毛不易新歌谱写《后浪》续章，为B站带来怎样的价值？

520当天，毛不易在B站发布新歌《入海》，该歌曲由毛不易工作室、B站官方、B站跨年晚会音乐制作人赵兆联合打造，讲述年轻人的青春、梦想和踏入社会后的现实，用“入海”比喻毕业后每个人都要跃入人海，有憧憬，有迷茫，也有青涩，也会犯错。歌词温情，毛不易音色温暖，上线后也赢得不少共鸣。

该视频目前播放量300万+，比起《后浪》的势头明显弱了许多，但从弹幕和评论反馈来看，美誉度还是很不错。评论下B站老板陈睿、各大高校排队为毕业生送祝福。

《入海》这首新歌的发布，首先让人联想到的，便是半个月前引起热议狂潮的《后浪》。《入海》歌词内容主要是针对毕业生这一群体，但其实和《后浪》一样，本质上是B站的品牌宣传。

从文案内容来看，“跃入人海，做一夺奔涌的浪花”、“生活回答你我的模样”等句段，是对《后浪》文案的回应。《入海》的洞察更聚焦、情感更细微，是对《后浪》的延展。两个影片的基调也都是展现年轻人的真实状态，颂扬积极的方面、也不吝展现残酷现实。总而言之，都是通过展现B站年轻人的真实面貌、由此突出B站的品牌调性。

发表《后浪》之后，B站股价再次开挂——截至5月19日年内涨幅超80%——领跑一众中概股表现。截至5月19日，B站市值已达116亿美元。《入海》作为这个现象级话题的延展，目前的话题热度远低于《后浪》，对市值的影响还有待观察。

其次，《入海》的首发选择在B站进行首发，令很多网友在评论下方纷纷@起了网易云。可以看出，在索尼投资之后，B站在音乐领域的发力更加勇猛。

索尼音乐拥有海量独家曲库和众多知名艺人，在B站专题页面公布的MV名单中，可以看到，包括欧美地区的迈克尔·杰克逊、惠特尼·休斯顿、鲍勃·迪伦等传奇歌手，和华语地区的蔡依林、莫文蔚等重磅歌手在列。正版曲库得到进一步的满足，对B站音乐版块的发展形成重要的助力。

尽管毛不易并不在索尼的曲库之内，但通过音乐触达更多圈层人群，将会是B站的长期战略之一。这对B站制造、引领流行文化，站内其他分区的原创、二创、出圈，都有积极的作用。

最后，除了毛不易，近期歌手Jessie J，Lau V，以及中国明星宋祖儿、都在B站开通了官方账号。明星的频繁入驻，必将为B站的商业化进成推波助澜。这一点可以参考当年的小红书。

明星、尤其是歌手这类有特定细分受众的，非常符合B站调性，他们在B站呈现出多样化面貌，也更容易“圈粉”；对于一个社区平台而言，有话题、有热度的重要性是不言而喻的，如同这次毛不易的新歌发布，自带流量，对引爆社区话题的大有裨益。最重要的，明星一旦在B站扎根，随之而来的，将会是商家、品牌的目光，为平台创造商业价值。

总的来说，毛不易的这支新歌发布，不仅联合B站做出了品牌传播该有的调性，也更体现了B站的在细分圈层的发力点和未来的可能性。据悉，该系列宣传片还将推出第三部，TOP也将拭目以待。