从一场玩家盛会看华为应用市场的快与慢
华为应用市场手机游戏嘉年华在2017年12月16日于深圳拉开帷幕，这是场不一样的玩家游戏嘉年华。
本届嘉年华，从以往单纯的线上选拔，扩展到线上互动体验和线下娱乐展会等多种维度，除了触达的用户面更广，这次选择的嘉年华游戏内容和形式也激发了玩家和围观群众的参与热情。
这些年，不少游戏平台的玩家粘度有下滑之势，行业现在最难的不是缺乏好的内容，而是玩家和游戏品牌间的长期信任，华为应用市场一直是这个领域的探索者之一。
加入赛事体验，扩大嘉年华规模
优质的游戏内容、电竞赛事已经被验证能放大市场盘子。和去年相比，今年华为把玩家在华为手机上的游戏体验放到了更重要的位置。6月份，华为在全球范围推荐《剑与家园》，宣布在全球范围分发游戏；11月份，华为联合WCA在菲律宾举办电竞赛事；12月7日，华为手机发布会选择与游戏进行深度跨界合作。
考虑到年轻人对竞技类产品的喜爱以及电竞赛事的关注度，除了挑选今年热度的产品吸引玩家注意，而且专门举办选拔赛，让热爱手游、竞技、社交的玩家，愿意自发的参与和传播，这也得益于今天电竞手游的流行。其次，华为首次在嘉年华联合线下门店资源，一方面更便利的挑选玩家，扩大影响力，另外给喜爱华为手机的用户了解到这些优质内容，成为一次成功的产品和品牌分发案例。
线上线下联动，选出最强玩家
这几年竞技游戏一直在快速发展，前后诞生了如《王者荣耀》、《荒野行动》等极具人气的手游产品，全民沉浸在手游PK的氛围里。同时，直播的火热也带动了众多观众对竞技手游的认知和喜好。
但很多游戏，因为资源不对等的问题，赛事氛围并不浓厚，然而却是玩家所需要的。为了让更多用户愿意参与进来，一方面此次嘉年华的游戏内容均为行业最热门的竞技产品，分别有《全民枪战》、《野蛮人大作战》、《永恒纪元》、《一起来飞车》、《JJ斗地主》与《荒野行动》不同类型、题材的游戏，提高玩家参与积极性。
其次，华为嘉年华活动在今年首次与上百家线下门店进行联动，共同开展用户选拔，挑选出上百名专业玩家，推升此次活动的热度。通过在深圳的最终角逐，让游戏玩家一起感受嘉年华的互动以及趣味。
嘉年华：华为应用市场与玩家之间的信任入口
嘉年华一直被认为是民间狂欢的活动，被游戏厂商广泛应用在手游推广中，然而对于应用渠道而言并不多见。
早期不少厂商的做法，就是组织玩家进行线下聚会，吃饭聚餐等较多，与游戏内容本身关系不多。虽然有一定的成本，但不失为一种和玩家建立桥梁的关系。而随着今天的活动越来越多，厂商越来越希望用线下活动提高自己的影响力，当然，很多时候仍然与内容无关。
本届华为的嘉年华活动，则给了一种新的方式。就是把游戏体验还给玩家，让玩家看到除了自己的圈子内游戏，在更多的场景有更多的志同道合的伙伴，这里是另一个世界。
本届嘉年华主题为“玩出格”，就是想传达这个嘉年华平台只为让玩家能更好的享受内容，感受游戏带来的乐趣。
1、纯粹的内容体验
本届活动全程以让玩家间PK为主，挑选了手游中热门的品类，而且覆盖用户广。内容上，有休闲竞技的产品如《一起来飞车》、《JJ斗地主》等能让更广泛的玩家参与的游戏，也涵盖《全民枪战》、《野蛮人大作战》等考究玩家操作的游戏，而且也不乏目前最火热的“吃鸡”手游。让玩家能找到所好，与其他人一分高低，进行互动体验。
2、流畅的硬件体验
同时，华为手机本身的终端支持优势，从大屏、性能、触感等维度令玩家能更流畅的体验游戏，尽可能的实现玩家与过去相比完全不同的体验，以便玩家发掘游戏的乐趣。而随着挑选出的玩家越会玩，观众因此也能欣赏到更为流程、且具有强操作以及高水准对战的赛事。
3、丰厚的参与奖励
嘉年华现场还会发放大量“丰富的礼品”。到场玩家观众都可以领取丰厚伴手礼，参与现场挑战赛都享受免费飞住深圳，更可赢得华为手机以及游戏超值礼包等豪华大奖，进一步激发玩家游戏内投入的热情。
华为嘉年华活动，也从侧面反映华为应用市场在游戏用户群体日益扩大下，如果仅仅是商店进行的运营服务已经不足够了，华为希望通过全新的方式，再次激发用户对游戏本身的关注和体验，从这个基础上，联合游戏研发商一起，为游戏玩家提供更多回馈，让玩家能真正感受商店在为他们争取更多的利益，也愿意提供更多好的内容和服务给到玩家。
平台和玩家愿意站在同等的高度，才会专注于提升软硬件的服务，也才有可能保持玩家活跃，让玩家尝试和平台进行更多交互，实现更积极的内容参与和活动参与。这也是华为本次举办活动的价值。
展望：内容继续向少而精发展，打响平台下半场之争
回归内容的2017年即将过去，迎来全新的2018年，而今天这个行业有个词非常流行，就是分化，也就是做的好的企业会越来越好，而差的只会更差，一方面和企业资源相关，一方面则与是否意识到要回归用户相关联。
今天，华为应用市场借助手机的分发优势和影响力，仍然在持续走高，更多研发商在华为应用商店获得了优质的用户，接下来，则是双方一起进行更为深入的用户运营，放大单个用户的价值。
过去，华为应用商店在发展上快慢结合，张弛有度。
于快，是对市场发展的敏锐，在众多平台中率先推出付费下载模式，引入海外精品游戏，推出独立游戏专区，时刻洞察和响应玩家需求变化；在硬件上，近年也不断开拓高端机型，提速性能和品质体验，令玩家不断升华对游戏品质的感受，给予厂商做更好内容的平台保障。
于慢，则是从平台生态的持续发展考虑，把玩家的内容体验放在首位，放慢商业化进程，立足于做好玩家今天对优质内容的渴望意愿，并持续期待新的产品体验。
上述两点激发玩家继续对游戏的热情，第三点，则是从运营上再刺激玩家的心理需求。现阶段，玩家已经从过去仅对游戏内容本身的好奇，发展到游戏作为一种生活方式，能让玩家之间进行社交、竞技等互动，本次嘉年华，正是希望从玩家真正的心理需求出发，制定“玩出格”为主题的一系列活动，目的就是在游戏外也可以碰撞不同火花，调动起玩家的活跃性质。
精品化运营已经不是新的词汇，而真正愿意做精品化运营事情的团队并不多。华为游戏短短几年获得研发商的信赖，平台拥有众多的优质内容，而今天用户的变化促使渠道做出调整，去做用户的长线运营，为此对华为应用商店提出了新的考验。
而通过这一年来，华为在包括嘉年华这样的活动中坚持以用户为本，让平台走得慢一点，营造更用心的沟通桥梁，背后隐含着打造老牌平台的决心，通过和更多的优秀开发商做深度用户运营下，相信在未来华为的优质用户竞争力会进一步体现，因为今天用户仍在成长。
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