柳甄履新狂想曲：Uber营销移植到今日头条会是怎样的体验？
“前Uber中国区‘一把手’柳甄，在Uber被滴滴收购两个月后离职，加盟今日头条，职位未定。”
近日，柳甄的这条新动向引发行业广泛关注，从法律圈到打车圈再到资讯圈，这“跨界女神”柳甄也是real任性。然而在资讯平台群雄角逐，今日头条被腾讯资本围堵之际，柳甄会给头条带来哪些大招才是行业关注的焦点。
作为前“一把手”，曾放言“要做决策者，不做建议者”的柳甄是不可能做虾兵蟹将的，纵观今日头条决策层，曾负责市场和公关业务的林楚方在今年7月离职，擅长政府关系、公关市场的柳甄正好补这个空缺。单从营销看，年初今日头条耗资一亿掀起传播热潮，然而，声浪过后，传播声量直线下降。目前，今日头条需要再掀营销风暴，Uber擅长的投放小病毒传播力强的营销方式，也许能给头条带来意想不到的品牌惊喜。
那么，TOP君斗胆客串女神，尝试将Uber的营销思路运用到今日头条中。
参考案例：Uber用无人机来送口罩
每年的3-4月份是日本樱花盛开的季节，期间大批的市民、游客都会出门观赏樱花。可是，漫天弥漫的樱花花粉却让有些人不适甚至出现过敏症状。于是，2015年4月1日起，Uber别出心裁地用无人机来为用户免费递送口罩，方便他们出行。
营销精髓：洞察用户需求，打造极致体验。
【头条玩法】雾霾天无人机送口罩
这个灵感是TOP君被帝都的大雾呛得直咳嗽的时候崩出来的。漫天弥漫的樱花花粉虽然会让有些人不适，但起码有美感，但帝都的雾霾就只会让人避之不及了。
所以，自动带入柳甄人设的TOP君就想到，可以在雾霾天，往CBD，人流大的地铁站出站口多放几架无人机，给没口罩的小伙伴发放印有“今日头条”logo的口罩，想象一下，大雾中，满街行走着今日头条的logo，想不火都难。（ps：北京这空气，估计今日头条要成吨屯口罩了。）
【参考案例】肯德基uber主题餐厅
今年7月，Uber在西安的中贸广场设了一家特别的肯德基餐厅，餐厅用了与传统肯德基完全不同风格的装饰和内部布置，Uber 的元素随处可见，包括把 Uber 进入西安一年以来的各个重要节点、特别的项目都用图案表现了出来。另外，这家店还用Uber送外卖。
营销精髓：品牌合作、资源共享、跨界营销。
【头条玩法】张一鸣化身京东小哥送烤鸭
这个大胆的想法是TOP君在看到京东与今日头条发布“京条计划”时萌发的。所谓“京条计划”，主要玩法是京东在今日头条上开设“京东特卖”入口，今日头条依托个性化数据帮京东及其商家实现广告的精准投放，此外，双方将共同通过导购、分佣等模式，帮助更多头条号变现。资讯平台加电商平台，直接打通了从兴趣阅读到购买的通道。
用户在浏览今日头条的“美食”栏目时，看到“北京烤鸭的做法和来历”，正留着哈喇子，忽然新闻下弹出“一键呼叫北京烤鸭”。将信将疑地按下按钮，填上具体位置，半小时后，穿着京东快递服，手提烤鸭的今日头条创始人兼CEO张一鸣出现在用户面前。相信不过半小时，“快递小哥”张一鸣的照片就会火遍朋友圈。
【参考案例】明星当uber司机
2015年4月6日，上海，明星佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车，作为一名Uber的司机满市转悠着拉客。
营销精髓：借势明星，制造话题，吸引流量
【头条玩法】头条助力，合影陈奕迅
在今日头条的“娱乐”频道，看陈奕迅的演唱会新闻时，忽然弹出“一键合影陈奕迅”，用户点击按钮，到达一个页面，上面写着“恭喜你，成为头条君选中的幸运用户，请输入个人姓名，电话，您将有机会到陈奕迅演唱会现场与他合影。”在点击用户中随机抽取5名用户，赠送陈奕迅演唱会门票。
在陈奕迅演唱会现场，专门有个环节，陈奕迅现场喊出5位幸运用户的名字，请他们上台合影。全程都会被拍成小视频，独家上传到今日头条“视频”版块。今日头条和各大社交网站上也将会出现“我是怎么一键和陈奕迅合影”的文章和小视频。到时候，估计受到鼓励的陈奕迅迷、周杰伦迷、张学友迷都会不时跑到今日头条来碰运气。
【参考案例】把投资人打包快递给你
2014年4月，Uber搞了个奇葩的营销活动，主题为“给你7分钟“。4月9日上午11点到下午3点期间，Uber在硅谷3个核心城市提供一个奇葩服务：当你叫的Uber车到来时，会有一个Google Venture（谷歌创投）的投资人坐在车里等你，对方会给你7分钟的阐述时间，然后再花7分钟给你提供反馈意见。之后，Uber还会把你免费送回家。
营销精髓：超乎预期，制造话题，引发病毒式传播
【头条玩法】一键呼叫投资人
在今日头条“财经”板块，突然有一天出现了“呼叫投资人“的按钮，用户按下按钮后，就可以与投资人建立联系，约定时间、地点，当面评估创业项目。
资本寒冬下，创业者们每天在创业大街的咖啡馆里，数月如一日的碰运气还遇不到一个靠谱的投资人，而在今日头条，动动手指就能见到投资人，必然给创业者带来惊喜，这必须是要火的节奏啊。