专题｜“新新之夜”话剧年代公益趴被今日头条营销中国行主题活动作为典型案例宣讲

5月29日，今日头条营销中国行杭州站主题活动，在杭州钱江新城万豪酒店圆满举行。今日头条商业化全国营销中心总经理陈都烨，华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林，今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴等，作为特邀嘉宾进行了精彩主题分享演讲。

     “聚势·智行” 2018今日头条营销中国行-杭州站

在人工智能驱动下之营销进化的主题案例分享中，杭州新新饭店的“新新之夜”话剧年代趴，作为本地优秀营销案例中的唯一酒店营销案例，在本次活动中被特别提出进行了评析分享。此次“428新新之夜”话剧年代趴活动，在今日头条平台的总曝光达846万次，总点击达26.3万次，其中活动视频总曝光达236多万次，点击率达5.9%，在同行业单条广告传播效果上遥遥领先。饭店精心筹划，选择了著名学者胡适和表妹的一段爱情故事，将其搬上舞台，既能以往昔观照当世，又能弘扬新新饭店百年名店的经营传统，可谓是匠心独具之策划创意。

活动的成功离不开团队的努力和对细节的完美追求。4个月的精心准备， 118个日日夜夜，9个合作团队，100名工作人员。从创意灵感的提出，到最后的落地，无一体现了整个团队的执行力。7场头脑风暴会，20个大大小小会议，从嘉宾互动的场景设计，电子、纸质邀请函设计，到玩法攻略、嘉宾着装攻略，嘉宾分流，邀请嘉宾，寄送邀请函甚至活动当天所有工作人员角色扮演的着装以及每一句台词，每个商铺的货品摆设、道具制作都经过了反复的讨论，推敲，无数次沟通才得以完美的体现。为了当日的活动，饭店还进行了一次全体动员大会，每一个设计、每一个细节都是为了让嘉宾有一种身临其境的穿越感，年代感。

  “428新新之夜” 案例分享

“428新新之夜”主题营销，线上充分利用平台流量蓄能，线下邀请达人、话剧演员助阵，民国风韵打动用户，品牌形象深入人心。杭州新新饭店这次营销活动的成功，无疑是主题酒店的又一次文化创新，诗与远方的完美结合，轰动了杭州，惊艳了浙江乃至全国。这是一场盛会，更是一个标志，未来已来，“新新”来了！