国货之光

老裘去年写过一篇小熊电器的文章，介绍过小熊的发展壮大并走向上市得益于电商和物流在我国的高速发展和渗透，今天老裘再和大家分享一家同样借助于电商和物流发展，并做到上市的公司。不过所在领域不同，公司全称叫云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司，虽然名字叫生物科技，但并不是传统认识中的生物医药行业，而是美妆行业，可能经常逛淘宝天猫的一些女性朋友们知道这个品牌。

贝泰妮是一家专注于提供温和专业的功能性护肤产品的公司，立足云南植被资源，主要产品线涵盖护肤品、彩妆、医疗器械。公司以“打造中国皮肤健康生态”为使命，重点针对敏感性肌肤，深入洞察消费者需求，以皮肤学理论为基础，结合生物学、植物学等多学科技术，持续进行产品研发和技术创新，不断向消费者提供符合不同皮肤特性需求的专业型化妆品。

旗下主品牌“薇诺娜”具备较高的市场知名度，其中舒敏保湿特护霜为其明星单品，斩获多项市场荣誉，2020年双11，薇诺娜更是以7亿元的销售额登顶双11美妆国货之首，成为唯一一个上榜的国妆品牌。

“薇诺娜”品牌被称为国货之光，被行业权威杂志《化妆品报》评为“敏感肌护理品类第1名”；2018-2020年连续3年获得天猫金妆奖，2020年天猫国货美妆排名第1名，美妆类目第9名。2020年舒敏保湿特护霜销售突破1.8亿元，同比增长75%。

公司前身贝泰妮有限于2010年成立，成立之初主要作为化妆品经销商从事化妆品销售业务；自2012年起，公司开始独立运营自主品牌。

公司股权结构较为复杂，具体如下：

实控人为GUO ZHENYU（郭振宇）和KEVIN GUO，他们系父子关系。GUO ZHENYU为加拿大国籍，任公司董事长兼总经理。现兼任国际自我保健基金（ISF）理事长，中国非处方药物协会副会长，中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会副主任，云南省民营企业家协会常务副理事长。KEVIN GUO拥有加拿大和美国双重国籍，博士在读。

老裘先给广大男性同胞普及一个名词解释，什么叫功能性护肤品。老裘特地去查了一下：功能性护肤是具有保湿、祛斑、祛痘、美白、控油、防皱、防晒、晒黑等效能的产品，看上去也挺模糊和广泛的。事实上，随着我国化妆品产业的发展，产品端呈现细分化、差异化的趋势，功能性护肤品成为近年来发展较快的细分品类。

根据国家统计局数据显示，2015年-2019年期间，我国限额以上化妆品类零售总体保持增长趋势，2019年限额以上化妆品行业零售总额为2,992亿元，产量达124万吨。

2017年开始，化妆品行业零售总额增速超过同期社会消费品零售总额的增速，2019 年化妆品行业增速在主要行业增速中排名第二。

根据Euromonitor的统计，化妆品电商渠道销售额占比从2014年的16.0%快速上升至2019年的30.3%。

文章开头说了，公司以“薇诺娜”品牌为核心，重点针对敏感性肌肤，采用纯天然的植物活性成分开发产品。

以下为公司的产品矩阵：

薇诺娜：敏感肌肤护理和修饰

薇诺娜baby：专业婴幼儿护理