巨亏290亿后，一代手机巨头谢幕！

4月5日，韩国LG电子宣布关闭移动业务部门，并退出智能手机业务。

据其预计，清盘工作将于7月31日前完成，曾与苹果、三星争霸的一代靓机就此落幕....

LG手机的过往无疑是辉煌的，遥想2006年iPhone还没诞生，LG一款4000元的天价手机，便在中国1年狂卖60万台。

直到2011年，它还是全球第三大手机厂商，排名仅次于诺基亚、三星。

但世事难料，2015年至今LG手机连年巨亏，累计亏损已超290亿元。2020年其手机出货量仅剩2300万部，全球市场份额暴跌至2%，连三星1/10都不到....

曾风靡全球的LG手机，是如何走向覆灭的？

壹

LG集团，韩国声名赫赫的第二大财阀，和老对手三星一样，都是历经数代人打拼才换来今日之辉煌。

1947年，具仁会创办乐喜化学工业社（主营化妆品），开启帝国征程。10年后LG电子成立，先后进入家电、液晶显示屏、手机等领域。

经过四代人努力，如今的LG集团，已是横跨电子、化学、通讯服务等领域的巨头。

在电子领域，其家电产品、液晶面板均享誉全球。手机这块，曾经也是比肩三星、苹果的存在。

2006年，LG推出“巧克力”系列手机，采用当时最流行的滑盖设计。韩式美学、明星加持、以及洗脑的广告语“I Chocolate You”，让这款手机火遍中国。

当时巧克力手机售价高达4000元，却依旧挡不住年轻人的热情。2008年，巧克力系列在全球销量超2000万台，LG因此声名大振，成为全球第三大手机厂商。

不过iPhone问世后，LG手机就开始了下坡路。2009年，3G智能机时代已成定局，IOS和安卓系统快速占领了市场。

时代巨变前，LG显得过于迟钝，直到2010年才推出自己的智能手机，还错选了Windows Mobile 6.5和中国移动的OMS系统....

2011年后，LG在2G时代奠定的霸主地位逐渐被瓦解。外部层面，苹果、三星越做越大，最终干死诺基亚，成为新霸主。LG最看重的中国市场，也诞生了华米OV等对手，堪称腹背受敌。

同时LG手机内部也问题不断，比如设计方面，其后置按键、双屏、以及多年不变的可拆卸电池，统统与主流智能机不沾边，显得小众、固执。

质量上也很扎心，LG手机向来以外观精美著称，但品控方面一言难尽。其手机频繁重启、死机、麦克风开裂、电池续航差等等槽点被用户经常投诉。

2010年，LG KT878手机被曝无故发热、断裂，有爆炸隐患。但LG拒不理会，直到消费者投诉到国家质检总局，LG才勉强退款。姿态之骄横，和三星有一拼。

一步错步步错，对智能机时代的误判，加上苹果、三星、华米OV激烈角逐，固执的LG手机最终沦为配菜。

 

贰

2005年，LG双子大厦在北京长安街落成，项目投资近30亿元、高140米、地面30层地下4层，霸气侧漏，吸引了中国银行、三菱等知名公司入驻。

13年后，垂死挣扎的LG手机终于承认退出中国。当年勇盖大楼、围猎中国的雄心壮志，碎了一地。

这一切都反映在了LG电子的财报数据上：据LG电子2020年财报显示，去年其年营收达63.26万亿韩元（约564.5亿美元），利润3.2万亿韩元（约28.5亿美元），同比增长31.1%。

其中，LG家电和空气解决方案业务贡献最大，年营收达22.27万亿韩元（约198.7亿美元），贡献利润2.35万亿韩元（21.0亿美元）。而LG手机这部分却造成8412亿韩元（约7.5603亿美元）运营亏损，狠狠拖了后腿。

时间周期拉长来看，2015—2020年，LG手机已连续23个季度亏损，累计亏损超290亿元。扛到现在才退出，也是难为LG了.....

不过抛开失败的手机业务来看，LG集团依然是中国制造强大的对手。前面也说了，LG作为韩国第二大财阀，业务横跨电子、化学、通讯等领域，和三星一样遍地开花。

目前，LG电子的家电业务依然强劲；显示屏领域，LG是全球最大的液晶面板制造商，引领了OLED屏幕技术。

炙手可热的新能源车动力电池领域，LG也有布局，其旗下LG化学一直是中国电池霸主“宁德时代”最大的对手。

据SNE公布的2020年全球动力电池装机量排行榜中，LG化学以31GWh装机量排名第二，与宁德时代仅差3GWh。

如今LG化学的客户几乎包括了所有欧洲车企，是全球拥有客户最多的动力电池巨头。

所以，手机惨败的LG集团，在其他领域依旧强大，值得中国企业学习和追赶。

退出手机市场后，LG表示未来将把重心放在增长领域，包括电动汽车零部件、互联设备、智能家居、机器人、人工智能、B2B 解决方案等。

不难看出，LG瞄准的都是时下大热的前沿科技领域，这也是中国企业正在做的事。

对于我们而言，搞定显示屏只是开始，现在要追赶芯片设计、制造，未来要与国际巨头们决战智能化。

路漫漫其修远，理当摒弃浮躁、踏踏实实谋求发展！