立白做彩妆，半月浮生？
2017年，立白洗衣粉和洗洁精的市场占有率位居行业第一。这一年，立白的洗衣液市场占有率达到了26%，首次反超蓝月亮。
当人们的目光大都聚焦在立白洗护的光辉战绩时，立白的触角却伸向了更大领域的“战场”。
当年，立白总裁陈凯旋在接受一次媒体采访时就曾显露过他的雄心，他说，
因为成本上升，市场紧缩，日化企业仅凭借一个产品或品牌来抢占市场份额是不行的，应尽可能在日化行业的多个领域里全面发展。
其实，早在2006年，立白进军美妆的野心便表露无遗。当年，立白集团收购了上海高姿化妆品公司，意欲试水美妆。在迈出第一步后，立白在美妆领域沉寂已久，直到2017年，“立壹科技”的悄然诞生，似乎再度唤醒了立白对化妆品市场的渴望。
资料显示，“立壹科技”是立白旗下战略孵化及创投平台，主要投资、孵化个人护理、口腔护理、美容彩妆等领域的项目方与服务方。
时至今日，立白再次发起对美妆市场的冲锋。入局彩妆，对立白而言，是再自然不过的选择。毕竟，这些年来，彩妆的蛋糕太诱人了。
有数据显示，中国彩妆行业市场规模持续扩大，2019年市场规模突破500亿元，2019年热度也超越护肤品行业成为第一。
彩妆是一个大有“钱途”的赛道，这已毋庸置疑。
近些年来，以完美日记、花西子等为代表的一大批互联网国货彩妆品牌爆发式增长，前途无可限量，完美日记更是创世般地登陆美股，创造彩妆奇迹；在线下，以WOW COLOUR、调色师等为代表的以彩妆品类驱动的美妆零售“新物种”集中爆发，正在重构美妆零售市场格局；国风彩妆势不可挡，各路国风彩妆“争奇斗艳”，好不热闹。
也正因为如此，彩妆也正在变成一个日益拥挤的赛道，这点也毋庸置疑。
想在彩妆市场撕开一道新的口子突出重围，没有几把真刀实枪的刷子是不行的，即使背靠立白这棵大树。
2020年11月10日，立白正式向业界“昭告”它做了一个名为“半月浮生”的彩妆品牌，并于当月早些时候在该品牌天猫旗舰店开售。
据工商信息显示，半月浮生品牌隶属于上述的广州立壹科技创新投资有限公司，后者是立白集团的全资子公司，法人代表陈丹娜，注册资金2000万元。
据官方消息，之所以起名“半月浮生”，是源于该品牌主打眼妆产品，“半月”形容的是女性自信而灵动的笑眼。品牌调性上，半月浮生定位于人格化先锋国范彩妆品牌，以“打造真正符合东方女性妆容”为品牌使命。
产品的主色调中和了代表未来赛博感的宝蓝色以及代表东方神秘力量的靛蓝色，设计上融合了科技镜面的未来感与古代武器剑弓扇的硬朗感。
从发布的海报中也不难看出，“国潮”“古风”是其宣传的高频词。为了突出“古风”妆容的特性，“月光宝盒”眼影盘采用了折扇元素。
半月浮生的问世，令国风彩妆的阵营再次扩容。不过，在国风盛行的当下，半月浮生只能算是一个后辈了。想要在清一色的国风彩妆中鹤立鸡群，对半月浮生而言，并不是一件容易的事。
在营销上，半月浮生不可谓不用心，一经推出就开始在线上发力，不仅在小红书和抖音上利用KOL投放大量“种草”视频，还与彩妆博主合作发布推广抽奖微博。
为了迅速扩大知名度，半月浮生还推出了“新品体验官招募”的活动，“选15名幸运女生0元领月光宝盒眼影”，体验官则需要带话题发布产品开箱测评。
可以看出，这套打法很“完美日记”，不过就目前来说，这套很“完美日记”的打法在半月浮生身上并没有奏效。
迄今为止，“半月浮生”的官方微博仅有69人关注，自11月6日后，内容就停止了更新，小红书上的种草内容评论和点赞量也多为个位数，相较于如今如日中天的国货彩妆，显得十分惨淡。
营销失灵，最直接反映在销量上。
在“半月浮生”天猫旗舰店中，目前共有包括十二色月光宝盒眼影盘、精华眼线笔以及烟酰胺卸妆湿巾在内的8件产品，价格在39元到229元之间。
丨半月浮生天猫旗舰店12月20日截图
截至12月20日，店铺粉丝数为10923人，月销100+的眼线笔成销量最高产品，其中圆角高光刷和卸妆湿巾月销0笔，美妆蛋月销2笔。业绩不容乐观。
可见，随着线上流量红利越来越少和竞争的加剧，想要复制完美日记的增长路径越来越难。
此外，半月浮生面临的挑战远不止如此。
首先是品牌的认知问题。想要让消费者从一提到立白就想到洗衣粉，转变为一提到立白就想到眼影想到彩妆，显然并不是一件容易的事。
有网友就说，
立白居然做眼影，还不如做卸妆液呢。
立白作为洗护行业巨头，给国人的印象太深刻，这对于进军彩妆市场来说未必是一件好事。在攻占消费者心智，打破消费者的刻板印象等方面，可能并不是花钱能解决的问题。
没有足够的关联性的品牌跨界，可能会过度消耗品牌价值，降低市场和消费者对于品牌的忠诚度和信任度。
在做彩妆方面，提立白，不如不提立白，可能更能让消费者有更多的尝试欲望。
其次，在严重同质化的国风彩妆市场中，如果品牌定位和产品缺乏差异化和竞争力，如果营销上没有出圈的深度和广度，想要C位出道，难上加难。
值得一提的是，定价偏高也无形中消解了消费者的购物热情。
有网友发帖道，
“半月浮生售价229元，券后199元的价格，有些难敌同等价位的完美日记或者橘朵，虽然也是标价一百多，但常常特价买下来就是79左右，而且同样价位下，大家也更愿意相信一直做彩妆的品牌吧。”
在品牌认知、产品、价格、营销等方面，半月浮生虽背靠立白，却乏善可陈，并不占压倒性优势。
做彩妆，半月浮生显然还有一段很长很长的路要走。
立白做彩妆，有可能正如“半月浮生”的名字寓意一样，浮生若梦。
-完-
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