谢伦灿：文化市场的运作有益于尊重和保障人民的文化权益

文化市场的运作也代表着文化产业运营的发展，切实尊重和保障人民的文化权益是构建文化产业运营目的的基础之一，文化产业运营要以尊重和保障人民的文化权益来制约自己的运营发展，通过文化产业的不断发展来保护群众文化权益，坚决克服现实生活中存在侵害群众文化权益的现象。扶持重要文化遗产和优秀民间文化的保护工作和传承工作，坚持把社会效益放在首位，坚持把为全社会提供更好更多的公共文化服务作为重要目标，坚持以政府为主导，增加投入，深化改革，增强活力，改善服务，努力形成覆盖全社会的比较完备的公共文化服务体系。加强基层文化建设。高度重视农村文化事业的发展。注重思想道德建设，加强理想信念教育，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，弘扬集体主义，社会主义思想。实施以为人民服务为核心、以集体主义为原则、以诚实守信为重点的公民道德建设工程，弘扬民族传统美德，倡导基本道德规范，引导人们树立正确的世界观、人生观和价值观。

当然，我们在认识和发挥文化市场积极作用的同时，又要清楚的认识到文化市场的作用不是万能的，就像人的能力有限一样，文化市场也处处体现出市场机制的不足和不完善，文化市场的作用也是有局限性的。文化市场是在处在初级阶段社会主义市场的基础上建立起来的，社会主义市场经济体制也是在摸索中前进，处于逐步完善的过程当中，文化市场也同样是这样的。再则，由于经济利益的驱动充斥着一些人的头脑，一味追求经济利益，忘记社会责任，造成了文化市场秩序的紊乱与盲目。在消费者身上，特别是青少年身上了，仍然大量存在追星、从众、攀比等虚荣性的消费心理，给一些文化运营商造成误导，让其生产与经营盲目与偏激，不利于文化市场的完善与发展。再加上文化商品在文化市场上流通，会受到价值规律、供求规律、竞争规律的影响，在它们同时的作用下，难免会出现让文化运营出现进退两难的局面而做出错误的选择，这就体现出文化市场机制有所缺陷的一面。

综上，我们要认识文化市场的积极作用的一面，也要清楚明白文化市场局限性的一面，要坚持文化产业市场运营贴近实际，贴近生活、贴近群众，让实际、生活与群众来检验文化市场，检验文化产业运营，来逐步完善文化市场机制，全面发展文化产业运营。

谢伦灿，中国传媒大学教授、博导。微信公众号：文化工匠

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