植入《我们15个》，这10大行业最合适

15个背景迥异的陌生人，为了各自的生活理想，入住只有一个谷仓、两头牛、几只鸡的深山，用5000块的启动资金支撑一年，从基本的生火做饭维持生存到种田做手工补贴家用再到合伙创业步入小康，整个过程全年无休、24小时、360度无死角地曝光在120个摄像头下，这就是由腾讯视频联合东方卫视、荷兰Talpa共同推出的大型生活实验真人秀《我们15个》。

自6月23日上线至今，《我们15个》在腾讯视频的总播放量已经突破1亿，每天近238万人观看直播、16.5万人实时弹幕互动。而除了惊人的播放数据，它更引发了全民热议，无论普通受众还是行业人士，都在谈论着这个“神奇”的节目，真真是要火的节奏啊！

在内容营销如此盛行的今天，嗅觉灵敏的品牌们是绝对不会放过这样一支潜力股的。而作为社会生活缩影，《我们15个》的品牌植入空间简直无处不在，TOP君综合多方情报认为，以下这10大行业，尤其不能错过。

1、纸类等日用品

生活类节目中，日化品牌的植入可以说是最正常不过的了。比如纸巾，可以出现在任何场合：“黑妹”肖凡凡置气哭鼻子要擦眼泪吧，“辣妈”张婷媗切菜做饭不小心切了手指要止血吧，大伙吃完饭“胖虎”郑虎擦个桌子要用纸吧……而考虑到节目初期恶劣的生活环境，既能清洁又能杀菌的湿厕纸必然大有用武之地；还有6位年轻女生每月都要迎接定时拜访的某姨妈，卫生巾亦是必备品。没有这些东西反倒很奇怪，品牌们可别错失良机。

2、服饰品牌

据TOP君观察，这15个人可以分为三类：一是健身达人，“辣妈”张婷媗和“肌肉男”丘子键很典型；二是户外能手，“鬼哥”聂江伟、“易大师”易秋是代表；三是时尚小魔头，“蘑菇头”刘志轩、“希女神”刘希和“心机女”刘洛汐是专业级的。结合他们的特质，户外运动和时尚服装品牌的植入会达到浑然天成的效果：健身达人可装备勾勾杠杠，户外能手可身披某爪、探路某，而时尚魔头们自然可以勾搭不走寻常路的某特斯邦威。

3、 医药品牌

历时一整年的拍摄过程，15个人有什么伤风感冒、肠胃不适、跌打损伤在所难免，这时候非处方药就派上用场了。TOP君大开脑洞想到了这样一出曲折的桥段：七夕这天，蘑菇头在山后的大树上为倾慕的希女神准备了一个特别的情人节礼物，让胖虎传话给女神，可胖虎贪睡忘了这事儿，然后天降大雨，女神没有如期赴约，蘑菇头为了等心上人在树下痴痴守候，奏这样感冒了，于是女神贴床照料，递上了一杯热气腾腾的某感冒灵。说不定就因为这个故事某感冒灵就多了“定情信物”的身份。

4、 车企

高富帅的车企是目前综艺节目的主要金主。《我们15个》中也有不少汽车的露出机会，比如初期选手们进入平顶、随后淘汰周新旧选手进出场地，以及平顶上物资的运送，都少不了汽车这款交通工具。而据TOP君了解，节目夏季唯一指定用车的权益目前已被雷克萨斯豪掷千万拿下，除了上述内容植入，雷克萨斯在节目正片前位置还有3秒钟的车全景画面及口播的品牌展示。

5、 乳企

除了15个选手，平顶之上还有一批重要居民——2头牛和几只鸡。作为重要的食物来源，这些动物们的戏份也是很大的说。但选手们普遍缺乏照顾动物的经验——入住不久，一头奶牛就病了。TOP认为，此时正是乳企大显身手的好时机——比如伊利，就在这方面眼光独到，委派员工以专业的奶牛养殖顾问身份进入节目给予指导，包括奶牛生活的环境、食物、保健、生育以及如何挤奶、制作奶制品等，让品牌的健康形象潜移默化的深入消费者的内心。

6、调味品

民以食为天，过日子没有一天能离得开油盐酱醋。在刚进入平顶的生存挑战期，生火做饭几乎是村民们一天的主要任务，镜头也多会停留在厨房，那么食用油、酱油就会顺其自然地出现在灶台上。与其播出后被打上马赛克，这类品牌不妨先赞助一下。听说某地产大亨也推出了有机食用油，与其斥巨资在硬广上，不如增加点预算在内容营销上。

7、电商、快递公司

根据马斯洛需求层次理论，在解决了温饱之后，大伙儿必然要想法赚更多钱，向着小康社会迈进。15个村民中，蘑菇头和刘希是专业设计师出身，易大师也是位能工巧匠，聪明的村民们可以在电商网站上开设《我们15个手工专区》接活儿，收单、定做、送货。此外村民们有了结余，肯定也需要从外界购物，还有网友们解锁的救援物资，都需要电商平台和快递接送货物，所以中后期这类企业的植入空间也是大大的有。

8、家用电器

既然是小康社会，各种现代化的家用电器自然不能少。比如南方的深山到了冬天很湿冷，此时取暖设备就派上用场了。试想一下，寒冬腊月，屋外阴雨连绵，谷仓内15个人有说有笑围坐在某品牌散热器旁话着家常，吃着刚从锅里蒸出的冒着热气的米饭，满满都是爱的味道。

9、护肤品

俗话说，女人和孩子的钱最好赚。15个居民里将近一半是女性，化妆品怎能错过呢？尤其是面膜产品。比如立志成为平顶代言人的肖凡凡不能忍受自己不敷面膜就睡觉，部分男选手也对面膜感兴趣。这样一群年轻人围绕“护肤”问题讨论不休，无疑大大增加了品牌走红的可能。

10、数码产品

数码产品也是年轻人的生活必需，对他们来说，出门没带手机比没带钱包还不安全。TOP君相信有钱之后的他们一定会入手笔记本、平板、手机。目前来看低价高配的品牌最契合村民们的需求，比如某米，前段时间一直被竞争对手挤兑，现在是扳回一局的时候了。

当然，除了广阔的内容植入空间，《我们15个》还有大量的品牌展示和互动植入机会。比如在品牌展示方面，《我们15个》是多平台播出，即腾讯视频、东方卫视及独立App端，同时腾讯视频还为之打造了多档衍生节目，如《明星陪你看》、《平顶之外》等，这些资源都可进行品牌冠名或专题冠名；而在互动方面，《我们15个》也是下足了功夫，线上众筹解锁物品、实时弹幕、人气加油瓶、扫一扫红包等这些都是互动性极强的环节，其营销价值同样不可忽视。

以上就是TOP君观察到的《我们15个》这档节目的营销机会。内容植入、冠名与互动支持这三个方面已经全部点出来了。至于能不能抓住，那就得看品牌们的反应速度了。