你我皆是选手，泛娱乐化电竞理念助力网易电竞突围

导语：

“你我皆是选手”——网易电竞NeXT2019秋季赛主题。

2018年8月，网易电竞NeXT项目宣布启动，9月，首届网易电竞NeXT正式举办。时至今日，历经四届发展，网易电竞NeXT拥有覆盖全年的线上线下赛事，搭建起品牌、选手、KOL明星以及赞助等完善的生态体系，已然成长为国内最大的综合性电竞赛事平台。

电竞全民化背景下，泛娱乐或成综合型赛事出路

回顾历届赛事，不难发现，网易电竞NeXT最大的特色便是全民化和泛娱乐化。

艾瑞咨询发布的《2019年中国电子竞技行业研究报告》显示，2019年国内电竞用户接近4亿，占第六次全国人口普查13.3亿数据的三分之一左右；2019年电竞市场规模达到1130亿元，较2018年增长20.2%。

在电竞全民化的当下，不论是职业赛事还是第三方赛事，亦或是综合性赛事都不能“免俗”，网易电竞NeXT汇集了包括网易、暴雪、SNK的16款产品，自带全民化属性，数据统计，其产品注册人数总和已经突破两亿。

对比于同样注重大众化的职业联赛，游戏陀螺认为，泛娱乐化对于综合性赛事来说更为重要，主要有两点原因。

一是泛娱乐化是赛事内容升级的趋势，是赛事产业升级的方向。观赛用户及玩家是赛事重要的流量来源，如何留住玩家成为各大赛事的首要问题，而在“内容为王”的今天，单纯赛事产出的内容已逐渐满足不了用户的需求，赛事内容的升级迫在眉睫。

纵览各大赛事，不论是开场秀的声乐舞蹈还是游戏人物CG等等，泛娱乐化的身影随处可见，不像赛事内容需要具备一定的观赛基础，泛娱乐化内容具有低参与门槛的特性，玩家可以快速融入其中，更大范围内提升玩家的电竞参与度，加深电竞赛事印象，填补赛事内容；

二是对于综合性赛事来说，泛娱乐化的匹配度更高。众所周知，职业赛事用户相对垂直，赛程安排紧凑，泛娱乐化内容的空间被大幅压缩，反观综合性赛事，产品多、用户分布范围广等特征均有利于泛娱乐化的结合。

以网易电竞NeXT为例，泛娱乐化内容既可以与线下赛事相结合，如嘉年华。还可以与游戏产品产生关联，如游戏内的赛事应援活动，还能更好地打动合作方，如2019春季赛网易电竞NeXT与欢乐谷的联动。

网易电竞NeXT 泛娱乐化生态的四大表现

由此看来，作为综合性赛事的网易电竞NeXT，泛娱乐化具备很大的潜力空间，而正如火如荼举办的网易电竞NeXT2019秋季赛便将泛娱乐化体现得淋漓尽致。

11月14日，《第五人格》NeXT明星表演赛在佛山岭南明珠体育馆举行。这届明星表演赛以“闪耀之夜”为主题，活动历时一个月，由游戏用户从25位明星玩家中票选出20位晋级线下明星表演赛。

20位选手分为“星之队”与“梦之队”，每支战队的10名选手则按应援排名，奇数名次和偶数名次各自为战，比赛主要分为三种竞技模式，1v4正常模式、黑杰克模式以及2V8联合狩猎模式。增添趣味性的同时还吸引了超过百万用户参与应援活动。

竞技与娱乐相结合的明星表演赛也只是网易电竞NeXT的一个代表性缩影。网易电竞NeXT的泛娱乐生态主要体现在四方面（以网易电竞NeXT2019秋季赛为例）：

 

1. 2000平互动体验 电竞嘉年华狂欢

此届秋季赛在线下开辟了2000平米的电竞嘉年华互动区，包括留影区、游戏区以及餐饮、周边商城副舞台四大创意区域，共设立12个站点，供玩家收集热能进行抽奖，还有为《第五人格》定制的“奥尔菲斯的幻象大厅”互动区，让玩家置身于镜屋如同于游戏内探索未知。

2. 20余场精彩活动 竞技与娱乐共存

除了融合专业电竞与沉浸式观众互动的电竞嘉年华外，主舞台不仅可以欣赏为每款游戏项目精心定制的舞台节目，NeXT竞技战场上，还有签售会、抽卡竞猜游戏、明星选手和主播见面会、水友赛、百位coser巡演等丰富内容不定时上演。

3. 6个国家500位选手解说集结 全明星阵容助力

值得一提的是，本次秋季赛还吸引了线下赛40多名外籍选手报名参赛，500余位选手解说横跨中国、日本、韩国、美国、加拿大、墨西哥6个国家。包括魔兽王者MooN、《第五人格》人气选手蓝胖子、《炉石传说》世锦赛亚军Fr0zen、“中国拳皇导师”小孩等。

4. 3D虚拟演播厅 技术创新助力泛娱乐化内容

另外，在专业技术层面，网易电竞NeXT还利用技术创新助力泛娱乐化内容的产出，在《阴阳师》秋枫演武战队赛中，网易电竞NeXT创造性地把AR技术应用到选手BP式神环节，150个式神悉数以全新技术形式展现在直播当中。

在演播室，还升级沿用3D虚拟演播厅技术，再加上赞助商虚拟形象国美小老虎，NeXT虚拟形象毛雪旺植入，让演播室效果更逼真、立体感更强，获得观众们的一致好评。

从场馆嘉年华、主舞台节目到选手解说、技术创新，竞技娱乐相结合，网易电竞NeXT已经走出属于自己的泛娱乐化道路。

50亿建设全民化电竞生态，网易电竞NeXT的答卷

前文讲道，除了泛娱乐化，网易电竞NeXT的另一大特点便是全民化，不同于职业赛事观赛用户的“全民化”，网易电竞NeXT还包含参赛选手的全民化。

在很多人心目中，成为一名电竞选手，要有超越常人的天赋、系统职业化的训练等。而网易电竞NeXT则打破了这一概念，贯彻“人人可参赛，人人可夺冠”的理念。在网易电竞NeXT 2019秋季赛《第五人格》大师挑战赛总决赛上，夺得首冠的GR战队选手成员则全部是由非职业选手构成。

能够让普通游戏玩家散发出自身的光环，正是电竞全民化的最大魅力。基于此，网易电竞NeXT采用了线上+线下的赛制体系，打造“零门槛”基础，扩大普通玩家参与范围。

网易电竞NeXT全民参赛的特性不仅为游戏产品做宣传，提升了网易游戏的整体品牌效应，各大产品集体出击，还让网易游戏、网易电竞NeXT的品牌更加深入人心。

电竞自2003年被国家体育总局承认的第99个体育项目开始，便一直强调强竞技性、强对抗性，诸多电竞公司也以此为目标开展相关赛事。但网易电竞NeXT却走出一条全民化、泛娱乐化的综合赛事道路，将竞技性与娱乐性有机结合，打造属于网易自己的赛事品牌。

在8月份举行的全球电竞大会上,网易游戏总裁丁迎峰表示网易计划投资超过50亿建设网易电竞生态。而网易电竞NeXT，已经先行一步将泛娱乐化彻底融入赛事，并交出一份优异的答卷，这有利于网易整体泛娱乐的布局，更有助于网易整体大IP像其他行业的延伸。

如此来看，网易电竞NeXT全民化泛娱乐化路线的正确性不言而喻，这也难怪，在今年5月的网易互动文娱产品发布会上，网易CEO丁磊明确表示“网易电竞NeXT未来将布局更多产品，将不断探索成为国内最大的综合性电竞赛事平台”。

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