调查 | 就地过年下首个“留守春节”，年轻人究竟如何娱乐？

“五，四，三，二，一！新年快乐！”大年三十之夜，伴随着春晚的“背景音”，在社交媒体上晒出“首次自己做的年夜饭”之后，媒体人小A和身在互联网大厂的朋友们一起举起了酒杯，与此同时，她还举起手机，通过视频通话“直播”，与身在外地的家人们“云团年”。这是她二十多年来首次不在家过年。

就在一周之前，无数年轻人度过了与小A相似的一个除夕夜。这注定是一个不平凡的春节，后疫情时代，在各地回家至少需要四次核酸乃至有隔离要求的严密防控措施下，京沪打工人变身“留守青年”，中国人传统中一年里最隆重的节日——春节，家族团聚的仪式感也被首次被打破，变成了“就地过年”和“云团聚”。另外，庙会等传统春节游乐项目也被取消，部分酒吧餐厅夜店选择了关闭或停业。

节日效应对文娱产业的影响也随人流量、用户习惯的迁移而改变，显示出浓厚的“疫情特征”。家庭团聚对合家欢类型电影票房的加持作用，由于“就地过年”被削减，春节档逆袭再次上演，口碑效应凸显；符合春节档气氛的剧集综艺吃到了一波红利；以往春节长假火爆的跨境游被本地游所取代；游戏等宅娱乐依旧如去年一般火爆，线下社交需求主要由剧本杀、密室逃脱等新兴娱乐方式实现。以往一线城市春节空城、假期前后大规模春运堵塞的情况不复出现，那些留守北上广的年轻人们究竟如何度过这个年？

非典型春节：

文博近郊游，宅娱乐，剧本杀……

 

如果说一名一线城市白领青年的日常娱乐由喝酒蹦迪构成，那么春节期间则发生了些许变化。School，Lantern等多家知名Livehouse、电音Club在春节期间停业，加之打车难，可供派对动物们蹦迪的选择并不多。放烟花等家乡过年行为在北京由于管制同样变得昂贵而艰难。据悉，烟花购买大致需要数千元，且只能在怀柔等少数规定地点放烟花。

这是一个属于“宅娱乐”和“近郊游”的长假。由于不少企事业单位规定员工不得出京，跨省旅游受限，近郊游便成为了最受欢迎的选择。

携程发布的春节大数据显示，“本地游”、“酒店度假”等成为新消费趋势。数据显示，高星酒店（4星、5星）订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元；本地景区热度攀升，本地预订门票的订单量增长超300%；租车本地出行订单量增长82%，租车平均使用天数增长至5天，长假平均花费超过1700元。

上海留守群体大多选择了崇明、朱家角古镇等地；于北京留守群体而言，昌平、密云、延庆等郊区便成了最好的短期旅游选择。

大年初一，包子和他的朋友们便驱车三四个小时前往长城脚下，来到延庆附近的一家主题农场。那里被形容为“英伦风与农家乐的结合体”，房间提前多日全部爆满，许多家庭带着小朋友出行，和农场动物亲密接触。体验当地的小型人工滑雪场，有雪圈，香蕉船等项目。“旅游无非就是换个地方吃饭睡觉，但我真的再不出去就不行了，快憋疯了，去年整整一年都没出去。在山里踩踩冰雪，吹吹冷风，一下子就感觉好了很多。但景区物价是真的惊人，随便一个菜都要一两百。”没了异国异乡风情的加持，近郊游最大的优势是“便利”“便宜”和“不出城”，但总体而言体验有待提升。

能够寓教于乐的文博游同样流量有所提振。春节假期期间，北京热度最高的展览包括故宫的蔡国强艺术展，国家博物馆的中国古代服饰文化展等等。后者甚至凭借美轮美奂的饰品登上了微博热搜，节假日全部约满，这与Z世代热衷于传统文化，近年来国风热潮站上风口不无关系。可以想见的是，未来国风文化类综艺。

在故宫，小A与面向儿童群体的“职业艺术导览”毛毛相遇了。毕业于美术专业的她瞄准了儿童美育这片蓝海市场，成立了一个几百人的中产家长群，时常在里面发布艺术展信息。毛毛甚至会举着iPad，用小猪佩琦的形象，为五六岁的孩子们讲解立体主义流派。每位小朋友单次收费250元，单次导览便能入账近万。对群里的几百名职业家庭主妇而言，参与这类活动除了能够提升子女教育水平，同样也是扩大社交圈的方式。由于文博展在不同地区发展的不均衡性，很长一段时间内毛毛和她的同行们都将驻留在北京。

除此之外，好几名受访者都提到自己的“留守假期”关键词是“密室逃脱”和“剧本杀”。沉浸式体验，新鲜感和刺激感，对日常生活的“逃离”，社交属性，使得密室逃脱和剧本杀广受一线城市年轻群体欢迎。相较于对场地NPC要求较高的密室逃脱，剧本杀是一项除了租金之外几乎零成本的生意。而一部分中尾部影视编剧也开始转行进入这一行业，吸引眼球的都市奇情，人物狗血纠葛属于必备。“差不多只需要写个人物大纲，轻松又好赚。”据一名从业者表示，北京大部分剧本杀位于商住式公寓楼内，月租金在两万元左右，生意好时一天的流水能达到一万元，去年因疫情关闭导致的损失在今年很快得到了弥补。

当然，麻将扑克之外，游戏尤其是手游依旧是Z世代宅娱乐的普遍选择，春节档也是游戏厂商的营销福地。据小A观察，走亲访友的拜年活动，基本被春节一起“开黑”所取代。据DataEye-ADX移动游戏广告买量周报数据显示，2月第一周共有424款新品买量，环比涨幅达30%，受春节档影响，头部榜单中消除类、答题类休闲游戏占比持续上升。去年，《王者荣耀》创造了单日超20亿的成绩。今年，《王者荣耀》、《和平精英》均上线了春节限定皮肤、《梦幻西游》手游上线春节限定礼盒，《决战平安京》、《阴阳师》与日漫《鬼灭之刃》联动推出游戏内新角色、新皮肤，手游《原神》与B站拜年祭联动，《动物森友会》《江南百景图》等热门游戏推出春节限定活动。而在健身游戏方面，Switch健身环依旧火爆。

  “最贵春节档”买不到票，

《赘婿》等春节档剧综火爆

 

“根本买不到票。”Cici和男友都是影迷，淘票票猫眼会员等级颇高，2019年的春节基本“天天在影院过年，一天连看两部”，2020年春节档凭空消失，2021年原本打算多部影片连看，却发现电影票贵到哭泣，黄金场次大多百元以上。

68元的票价大部分仅存在于老旧中小影院，以及上午场等冷门场次。令他们不解的是“IMAX 3D也就罢了，为什么一部普通剧情片也能卖到上百？”最后，他们决定舍弃一部分电影，只挑自己最想看，朋友圈评价最好的两三部片子看。上述普通影迷的心路历程，大致能够反应今年春节档马太效应尤其显著，口碑效应尤其重要的原因。

在“只有土豪看得起今年春节档全家桶”的同时，出现了“一票难求”的现象。热门片如《唐人街探案3》《你好，李焕英》场场满座，冷门片如《人潮汹涌》基本只有零点场。其他娱乐方式受限，影院成为不多的娱乐选项，买不到票的现象直到春节假期结束后才有所缓解。

有院线经理认为，春节期间电影票涨价是供需关系不平衡所引起的，在春节档之后自然会得到一定的回落。限上座率加之疫情打击，电影票涨价在意料之中，但涨价是否会打击观众热情，令其转而投向其他娱乐方式？更令人担心的是，春节档效应还能维持多久？在最强春节档过后，影院或将面临“片荒”现象。

灯塔专业版数据显示，截至2月18日0时，七天假期里的总票房累计超过80亿元，总观影人次超1.6亿，累计场次超285.8万，创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。情人节与春节的叠加，更创造了14.4亿的影史情人节档新纪录。但其中有相当一部分是由于票价上涨所致。

比起电影更为便利省钱的网络电影、剧集综艺成为宅娱乐的另一大选项。网络电影春节档迎来了新的爆发机遇。今年爱奇艺、优酷、腾讯视频联合推出了互联网春节档，截至2月17日22时，《少林寺之得宝传奇》与《发财日记》两部电影累计播放量分别为6771.93万与7350.28万。相关计算显示，今年互联网春节档票房在8.47亿至19.94亿元之间。

值得瞩目的是迎合节日合家欢团圆喜庆气氛的“贺岁喜剧”，逐渐成为近年来的春季档剧集新趋势。由姚晨、白宇、大鹏等主演的《假日暖洋洋》，将故事发生地设定在三亚某度假酒店，迎合观众无法外出度假而选择“云度假”的心理，首先拉开了春节档的帷幕。近日，同为男频IP的《斗罗大陆》和《赘婿》收割了大量热度，后者延续了《庆余年》的古装喜剧路线，为近期最有爆款相的剧集。

Cici所在的几个微信群频繁讨论着里面“拼刀刀”等喜剧梗，去朋友家串门时也一直播放着该剧。“这真的是男频IP吗？也加了很多讨好女性观众的点嘛。”被《赘婿》“男德学院”逗得哈哈大笑的Cici认为，该团队或许找到了男频喜剧的正确打开方式。

综艺市场方面，《王牌对王牌5》《吐槽大会6》《乘风破浪的姐姐2》依旧“适合一群人围坐观看吐槽”，腾讯和爱奇艺对打的《创造营2021》《青春有你3》也在近日引发了不少关注。

“或许，春节并不一定要在家度过吧……只要还有娱乐，便不再感觉孤独。”在最后，Cici如此为自己的春节假期总结道。

END

【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】