创新营销高潮不断，东风日产为何总能get到消费者的G点
如火如荼的2018第21届世界杯已经落幕，历经64场鏖战后，星光熠熠的法兰西共和国最终捧得大力神杯。回顾今年的世界杯，可谓让大多数球迷出乎意料，昔日称霸足坛的几位超级巨星“井然有序”的被送回了老家。当然，这种结局偶然当中其实也存在着必然。总之，不得不让人发出英雄迟暮的感慨。
然而，除了赛场上的激烈拼抢外，赛场外，各大企业也同样都在明争暗斗。不少品牌不惜花重金借着世界杯的热点做广告营销，但实际效果，只能说是良莠不齐，一些品牌为了博眼球甚至毫无节操。但好的营销也不是没有，比如东风日产在世界杯期间投放的“五星豪门，一起上场”的创意广告，就让不少球迷眼前一亮。
在这个“酒香也怕巷子深”的年代，营销的确是任何企业都不得忽视的重要一环，好的营销，的确是能为企业带来不小的帮助。东风日产就是个“范例”，通过“逍客十年，礼动全城”、“发现楼兰发现美”、“极智飞车”、“五星豪门、一起上场”，以及结合世界杯、NBA等国际化大型赛事的营销活动，让东风日产得到了广泛的宣传，同时也收获了丰硕的销量。
面对当下车市微增甚至下滑的大势，东风日产为何总是能够凭借着出色的营销搏得C位？今天，汽车情报新媒体就带您一同了解这个汽车界的“花式营销王”。
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青春无敌，强调体育精神
前文提到，世界杯作为全球最高荣誉、最高知名度、最高竞技水平的顶级足球比赛，本就是一个超级大IP，东风日产作为一个强调运动、活力的汽车品牌，则刚好与之竞技精神相匹配。于是，东风日产则看准这个机会，成功携手CCTV王牌栏目《豪门盛宴》，并以栏目指定用车亮相在观众面前，开始了“花式营销”，借势抢占了本届世界杯品牌营销的C位。
令人记忆深刻的首先当属东风日产为世界杯量身打造的“进球团战”广告片，通过旗下的SUV产品矩阵：楼兰、途达、奇骏、逍客、劲客组成了“五星豪门”，配合上现场激情的解说，完美调动受众情绪，让人在畅享世界杯激情的同时，无形中加深了用户对东风日产SUV家族的深刻印象。
除了世界杯外，东风日产其实早就在体育营销上有所布局，包括冠名赞助成都马拉松、欧冠、世界杯、牵手恒大等体育营销，都显出了东风日产一以贯之的体育精神，将体育、运动等元素与品牌紧密结合，无疑更能吸引年轻消费者的关注。
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大胆跨界，四两拨千斤
除了巧妙地将自身运动、年轻的品牌调性和顶级体育赛事相结合，东风日产在“青年文化”方面也一直引领风潮。今年三月份，由鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜等四大热血召集人组成的《热血街舞团》栏目便是最好的例子。
在这档火爆全网的综艺节目当中，东风日产劲客作为官方指定用车，通过标签化露出及内容深度植入，完美的将明星IP、消费者、品牌三者相结合，深度挖掘节目受众人群与东风日产劲客产品的共性，牢抓目标消费群体的心。借助这一播放量已超18.8亿的综艺节目的影响力，实现了传播品牌、产品知名度的最佳效果。
此外，譬如携手喜马拉雅开展的六城文化之旅、联手国内知名音乐IP启动音乐人扶持计划、牵手高晓松《晓说》栏目、冠名国内顶尖真人秀节目《极限挑战》等多种跨界营销，都有效的引起了目标层的强烈情感共鸣，同时大幅增强了受众群体的品牌认同感。
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科技当先，进化智能体验
在这个智能化大行其道的时代，对于遵循“品牌智能进化”理念的东风日产来讲，更是一次借势营销的好机会。
为了让更多追求智能、喜爱科技的消费者全面深入的了解其在科技方面的“造诣”，东风日产下了一番苦功夫，其在线下建设了50家日产智行科技体验馆。
可以肯定的是，日产智行科技体验馆绝不仅仅是简单的品牌宣传，更重要的是让所有参观者能够通过VR技术与动感平台的联动，深入体验其品牌旗下诸多的黑科技，真正感受到技术日产对未来汽车、生活的改变。带给消费者智能化人·车·生活的全新体验。毋庸置疑，这种精准的落地营销加深了年轻消费者对于东风日产品牌和产品的认知。
值得一提的是，如此立体化的营销，东风日产也将其应用在了劲客这款小型SUV身上。通过全国多达150场的VR体验活动，用前所未有的方式结合劲客的产品特点，带领消费者全面、深入了解劲客的独特魅力。
结语：毫无疑问，东风日产之所以能够实现2018年1-6月全网累积终端销售达53.1万辆的好成绩，其精准的营销策略功不可没。如此有想法、有活力、有激情的车企，辅以在国内市场十五年打造出的好口碑，对于已经进入YOUNG NISSAN i-life时代的东风日产来说，属于它的时代，才刚刚开始。
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出品：司爱武
监制：申新宇
责编：田 昊
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