频繁热搜的《赘婿》，挠了互联网人的爽点
谁能想到，一部穿越题材电视剧会成为劳驾拼多多忙不迭申请商标的动力。
最近，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司悄咪咪申请了“拼刀刀”的商标，甚至还因此上了热搜榜。
从天眼查中可以看到，拼刀刀的商标申请日期为2月18日，目前状态为：商标申请中。
申请商标对于互联网巨头而言本是一件不值一提的小事，但因为一部剧情虚构的电视剧而特地申请剧中出现的商标，这个操作就很少见了。
拼刀刀，是近期爱奇艺热播剧《赘婿》第三集中出现的剧情元素。《赘婿》在2月14日春节期间开播，也就是拼多多一等年初七开工就紧急安排上注册商标了。
一部由男频爽文改编的古装穿越剧，最后却因为玩互联网商业的梗出了圈。开播就获得了破万的爱奇艺热度，单日播放最高突破1.25亿。占有率达到整个网剧市场的四分之一，是上一周冠军的四倍。
甚至可以说，爽文《赘婿》即满足了剧迷，也挠到了互联网人的爽点。
《赘婿》大火，拼多多捡宝
一心追剧的人看到拼刀刀在剧中出现时，或许会“懂了懂了”微微一笑，只有公关人或营销人知道，观众下意识地把拼刀刀和拼多多关联在一起，剧中的元素就有了现实意义的话题性。
在《赘婿》剧情中，赘婿宁毅通过幸运转盘、拉客飞刀砍价、送货上门、享受免单等玩法招揽线下门店生意。
而拼多多被熟知的，也正是邀请好友“砍一刀”获得最高免单优惠的营销方式。
虽说现在互联网公司为了防止自家商标以谐音、形似等方式被抢注，大多会有防御性的商标保护策略。
像阿里巴巴就注册了阿里奶奶、阿里姑姑、阿里宝宝、阿里审审等一系列庞大的商标家族；海底捞更甚，注册了池底捞、渠底捞、清底捞、侮底捞、上海底捞、海底捡、海底姥等200多个近似商标，谐音字、近似字、分解字统统没落下。
但拼多多这次赶着注册新商标，更可能的原因是为了圈一波粉，打一个免费的品牌广告。
拼多多眼看着已经差不多走出年前关于员工猝死的阴影了，借着《赘婿》火爆的东风，蹭一份热度、拉一份好感，是性价比最高的公关策略。
“看啊，拼多多和我们一样在追剧呢。”
一次高明的借势，拼多多在追剧迷的心里就成了那个坐在身边一起看剧吐槽的朋友。亲近了，一下子拉近了和用户的距离。
而接地气，一直都是拼多多赖以生存的气质。事实也证明，网络舆论中对于拼多多的评价大都正面，调侃中可见好感。
看剧看出跨次元
不管是不是事先商量好的，拼多多都赚了。
在《赘婿》当中出现的苏宁毅购，那就很显然是一场事先策划的营销活动了。苏宁毅购，在《赘婿》剧情中是男主宁毅和女主苏檀儿合开的夫妻店店名。但明眼人都能看出来，这不就是苏宁易购的古代版嘛！
苏宁毅购借鉴了互联网O2O模式，消费者可以通过流通摊位看布匹小样订购，随后再送货上门，开创了“线上选购、线下送货”的卖布新模式。
前两天，继拼多多之后，苏宁易购集团有限公司提交了“苏宁毅购”的商标申请。根据天眼查显示，该商标隶属第35类，包括广告、商业经营、商业管理、电子商务等，还涉及互联网公司的广告宣传、商业咨询事务等方面。
让剧迷意料之外的，是苏宁易购还真的在话题热搜期间搞了一个现实版“苏宁毅购”。
在自家平台上推出一个“苏宁毅购开业大吉”的专题活动，不仅cue了剧情中的苏氏布行卖起家纺，也借着竹记饭庄卖起了皮蛋，还顺便推了一波自家会员和爱奇艺会员抢先追剧。
虚拟剧情，现实电商，跨时空的结合，倒是让追剧和下单都有了异次元的神奇体验。
穿越剧中最会玩梗的商战剧
在拼刀刀的社交团购、苏宁毅购的O2O模式之外，《赘婿》的情节里还不乏财经圈人士熟知的做空与对冲。
作为苏氏布庄的管理者，宁毅敏锐地判断出，作为布匹原料的蚕丝是期货而不是现货。因为买进蚕丝的时间和蚕丝出货的时间有着较长的时间间隔。在这段时间中，蚕丝的价格可能会涨也可能会跌，具有波动性。
当竞争对手看中朝廷的岁布生意而孤注一掷投入大量现金买进蚕丝时，宁毅选择对冲避险，转身又做了与布匹生意相反的皮蛋生意，希望借此分摊布匹生意的风险。
剧情到这里还不算完。宁毅在暂时放弃布匹生意后以炒高蚕丝价格的形式引导竞争对手梭哈ALL IN。朝廷岁布生意取消，蚕丝价格暴跌，布匹也跟着暴跌，此时宁毅从对手那买来低价布匹，狠狠地赚了一笔。这，就是做空。
此时正值基金市场低迷，一股脑梭哈的竞争对手让不少观众纷纷对号入座：像极了想要抄底基金的自己。《赘婿》不仅告诉韭菜们投资不要梭哈ALL IN 的道理，也道出投资最忌讳追求高估值泡沫的实情。
在剧中，还能看到不少互联网科技领域常见的商业思维。
卖皮蛋期间，宁毅通过收集好评卡的形式了解客户喜好，并因此调整商业策略。这不就是现在互联网公司常见的：大数据应用，实现精准营销嘛。
在新店开业时招牌产品却惨遭竞争对手破坏之际，宁毅以预售的形式来完美化解现货不足开业无货可卖的窘境。这样的饥饿营销策略，小米看了也会说：有被冒犯到。
此外，在布店中，宁毅还强调丰富产品线，既要有确保市场占有率的平价基础款产品，也要有提升品牌形象带来利润空间的高端款产品。这放在现代的哪个消费品牌上，都是销售的黄金准则。
就这样，《赘婿》凭着对玩转互联网梗的熟稔成了最近霸屏热搜的热门爆火剧集。
要知道在此之前，《赘婿》可是因为原著作者愤怒的香蕉发表侮辱女性言论而一度遭到抵制。直到现在，都能在豆瓣短评中看到观众对原作者的批判处刑。
对拼多多也好，对《赘婿》也好，只能说，卖萌玩梗，真的是挽救口碑最强的公关手段了。