，越来越大的压力，以及很多客观的局限性。”在腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长程武看来，从2012年开始的腾讯泛娱乐业务布局，不是为多布局几个赛道，而是希望这些业务不再孤立发展。“文化产业要想取得突破，也需要现代化的产业集群，不然再大的‘产能’，可能也很难实现真正质的飞跃。”

腾讯新文创修的是什么路？以硬糖君对程武这场名为《一起“深加工”好故事，共拓长线致富路》演讲的解读，可以打这么个比方。

阅文是个苹果园，腾讯动漫也是个苹果园，平台修路，让这些苹果能从田野到餐桌。但同时腾讯动漫还有“深加工”的功能，可以把苹果加工成苹果酱，这就形成了第二条路。而接下来苹果酱又能更方便的被加工为苹果派。不断地深加工，让“苹果”的保鲜期越来越长，覆盖食客越来越广，收益也将水涨船高。

这样的IP改编链路乍听不新鲜，不是一直这样玩吗？但还是硬糖君在文章开头说的：要看规模。规模不同，整个商业逻辑都不一样。

以前，只有海参鲍鱼之类的珍稀食材，才有被这样又晒又发最后炖成佛跳墙的机会。现在，每个脆甜的苹果，都可能有这样的机会。

腾讯动漫和阅文动漫在会上宣布，在坚定支持原创动漫发展及加大原创动漫IP开发力度的基础上，启动网文漫改计划，共同推进300部阅文小说的漫改，并对创作者开放多种合作模式。漫改名单包括《大奉打更人》、《大周仙吏》、《第一序列》、《绍宋》、《天启预报》、《万族之劫》、《问丹朱》、《小阁老》、《余生有你，甜又暖》等。

《小阁老》漫画人物设定

这无疑是对漫画产能的一次解放。在硬糖君看来，现在静态漫画领域有两个明显问题。一是在消费端，漫画成为z世代普遍消费品，但读者总感觉供应没那么稳定；

而在生产端，正如腾讯动漫业务部总经理、阅文动漫业务负责人、腾讯影业副总裁邹正宇提到的，“虽然每年泛二次元用户的规模都在增长，但实际上行业里很多人都有一种感觉，那就是传统的静态漫画，整体用户体量几乎见顶。”

究其根本，还是好故事不够多，原创一个好故事应该是漫画创作最难的环节。卡在故事创意这里，再多的动漫产能也无法释放。并且，押注在一两部原创作品上，动漫公司也无法获得稳定的生产和收益预期。

而系统性、大规模的网文漫改，将源源不断的活水原材料汇入动漫素材，显然能更好的释放动漫业的产能。同时提高其效能——自带粉丝、经过市场验证的网文故事，对动漫扩圈的作用不言而喻。

国漫工业化

IP普惠意味着什么？

网文漫改很早就有成功案例了，比如《斗罗大陆》，比如《全职高手》。如果说现在的情况与这两部作品面世时有何不同，那就是整个国漫产业都更加工业化了，其生产能力、衍生能力、市场覆盖率都将大幅提升。

但就腾讯动漫而言，2020年腾讯动漫平台新上线超过2500部漫画，也推出了7部动画，包括《一人之下》第三季、《狐妖小红娘》的金晨曦和沐天城篇、《秦侠》、《我是大神仙》等。此外，《一人之下》网剧与电影、《狐妖小红娘》网剧都在稳步开发中；甚至，其与微视探索打造了国内首部真人漫改竖屏短剧《通灵妃》，2季的全网播放量近10亿；而在漫改游戏上，《一人之下》手游已于今年5月正式上线。

过去，国漫行业不乏漫改作品，而腾讯动漫直到今天才开始大规模网文漫改，正是基于以上变化。放到今天，在原创内容、孵化漫画IP之余，国漫有基础、也有需要联动新文创生态下的其他业务，如影视、文学、游戏等，提高动漫的整体产能和抗风险能力。

其实从行业发展看，国漫的技术革命也迫在眉睫。受限于手工绘制的生产效率，一味扩充团队规模并不能完美解决漫画工作室的产量瓶颈。提供基础的剧本原材料，并且尝试将漫画制作流程一步步引向更深入的工业化程度，成为了一条可能成功的变革之路。

300部阅文作品的漫改计划，也许来得正是时候。

“初期，为了给作者们前期保障，我们可能更多是以承制的方式来制作漫画；但目前也已经有创作者基于他们在漫改方面的思考和创新，在和我们谈后端动画、影视、游戏开发的合作。”邹正宇说。他同时强调，原创作品仍是腾讯动漫安身立命之本，也是长期坚持的发展方向。在短内容快速发展的大趋势下，腾讯动漫会加大作品短视频、漫动画、真人短剧、小游戏等较为轻度的内容开发力度。

在这条网文漫改链条上，阅文动漫负责筛选适合漫改的网文IP，与网文原作者沟通，并做好内容把关。腾讯动漫则发挥其原创国漫旗舰平台的优势，结合多年的用户经验，保证漫画创作者收入及作品影响力，以“高还原、快更新”的思路推进阅文小说漫改。平台间的紧密联动更能确保有效产量，为快消费的需求方提供更好的服务，满足用户连续、稳定的阅读需求。

而由于人口红利，流量端的惊人推广力度足以保证国内一个IP具备短期被推成爆款的可能。尤其是在当下，互联网流量入口大战后，形成了流量更加集中的市场格局。

国漫的IP开发已不是自上而下或者自下而上的，它是行业一拥而上、并肩作战，全面铺开产品形式来在流量端引出爆点。因此，腾讯动漫的后续版权开发也在持续升级，2020年其IP衍生商品已拓展进大众的衣、食、用、行、玩上，商品化营收规模对比去年增长300%。全领域的共鸣支撑起IP的庞大价值，助推其在用户群构建起共同认知。

不久前，腾讯动漫站内也上线了小说漫改频道，似乎有意对小说漫改作品进行独立运营。试想，如果大量小说、网文能够通过漫改视觉化，再通过后续商业化开发实体化，进入当下火热的潮玩、盲盒行业，其商业空间可以想见。对动漫、对网文，都是IP价值一次质的飞跃。

网文的第三次产业革命

如果说付费让网络文学作为一种文化产品，真正开始具有了独立自足的价值，网络文学的IP化，则是其走向大众化、主流化的第二次关键转折。

2011年、2012年《步步惊心》、《甄嬛传》的成功改编，让影视市场开始注意到网文这个内容源头。当然，我们今天流行的IP概念，还要等到2013年由更加善于造词的网游圈率先提出，随后在影视圈全面引爆。

但即便IP在2015年前后可以说是极度火热，它仍是一个和绝大多数网文作者、漫画作者没什么关系的概念。那些被改编的顶尖网文，砸下过亿资金的IP大剧，只是极少数人的游戏。当时硬糖君采访的腰部创作者普遍表示，自己远摸不到IP授权的边儿。

我们可以看到，在内容领域，越在前端越百花齐放，比如网文、漫画，其较低的生产成本让各种新鲜想法在此汇聚，不仅让每个读者都能找到所爱，也成为广阔的IP资源池；越到后端越赢家通吃，比如剧集，更甚者是电影，其高昂成本注定难以形成纺锤型的创作者结构。

但产业技术的进步和轻度内容的流行正在改变这一状况，IP从少数创作者的机会变成更多创作者的机会。

《绍宋》漫画人物设定

多数用户在多数时候，都是在用轻度内容打发时间。硬糖君开篇提到的“内容降级”可能不算好听，但一定注意内容降级的本质并不是粗制滥造。在高度市场化的互联网中，粗制滥造的内容并无生存空间，很快就会在口碑和价值两个层面被用户爆破。

可以认为：“内容降级”一方面是在培养用户，另一方面则是在低成本阶段完成生产链及生产流程的搭建。可能有漫画创作者认为改编不如原创高级，但如果真的这么去思考，也可能因此失掉一次摸索与提升机会。

正如程武提到的，手冢治虫先生的第一部长篇漫画《新宝岛》，就是以世界名著《金银岛》为故事蓝本，他首次运用了电影的蒙太奇手法，以及用拟声词在画面中表现声音，做出了许多影响至今的革命性突破。“动漫改编创作并不是简单的‘翻译’，而是一种新的创作方式，是一种新的路径与可能。”

对网文作者、漫画作者也是一样。现在，每一个创作者都应该认真关注IP改编了。因为包括漫画、短视频在内的大量轻度内容衍生，让机会真开始落到每一个人头上。在创作源头加入IP思维，不再是那几个头部作者的事，而是每一个作者都需要认真思考的问题。

类型化、工业化的生产，也许永远不会是内容产业最性感的部分，却是其最扎实也最惠及大众的部分。文艺界喜欢谈匠人精神，这当然是对的。但我们也不可忽视一个普遍真理：量变引发质变。祝2021年创作者们都能乘风起飞。