【观察】2020家电低开高走 度过至暗时刻行业信心已经逐步恢复

       【导读】

由于2020年初突如其来的新冠疫情，使得家电在一季度跌入冰点。很多业界人士对后市悲观。但是进入岁末，家电业经历3、4季度的恢复，已是信心满满，与年初的悲观判若两样。

望博斋主||撰文

2020年是人们社会生活最为复杂的一年，也是家电行业最为艰难的一年。年初，由于新冠疫情的不期而至，彻底打乱了人们的正常生活节奏，。

家电行业因为人们抗疫不能出门，导致了零售门店关闭，物流迟滞导致不畅，线下生意几乎停摆。生意虽然转战线上，但在3月份之前上门送货或安装调试不能入户，特别是大家电品有需求也不能成为生意。一些人把当时的境况称之为——至暗时刻。

3月份的一次“走进格力对话董明珠”的公益直播中，格力电器董事长兼总裁董明珠表示,受疫情影响，预计今年格力产值会下滑,“因为我们二月份基本上一个月都没有销售，往年销售一百几十亿、两百几十亿，今年几乎是零。”

悲壮之情溢于言表！这绝对是家电行业受疫情影响的惨烈景象。

可以说，上半年家电行业是被悲观情绪所笼罩。几乎所有的厂商开始削减费用，有的甚至在4月份清退员工，准备裁员、减产来度过难关。因为，厂商首先考虑的是，在疫情肆虐的背景下怎样活下去。

但是谁都没有想到，5月是一个转折点。一位冰洗厂家的老总就对家电魂说，4月底我们还在裁减人员，但没想到刚过完5.1，国内外订单纷至沓来，我们的库存已经消化完毕。只能就赶紧改变策略，紧急开始招工，而且是高薪招工还招不到。

一夜之间，恍惚是两个世界！

再到了618，市场彻底被激活，人们在疫情期间压抑的需求，迅速转化为购买热情，厂商借势发动了市场进攻。而被疫情催红的直播带货在618成为销售的助推器，一下子把厂商从低谷带回到高光时刻。

此后，家电行业又经历了苏宁818大促，一个平台的促销节成为行业促销的加速器；再到今年双11，堪称是加长版的双11活动，把一天的线上促销变成一个十多天的节日。这种恢复性增长，带活了市场，一扫上半年的阴霾。

2季度之后，内销开始逐步恢复，3季度开始出现恢复性增长的态势，4季度仍然持续增长的势头。此外，今年家电市场的最大看点在于外销的突然爆发，这在业界是谁都没有预料到的。

出口订单的增加，主要得益于国内对疫情控制得当，很快就在2季度进入复工复产。而国外，包括欧美经济发达地区，疫情大面积蔓延。工厂不能正常开工，产业链时常中断，市场需求只能向中国采购，造成了订单的突然爆发。

从1季度至暗时刻，到岁末年底的信心满满，一方面体现出的是国内对疫情控制在经济方面的体现；另一方面也是对国内家电产业链完整溢出效应的一种真实体现。更是对2021年市场的信心和期待。

当然，这只是市场的一个侧面，同样的市场环境，在不同企业的有不同的反响。确实如此，不难发现有些还在等市场回复的企业，或者是早早就打了退堂鼓的企业，当然再看到复苏的市场时，只能“望市兴叹”！

炒股的人都知道，股票高开低走是最伤害人气的。而相反，低开高走则是提振人心。纵观2020年的家电市场，犹如股票市场的低开高走一样，令业界在年底收官之际感到欣慰。

市场演绎的变化往往是不以人的意志为转移，很多的变化是悄然之间，很可能当你发现之际已是另外一番天地。今年的家电市场就有些像股市的低开高走一样，对业界绝大多数人来说是一个意外之喜！可遇而不可求。

从今年家电市场走势可以悟出，任何时候都要冷静，都不要丧失信心，毕竟中国现在是全球最大的家电产业基地，也是全球家电完整产业链国家，更是全球最大的单一市场。而家电永远朝阳行业的前景，必定不会辜负为她付出努力的人们和企业。

2020年家电市场的低开高走，也令业界对2021年的市场再次充满期待！

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