高考延迟一个月、毕业典礼没踪影、签证失效、机票过期、音乐会无限延迟、影院开张遥遥无期......疫情打乱了所有人的生活节奏，仅剩的娱乐恐怕只剩下云上蹦“假”迪。
虽然当下国内疫情已逐渐平稳，但无论从社交网络还是现实生活中可以感受到，大众还需要一定的时间走出情绪阴霾。这样的现状下，来自大平台、大品牌引领和发声就显得尤为重要。
拥有超8亿月活跃用户的腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）敏锐地察觉到这一点，在集团四周年庆的时间节点上，发起#音乐重启生活#音乐公益特别策划，线下在魔都上海举办一场48小时的音乐快闪，线上联合雪碧、招商银行信用卡、六神等27家品牌，一方面联合创意海报发声，另一方面也寻觅幸运音符——在全国抽取一位“音乐锦鲤”，送上超级大礼包。
TME在借助平台影响力，鼓励用户“音乐重启生活”的同时，也探索出了品牌跨界的新边界。
有想法—— 基于音乐基因的品牌跨界
这样的跨界联合发声源于社会大众的现实需要，也源于TME发布品牌视觉“超级符号”的内在驱动。
正值4周年生日的TME，将品牌标识中代表音乐基因（Music）的“M”标志打造成一个全新的超级符号。“Music”（音乐）是“M”的第一落脚点，对于一家在线音乐娱乐平台来说，这是毋庸置疑的。音乐属性是TME的本质特征，这一点也可以从#音乐重启生活#合作的跨界品牌中看出。
如在耳机界、音响界绝对拥有姓名的Bose，通过打造现场级音乐质感，为消费者的美好生活持续助力。音乐与耳机/音响是天然的搭档，TME与Bose的联合也是名正言顺。
将对音乐的热爱根治在品牌基因中的乐堡啤酒，也是TME跨界联合的首选搭档。作为一款时尚“会玩”的啤酒，乐堡已成为当今音乐文化里的一个符号，全世界规模最大的露天音乐节——英国格拉斯顿伯里音乐节、罗斯基勒、Wireless音乐节都能看到它的身影。在中国，乐堡也从未停止追随音乐的步伐，今年5月刚官宣了Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延三位为最新代言人。
创意先锋“绝对伏特加”也凭借其对音乐的热爱，入局TME的搭档名单。这个来自瑞典的，与其说是酒水品牌，不如说更像一个潮酷文化引领者。不仅热衷于电音、嘻哈，在美术、设计、雕塑上也有诸多美学探索。“绝对伏特加”与TME不仅因为音乐相遇，还有这些潮酷、创意的特质，使彼此的品牌碰撞出更多化学反应。而与腾讯游戏的联袂，则是自家生态优势中的自然结合。音乐与游戏是不分家的，腾讯游戏在游戏音乐领域一直有不俗表现，联合火箭少女为和平精英打造主题曲、王者荣耀英雄主题曲系列等都是比较出圈的案例。品牌跨界最终极的目标是“1+1>2”。TME和品牌的跨界整合，一方面巩固了自身的音乐基因，另一方面也通过其他领域的品牌，使得TME自身品牌形象更丰富。对于联合的品牌来说，其音乐属性也得到了强化，获得了TME的音乐影响力背书，一定程度实现了共赢。对此TOP君只想说：“真的蛮会的”。有回响—— 音乐概念专辑、TME live陈奕迅场，用户深度互动同样在超级符号“M”基因里的音乐属性驱动下，TME对“锦鲤”抽奖活动进行了一番“音乐化”的包装。如果说联合海报是一次“事先张扬”的发声，那么TME联动品牌发起的锦鲤抽奖活动，则是为用户带来真正的实惠，带来“重启生活”的动力与勇气。在这个奖品包中，TME与11大品牌联合推出重磅惊喜，包括TME旗下音乐平台会员、目的地往返机票、品牌限量/联名产品等，而这些奖品都被放进了一张名为“Refresh Together”的概念专辑里，这也是TME音乐基因里生发出的创意。概念专辑中，每个品牌以“单曲”的形式呈现，希望借助音乐的概念给用户带去慰藉。此外，虽然线下演唱会不能正常举办，但TME还策划了一场TME live陈奕迅“Live is so much better with Music”慈善音乐会，不仅在线上平台播出，也会在线下现场同步呈现，让“重启生活”的理念走入用户的真实生活，让更多用户也能在线上享受一场“红磡级”演唱会。在这个过程中，TME创造性地输出品牌信息，通过抽奖、线上演唱会这类互动来不断加强品牌心智，“撩用户于无形”，并为用户带来真正的惊喜和实惠。虽然目前抽奖活动还未结束，但可以肯定的是，用户在参与活动或收到奖品的过程中，对TME和联合品牌的认知度、好感度会得到加强。因为有了深度的参与，品牌回想度也将得到提升。这样的举措，除了覆盖中国最广泛音乐用户的TME，你可能想不到有别的人更适合来做。这是品牌活动的关键之处——不是你做了什么，而是用户记住了“是你做的”。“音乐”是从内容属性上对品牌进行基因定性，不过除此之外，“M”这个字母的形态，还具备更多的符号意义。根据TME的官方解释，“M” 图形如同一双张开的翅膀，并将左侧翅膀的创意表达模式开放，塑造无限创意空间，整个符号命名为“无限羽翼”。纵观“音乐重启生活”整个campaign可以发现，“M”早已经超出了音乐边界，正展现出它的“无限性”，第一次将边界拓展到了生活方式层面。“重启生活”，关键在于真正走入用户的生活。所以TME选择每个合作伙伴，都将“重启生活”作为重要考量标准。如与马蜂窝的跨界，是考虑到国人宅家太久非常想出国旅行的心情；而在众多旅游局伙伴中选择泰国旅游局，则是因为泰国是国人出国旅行的高频目的地；和六神的合作，则是考虑到夏季防蚊虫的刚需；而以“爱气味，爱生活”为品牌理念的气味图书馆，则体现了TME希望通过美好实用的产品、志同道合的品牌共同发声的决心。此外，以”科技尽善，生活尽美”为理念的家电品牌—— 美的也参与进来，活动发起不久后，美的董事长方洪波也在微博转发呼吁。此外还有“亲近生活，美化生活”为宗旨的宝洁集团，都一起与TME将“重启生活”这一声音扩大了N倍。通过这种跨界能让音乐渗透进各个生活领域里，未来品牌联合营销才有更大的想象空间。在跨界品牌的多样性之下，是TME此次品牌视觉超级符号的真正核心——“音乐的无限可能”。超级符号M分为左右两侧，左侧就如此次品牌跨界所展现的那样，是一个“X”元素，开放、包容，能够为吃穿住行用不同的品牌带来无限的想象空间，而右侧则是TME对于Music音乐初心的坚守，两者相互依靠密不可分，音乐即生活。所以，通过音乐与同样大众化的27个品牌的跨界，可以触达更广泛的在用户层面，重启生活的方方面面，重拾对生活的美好愿景，是TME“音乐重启生活”的初心和最终目的。而对TME所处的音乐行业而言，M超级符号同样代表了品牌的开放，左侧的翅膀是行业、音乐人与用户，TME与其相互依存，相互共生，而TME为每一位身在其中的伙伴铸就翅膀，承载彼此的梦想与蓝图，最终相互共赢。站在TME平台来讲，这也是“M”这个翅膀拓展音乐之外的属性的一次有益尝试。在当下，它可以是“音乐重启生活”，在未来，它是不是可以“反转生活”、“挑战生活”成为一个引领潮流和生活方式的时尚属性品牌？“音乐重启生活”是与用户的深度互动，也是TME与品牌的高级跨界玩法。它让业界看到了这个超级符号——“M”的多样属性，并由此打开了创意和商业上的空间。不过鉴于这次是TME推出品牌超级符号后的首次尝试，未来的更多可能还需要行业共同见证。
