深度丨乔丹的财富之道——不止于篮球！体坛第一吸金王
前言
最近，NBA因为新冠疫情所以暂时停摆，很多球迷的目光和热情都投入到了篮球传奇迈克尔·乔丹和ESPN的纪录片《最后之舞》上，人们也通过20多年前拍摄到的镜头，了解到当时是运动员的乔丹是怎么成就他自己的伟大，乔丹是怎么样自由在球场上飞翔的。
但同时，乔丹不仅在球场上让人吃惊，同样地，他把自己的伟大延伸到了赛场之外的地方，因为迈克尔·乔丹是当今世界上最富有的运动员，这句话甚至不用加之一。
在《最后之舞》里面，作为一名球员，乔丹的工资的收入，放大到整个职业生涯不到1亿美元，但是，乔丹与耐克的令人垂涎的长期合作伙伴关系，其他的代言协议和他自己在NBA拥有夏洛特黄蜂队的特许经营权，使得这位芝加哥公牛队的灵魂传奇人物身价目前达到了惊人的21亿美元。
今天这篇文章，就让我们来深度了解一下，篮球之神的财富，不止于篮球上。
2020年的早些时候，《福布斯》财富榜公布了地球上最富有的人的年度名单， 迈克尔·乔丹（Michael Jordan）排名第1,001名，估计财富为21亿美元，也就是说，乔丹基本上就是这个星球上最富裕的那1000个人之一，而整个地球的人口达到了76亿人。
自从这位芝加哥公牛队的传奇人物首次出现在这位亿万富翁排行榜上，他已经连续上榜了六年，自从他退休以来，乔丹的财富在惊人地增长。
乔丹在2003年一劳永逸地从篮球这项运动中抽身出来，宣布了自己的正式退役，但这并没有阻止他利用自己的知名度或发展自己的品牌来赚钱。
但是自从最后一次离开篮球场之后，乔丹投资了餐厅，投资不同的东西以及拥有自己的NBA球队，建立了一个庞大的商业帝国。
接下来，我们从几个方面来分析乔丹的财富来源。
NBA篮球薪金
与当今NBA顶级球星所赚的钱相比，乔丹的NBA工资收入，至少在他职业生涯的开始的时候，是微不足道的。乔丹在1984年选秀大会上被公牛队在第三顺位选到，乔丹签署了为期四年的合同，四年合同总价为280万美元。
到1991年，乔丹每赛季的收入为250万美元。这个数字上升到325万美元，然后在1992-93年增加到400万美元。公牛甚至在他第一次退役的那段时间向他支付了这笔钱，当时他决定尝试参加小联盟棒球一年。
但是，当乔丹在1995年回归之后，也就是1996~1997赛季，乔丹与公牛达成了一份为期1年3014万美金的合同，要知道的是当时NBA的工资帽，只有2436万美金。3014万美金意味着什么呢？在这之前，NBA的第一高薪是尼克斯的大猩猩，利用伯德条款，在1995~1996赛季的薪水达到了1872万美金，在此之前从没有球员可以突破千万年薪。
也就是这个赛季，乔丹带领他的公牛打出了72胜10负的历史最佳战绩（后被15~16的勇士73胜超越）并最终成功夺冠，而乔丹在这个赛季的年薪仅为385万美金，是尤因的五分之一左右（乔丹在1988年与公牛签下了一份8年2500万美金的合同）。
尽管他在公牛队的最后一个赛季的薪水增加到了3310万美元，但他的职业生涯总计（包括退休后在奇才队效力的两个赛季）为9800万美元（税前），仅占他现在身价的一小部分。
由于1999年实施了新的工资帽，距离球员在单个赛季中赚3000万美元还花了需要16年的时间。由此可见，1996~1997赛季，乔丹与公牛达成了一份为期1年3014万美金的合同是多么夸张。
与耐克的长期合作关系
《最后之舞》讲述了乔丹在NBA横空出世后如何想与阿迪达斯签署代言协议的故事，但却被家人和经纪人告知这不是一个很好的选择。
匡威当时是NBA的官方鞋，但他们也没有将乔丹视为优先的合作代言人，因为他们已经与魔术师约翰逊和拉里伯德签订了合同，当时NBA最耀眼的两大明星。
相反，乔丹的母亲，德洛里斯和经纪人大卫·福尔克说服了他加盟了那时候刚刚成立没多久的耐克公司的会议。现在看来，周杰伦说的很好，听妈妈的话，是没有错的。
他和耐克签订了一份为期五年的合同，每年价值50万美元，是当时任何其他NBA合同的三倍，事实证明，乔丹鞋系列产品的开发改变了整个球鞋文化和规则。
在第一年，耐克预计将售出约300万美元的产品。结果让人大吃一惊的是，他们最终赚了1.26亿美元，并开始了延续到今天的繁荣。
乔丹在《最后之舞》中说：“我的母亲说：“你去听。你可能不喜欢它（耐克），但你要去听他们说什么”。她让我上那架飞机去听耐克的人说些什么。
乔丹当时被迫参加了不想参加的会议，当时乔丹的父亲还是说：“不接受这笔交易你就太傻了。”
据《福布斯》报道，乔丹已经证明了乔丹的父亲说的这一点是对的，到2020年目前为止，乔丹从与耐克的合作中获得了高达13亿美元的收入。
即使在2019年，也就是乔丹退役之后的16年，乔丹每年从耐克那里拿到了1.3亿美元，比勒布朗·詹姆斯高出四倍，而后者已经是目前NBA球员中最赚钱的球鞋代言合同了。
现在，仅耐克的乔丹品牌每年就价值31亿美元，比2018年增长了10％。据估计，总体而言，乔丹（air Jordan）品牌对耐克公司的价值为100亿美元。
在签下乔丹之前，耐克的收入比阿迪达斯少50％。去年，他们的收入达400亿美元，比阿迪达斯高60％，是创建了乔丹品牌之前的43倍左右。
去年的研究还显示，耐克在篮球鞋市场中的份额为86％，在2019-20赛季期间，有77％的NBA球星穿着耐克或乔丹鞋。
更加重要的是，品牌的价值和溢价来自于大众的认知，而乔丹把他自己在篮球场上的表现和精神带到了乔丹鞋的这个品牌上，而且这种精神和文化甚至还在一代又一代地传承下来，尽管00后没有经历乔丹打球的年代，但是只要乔丹鞋还存在的一天，他们就会好奇，就想知道这个人打球到底是什么样的风格，看了录像之后，他们这辈的年轻人也会皈依为篮球之神的球迷。
代言合同
除了与耐克达成令人难以置信的交易外，《最后之舞》还体现出成为NBA联盟的头牌如何为乔丹带来了许多赚钱的广告代言。在90年代，乔丹强悍、精神、有活力的形象，对于大公司和NBA联盟来说，那就是新的美国英雄。
在比赛期间，他与可口可乐，麦当劳，Wheaties和雪佛兰等大品牌签署了代言合同。
尽管他减少了自己的代言，毕竟乔丹现在也差不多60岁了，已经是个大老板了。但这位57岁的篮球之神仍然与服装品牌Hanes，佳得乐和贸易公司Upper Deck达成了丰厚的代言协议。
据估计，乔丹的人生中已经通过代言交易赚了17亿美元，而这些钱来自那些仍渴望与有史以来最伟大的篮球运动员保持一致前进步伐的大公司。
而且，与自己高傲有自信的性格一样，乔丹一直对选择哪个品牌持谨慎态度，甚至拒绝了Beanee Weenees（一个零食品牌）提出的100万美元的报价，仅仅因为他不喜欢这个名字。
尽管当时身为菜鸟的乔丹收入还不到500万美元，但乔丹说：“我怎么能站在镜头前说吃豆豆威尼？”
甚至于，乔丹在2017的时候，收到了一个一亿美元的报价，当时一个不知名的品牌提出了令人瞠目结舌的1亿美元代言交易。
然而，尽管只需要交出自己的形象权并在一次活动中露面两个小时，乔丹还是拒绝了。最近在接受采访的时候，乔丹也有表示自己有后悔的意思，但是从这里也可以看到，乔丹的商业价值是多么的大。
在这一点上，乔丹的经纪人也非常赞同。
他的经纪人大卫·福尔克解释说：“三年前（2017年），我以1亿美元的价格给他带来了一笔代言交易。他所要做的就是，除了给出自己的名字和肖像外，还要进行两个小时的活动以宣布这笔交易，但他拒绝了。'上帝保佑他。他是如此的成功，这给了他一个机会，去做他想做的或不做他不想要的事情。“我真的很佩服。他对自己想参与的事情非常挑剔，甚至是精神洁癖了。”
夏洛特黄蜂：
在转投棒球失败后，乔丹重新点燃了对篮球的热爱之后，乔丹希望退休后与奇才队达成长期的股权合作关系。
但是事与愿违，取而代之的是，他被迫退出华盛顿奇才的管理层，在不得不等了三年，直到获得夏洛特山猫队（现在称为黄蜂队）的少数股权。
2010年，乔丹在一笔价值1.75亿美元的交易中成为最大股东，该笔交易主要乔丹的团队由债务融资，这使他成为第一个成为多数股权的前NBA球员。
在不断的融资和赚钱的同时，乔丹慢慢将他在黄蜂队的股份增加到90％，并且由于近年来的诸多因素，包括与ESPN和TNT达成的新电视转播的巨额交易（价值翻了三倍）以及唐纳德.斯特林以20亿美元的价格出售洛杉矶快船队之，在时间的作用下，优质的资产一直在不断发酵，大家看到黄蜂队的价值大幅上升。
2019年，乔丹去年将团队的20％卖给了纽约的对冲基金时，他们的估值为15亿美元。
乔丹在完成交易后的一份声明中说：“我很高兴欢迎加比和丹成为我在夏洛特黄蜂的合作伙伴。”
“尽管我将继续经营夏洛特黄蜂队，做出与球队和组织有关的所有决定，并继续保持球队的NBA总裁，但是加比和丹对球队的投资是无价的，因为我们将继续进行现代化改造，增加新技术并努力做到吸引NBA最好的球员过来。”。
投资之道
尽管他对夏洛特黄蜂队的最初投资是他所参与的最大一笔投资，但乔丹自退休以来仍用他其他剩余的钱来投资赚钱。
乔丹投资的公司包括体育数据提供商Sportradar，耳机品牌Muzik和电子竞技小队Team Liquid的母公司aXiomatic。
乔丹还在他的三个NBA同伴（洛杉矶湖人队的珍妮·布斯，密尔沃基雄鹿队的韦斯·爱登斯和波士顿凯尔特人队的怀克·格罗斯贝克）的帮助下推出了自己的高级龙舌兰酒品牌Cincoro。
而且，在乔丹1993-1995年期间为芝加哥白袜队打过球之后，乔丹现在又回到了棒球界。但是这次的身份并不是一个失败的球员，而是一个成功的商人。
乔丹现在拥有不到1％的迈阿密马林鱼队的股份，这是属于一个大的投资者集团的一部分，该集团于2017年以12亿美元的价格收购了这支美国职棒大联盟球队。
餐馆和汽车经销商：
以上的这些对于乔丹自己来说，似乎还不够，就像一块一块的拼图一样，乔丹的商业帝国进一步扩展，他想把自己的旗帜拓展到各行各业以及每一个角落。
乔丹是Cornerstone餐厅集团的合作伙伴，该餐厅集团经营着五家乔丹品牌的餐厅，名为Michael Jordan's Steakhouse。
该餐厅于1997年首次成立，现在可以在芝加哥，奥克布鲁克，华盛顿和康涅狄格州吃到正宗的美式美食。
与此同时，尽管乔丹酷爱法拉利，但是他自己还在北卡罗莱纳州拥有日产汽车经销店。
总结
总的来说，各大公司很好的把乔丹品牌经营成功了，而乔丹反过来也把自己的价值，从篮球场上的魅力成了篮球魅力的代名词，继而他本人成了篮球的代名词，也许各个投资的品牌幕后的 99%的事情都不是乔丹自己操持的，但，如果没有乔丹这么个人，那么这些投资和品牌是 100% 不会发生的。
乔丹也许只是很喜欢篮球，而且也喜欢挑战和赢，这才是他能够赚到巨额财富的原因吧，对一样事情有绝对的自信和喜爱。
（罗掌柜）