集体符号在品牌战略中的作用

集体符号是内置在人类集体潜意识之中，存储在集体记忆里面的符号，够能高效、快速、准确调动集体认知。

运用集体符号传达品牌价值，品牌能快速、高效、准确地抢占心智，实现心智预售。

集体符号在品牌战略中最大的价值是用“熟悉”传达“陌生”，用最低的成本，最高的效率将品牌认知优势外化，提高商业效率，让品牌被消费者优先选择。

为什么选择“集体”这个概念，是因为学习了荣格的“集体潜意识”。

荣格指出：集体潜意识不是个人的，而是普世性的；不同于个人意识的是，集体潜意识行为模式在所有地方与所有个体身上大体相同。

集体购买行为在所有地方与所有个体身上也是大体相同的。

简而言之，集体潜意识在所有人身上都一样，因此构成了共同心智认知的基础。

什么是共同心智认知的基础？就是人人认知都一样，人人的记忆都一样。

例如：

文化符号

自然符号

公共符号

著名心理学家荣格在他的名著《荣格文集》中提过：“集体潜意识是我们的祖先通过世世代代的遗传和经验积累下来的存在于我们头脑中的文化观念。”

集体符号就是我们的祖先通过世世代代的遗传和经验积累下来，存在于我们头脑中的集体文化观念，存储在整个人类的集体记忆之中，世代积累下来的符号。

因此

集体符号携带着集体潜意识的意义；

集体符号激活的是集体潜意识的内容；

集体符号唤醒的是集体的记忆；

集体符号能调动集体认知。

为什么有些小朋友从来没有见过手机上的符号，也会使用？为什么用筷子那么难学，而中国人一学就会？为什么有些图案、符号你似曾相识，一记就牢？为什么我们拥有这些学习的本能？

本能依靠的是人类的潜意识，世代积累而成的集体记忆，有许多影响我们的无意识习惯都是通过集体记忆形成的。

因为集体潜意识是与生俱来的，所以不用通过学习但很快就能认知并使用。

类似一见如故，似曾相识，以及仿佛到过某个地方，见过某些物品的感觉等等，都属于集体潜意识的范畴。

举个运用集体符号迅速，甚至说是零成本建立品牌认知优势的例子，美国知名的中式快餐连锁餐厅—熊猫快餐。

熊猫快餐是如何在短时间做到大受美国人的欢迎，还培养出一批熊猫快餐迷呢？

就是运用了集体符号—中国的国宝，在美国也是人见人爱的熊猫。

最大程度降低了品牌的传播成本，迅速建立起品牌认知优势，快速占据了消费者的心智，让一个陌生的品牌一下子被美国消费者喜欢。

熊猫快餐集体符号的两个核心要素：

1、熊猫—中国文化的代表，世界自然基金会的形象大使，由自然符号进化成文化符号，让熊猫成国际上集体认知最强的集体符号。

运用了熊猫这个集体符号，熊猫快餐一下子把美国消费者喜欢熊猫的偏好，转移到品牌上，迅速建立品牌的认知优势，为日后的成功打下了牢牢的基石。

2、红色是中国颜色文化认知最强的颜色

以上是本文所有内容。