悄咪咪的，巨量引擎在文化综艺领域玩这么大了？
“以往我在讲敦煌壁画的时候，台下没有一个40岁以下的，但今天我看，好像没有超过40岁的。”两个星期前，在由巨量引擎举办的《敦煌藏画》线下快闪活动中，复旦大学教授朱顺龙先生发出这样的感叹。
新媒体技术将传统文化带给年轻一代，观众并非只能走到当地才能去感受它的魅力，而是可以通过媒体平台互动，产生UGC内容与传统文化深度连接。
活动上，朱顺龙还分享了他的学生孙洪才在30年前在进行敦煌数字化工作时，“趴在地上找角度”的艰苦经历。如今，敦煌数字化的成果得以展现，通过抖音、今日头条、西瓜视频等平台传播给亿级用户。
当今在讨论文化传承时，巨量引擎成为不可缺失的环节。作为拥有海量用户的平台，巨量引擎是如何一步步传播传统文化的？它的文娱版图还有哪些构想和潜力？对此，TOP君有几点观察。
线上矩阵+线下快闪，破次元的文化传播
开篇故事只是《敦煌藏画》精彩的一角，深入探究，会发现它背后更惊人的内容制作能力和传播功力。这是敦煌IP官方机构联合上乘优品，强强联手巨量引擎打造的现象级内容。权威官方机构、优质制作团队，匹配巨量引擎的强势传播力，为敦煌IP的火爆奠定基础。
集合了众多优势，《敦煌藏画》从内容和形式上同时做出诸多创新。首先是节目邀请霍尊，首次采用第一视角探寻敦煌秘境，通过壁画修复、敦煌乐曲、科技敦煌向观众全方位展现敦煌壁画艺术的价值魅力。
随后，在抖音发起“焕醒敦煌计划”话题，通过挑战赛、敦煌舞等多种方式号召用户参与互动、裂变。同时，联动多类型明星达人助力参与，持续释放敦煌IP影响。
接着，线下这个快闪活动让敦煌文化穿越来到魔都，而这场活动本身则是巨量引擎从线上到线下的一个破次元行动。这是平台深耕文化综艺以来，首次从线上拓展到线下。快闪活动开幕当天有敦煌研究领域的专家、学者、创作团队、亲临讲述敦煌文化故事，也有歌舞表演、体验作画等环节，引领观众沉浸式感受艺术魅力。这样的临场体验，突破了纯线上的触感缺失，让文化进一步走进大众。
节目不仅首创横、竖屏兼具的形式，具备观看习惯普适性。且在内容和传播一体化，通过“直播综艺+精品节目+互动话题+VLOG+艺术动画+线下快闪”线上线下多形式开启立体式内容营销。吸引年轻用户主动参与，形成强互动，强体验，强裂变性。
截至10月16日收官日，《敦煌藏画》总累计曝光量达到了2.6亿，三期正片观看人次近3000万，粉丝互动量超过了200万。12天时间，成为今年微综艺破圈之最。
《敦煌藏画》，藏不住巨量引擎文娱“野心”
其实《敦煌藏画》并非巨量引擎在文化综艺上的首次尝试。2019年，和网红故宫合作了首档宫廷饮食文化传承综艺《我在宫里做厨师》，节目总播放量累计破9000万，节目微头条主话题阅读破1.5亿。在当时正值风口的微综艺领域，做了成功的创新尝试，也为巨量引擎的文娱、综艺版图占下了第一块领土。
此前，抖音也先后推出了帮助文化传承的“非遗合伙人计划”、助力戏曲艺术普及和全民美育的 "DOU 艺计划 "、疫情期间丰富文化生活的“在家云游博物馆”、以及端午节期间近20场抖音直播的“一件倾心”守护匠心传统文化直播活动等。
至于今年为什么会做敦煌这个项目，巨量引擎全国营销中心内容营销招商负责人马新表示，首先是因为敦煌IP本身的价值多元。莫高窟现存492窟，坚壁百窟见证了传统文化的生生不息，现存的两千余身塑像，近五万平方米壁画，真实记录了千年古代艺术的雄浑瑰丽。这样的文化魅力值得被挖掘，被更多人看见。
另一方面，也是由于巨量引擎有这样的能力让它“被看见”。全平台汇聚海量用户，尤其在抖音、西瓜视频这样的平台上，年轻人在这里追剧追电影、看综艺、获取潮流信息，感受美好生活，已经成为一种生活方式。随着用户的成长，他们的信息消费需求也在进一步升级，渴望看到更多更有趣有用且更精致的内容。
并且，巨量平台上丰富的明星、达人资源，完备的玩法、工具，对年轻人参与互动、深度传播大有助力。并且随着这个项目，这类文化综艺正在迈向线下，寻找更多展示空间。想做，并且有能力做，于是有了这个项目的启动和今天的成绩。
巨量引擎文化综艺的商业想象空间
在用心经营内容、满足平台用户需求的过程中，这些文化综艺、项目的商业价值也逐渐被激发出来。去年的《宫厨》项目与华帝的合作，便率先探索出了一条传统文化与现代厨卫品牌精妙合作的案例。
《宫厨》通过御厨嘉宾还原八珍糕、苏造肉、菊花火锅等宫廷菜肴，与宫廷历史融合，由明星嘉宾演绎宫廷人物与御膳美食背后的故事，讲述宫廷饮食文化。将传统宫廷美食通过综艺形式展现，赋予传统文化时尚元素，这与华帝“智慧+时尚家”的品牌主张不谋而合。文化内涵和创意形式，既是综艺节目的创新，也满足了华帝品牌营销的创意追求。
在本次敦煌项目中，佰草集的加盟更加深入探索了文化综艺对品牌塑造的能力。巨量引擎通过“修复”这个理念连接起敦煌和佰草集，在《敦煌藏画》中主打“你修复千年彩塑，我修复深层肌肤”概念。一边带领观众参观在长期不断地“维修”下长存于世的莫高窟，一边注入总冠名商佰草集“修复皮肤”的品牌蕴意。理念上的契合，使得传统文化和商业的完美合作，彼此成就。
此外，佰草集还在太极·赋活微精华源生液的外观设计上融入九色鹿元素，这是品牌对传统文化的致敬和挖掘。同时这也意味着品牌调性、基调的一次深入挖掘和创新，并在与观众的深度互动中，深化品牌认知。
巨量引擎依托抖音、西瓜视频等平台强大的传播力，不断聚拢人气热度，在国潮微综艺领域建立起自己的一番天地，并由此开发了诸多文化营销新玩法。这对那些文化调性契合，或是需要文化IP加持的品牌来说，是值得重视的。