苹果中国区的野蛮式增长：App Store累计营收71亿美元，近半来源于2015年
文/游戏陀螺 Echo
苹果对很多非必要公开的数据一向比较保密，关于中国的数据更是扑朔迷离。而近日，苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒表示：截至目前，苹果已经向中国开发者支付了50亿美元的App Store分成。根据苹果和开发商之间的分成条例，用户在App Store的消费，苹果获得30%，开发商获得70%，那么中国App Store累计营收超71亿美元（近470亿人民币）。
2015年，无疑是苹果在中国及其重要的一年。苹果2015财报（2014年Q4-2015年Q3自然季度）也很好的体现了这一点。2015财年营收达2337亿美元，大中华区（含港澳台）（苹果并未公开中国大陆地区的数据）就贡献了589.32亿美元，占比超25%。而苹果大中华区2015年每个财季相比2014年都有了70%以上的增长：
第一财季营收为161.44亿美元，上年同期94.96亿美元，同比增长70%；
第二财季营收为168.23亿美元，上年同期98.35亿美元，同比增长71%
第三财季营收为132.30亿美元，上年同期62.30亿美元，同比增长112%；
第四财季营收为125.18亿美元，上年同期62.92亿美元，同比增长99%。
相比较其它的市场，大中华区的增速是最为惊人的，以第四财季为例，美洲同比增长10%，欧洲同比增长2%，日本同比增长9%，亚太其他地区同比增长27%。而大中华区的增长则惊人的达到了99%，成为仅次于美洲的第二大市场。高达70%以上的增速，难怪苹果越来越倚重中国市场。
那么，苹果中国区的收入增长，主要得益于哪些方面？
首先，2015年财年，中国区iPhone销量约6300万台，占全球销量27.5%
得益于苹果2014年秋季发布的大屏幕iPhone 6以及6 Plus，iPhone手机销量剧增，尤其是在中国市场。
估值：中国非安卓手机销量（主要为苹果手机）单位：百万台
第一财季共销售7446.8万部，中国非安卓手机销量估计为1800万台（2014 Q4），占比24.2%；
第二财季共销售6117万部，中国非安卓手机销量估计为1300万台（2015 Q1），占比21.2%；
第三财季共销售4573.4万部，中国非安卓手机销量估计为1700万台（2015 Q2），占比37.2%；
第四财季共销售4804.6万部，中国非安卓手机销量估计为1500万台（2015 Q3），占比31.2%
大屏iPhone 6以及6 Plus的畅销，让苹果公司看到了甜头。苹果公司在15年秋季发布会亮出“专门”为中国用户定制“玫瑰金”（网友称粉色）的iPhone 6S和 iPhone 6S Plus，尽管众人调侃，“如果不买粉丝，都不知道你用的是6S”，但1700万台的销量也足以证明中国用户的消费潜力。
简单估算，2015年整个财季，中国用户消耗了6300万台苹果手机，占全球销量的27.5%的份额。
其次，中国App Store累计营收为71亿美元，近46%份额来源于2015年
① 中国App Store累计营收超71亿美元，下载量居全球之冠
硬件销量的上升刺激了应用下载量和收入的拉升。2015第一季度，中国App Store下载量急剧增长，同比增长30%。App Annie数据显示， 2015年4月中国已取代美国成为应用下载第一大来源。据了解，中国开发者在App Store中发布的应用数量达到了27万个（App Store全球已经超150万个应用，下载量破1000亿次）。
到了2015第二季度，中国的应用下载量的增长开始对iOS收入带来重要影响。中国区营收虽然仍仅落后于美国和日本，但增速惊人。App Annie 《2015年全球应用市场回顾》的报告中显示，2015年中国iOS收入较2014年同比增长了100%，而同一时期，美国同比增长为20%，日本同比增长为30%。
近日，苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒来访中国，表示：截至目前，苹果已经向中国开发者支付了50亿美元的App Store分成。这意味着自App Store 2008年上线至今，中国区苹果App Store的累计营收超过71亿美元。
苹果公司在2016年初称，已经给全球应用开发商支付了近400亿美元的收入分成，这表示苹果App Store的总营收达到571亿美元。
那么，中国App Store累计营收占全球累计营收的比例为：71/571=12.4%。
② 2015年中国区App Store营收约32.8亿美金
由中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司(IDC)共同发布的《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年中国移动游戏规模达514.6亿元（约78亿美金）。根据国内游戏行业粗略的四六（安卓占6成，iOS占4成）比例计算，2015年国内iOS游戏营收为：78*0.4=31.2（亿美金）。
App Annie 《2015年全球应用市场回顾》报告指出2015年中国iOS游戏收入占总App Store营收的95%，较2014年翻番。简单估算，中国区App Store营收为：31.2/0.95=32.8(亿美金)。这意味着中国App Store营收超46%（32.8/71）的份额都是来源于2015年。
根据苹果公司公布的数据，2015年苹果App Store的总营收超200亿美金。那么，2015年中国区iOS营收占全球iOS营收的比例为：32.8/200=16.4%。
③ 中国区App Store各大游戏厂商营收排名
App Annie 《2015年全球应用市场回顾》之中国iOS营收Top 10游戏公司
App Annie《2015年全球应用市场回顾》中列出中国iOS营收Top 10游戏公司，毫无悬念，腾讯依然维持着其霸主地位，位居第一，网易今年凭借《梦幻西游》和《大话西游》抢尽了国内外的风头，位居第二。
腾讯2015年Q3财报显示，手游营收达53亿人民币，网易Q3财报显示手游营收达24.2亿人民币，单这两家Q3的手游营收就达到77亿人民币。《2015年中国游戏产业报告》显示2015年中国移动游戏规模达514.6亿元，也就是单季度行业平均营收近129亿元，那么网易和腾讯两家公司的Q3 77亿元的营收，占据了全行业近60%的营收。其余公司争夺剩余的40%的市场份额。
第三，增加新的苹果零售店 + App Store加入银联卡支付方式
苹果CEO Tim Cook曾表示，“通过把银联卡纳入到苹果生态体系，让App Store用户使用银联卡支付服务购买各类应用产品，以及增加新的苹果零售店，我们一直在扩展苹果在大中华区的生态体系。”
2014年11月17日之前，苹果App Store只支持绑定VISA和MasterCard等国际信用卡，使用储蓄卡只能选择定额充值。而自17日之后，用户可以通过绑定带有银联标志的储蓄卡或信用卡支付。支付的便捷也极大的促进收入的提升。
至于苹果零售店，1月14日消息称，大中华区第30家苹果厦门零售店开业，至此，大陆有26家，香港有4家。根据苹果计划，2016年，苹果在中国大陆拥有零售店将达到40家。可见苹果拓展中国的野心。
注：文中iPhone每个财季iPhone的销售数量为官方公布的数据，中国非安卓手机销量（主要是苹果手机）为估值，官方并未公布每个地区具体的销量。
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