这场没有硝烟的战争，先生存，先保命
很怀念小时候，那时报纸、杂志、电视和广播是我们的灯塔，图书馆是我们的星辰大海。那时我们的记忆力好于体力，没有云存储，只有脑回路。
这是申鹤公众号第153天的第153篇原创文章
前几天，婆婆很过意不去地跟我们说，健身卡的钱退不回来了。
去年，婆婆给我们办了健身卡，健身房就在我们家楼下，非常方便。但因为这家健身房没有游泳池，我和老公都想要游泳，在考察了另外一家能游泳的健身房之后，决定把这家的健身卡给退掉。
婆婆去办理退款，店员说得过几个月能退回来。
结果几个月过去了，款还没有退回。婆婆去到健身房一看，健身器材还都在，但是一个店员都没有，门上贴着欠薪欠款、停业的通知，健身房关门了。
再联系之前的对接人，也都联系不上，所有人都跑路了。
婆婆说完，我们都很惊讶，这么老牌的健身房，怎么可能出现这种情况。
这家健身房，叫浩沙。要知道，我初中的时候就办过浩沙的健身卡。
本来以为是浩沙这一家店出了问题，想着自认倒霉吧，结果今天刷新闻，“创业家”公众号发表了《倒下的浩沙健身，和一个蛮荒时代的落幕》的文章，原来，浩沙，倒了。
“涉及全国各地超过150个的门店，数十万持卡会员的浩沙连锁健身俱乐部，正在陆续关店、出售。浩沙北京总部人去楼空，官网无法打开，大部分员工被遣散，董事长被列为失信被执行人：关于「跑路」和员工欠薪的舆论，已经将这家摇摇欲坠的健身房包围。
这有可能是浩沙健身1999年创办以来，最危难的时刻。这家全国最大的连锁健身俱乐部之一，或将就此倒下。”
从去年到今年，亲眼看到跑路的，不止浩沙一家。
去年下半年的一天，我们家楼下的邻家便利店，突然大降价，所有商品五折甩卖，一问才知道，第二天，便利店就要关门。
一直都好好的一家店，怎么就要关了？本来以为是这家店经营不善，结果没过几天，就看到便利店大门上贴上了法院的贴条，168家邻家店一夜之间关门的新闻就被爆出了。
忽如一夜寒风来，千店万店不再开。
一直稳扎稳打的邻家便利店曾一度被誉为最像7-11，它的很多门店都开在核心地段，甚至不惧与7-11、全家等日系便利店正面竞争，而邻家一直以来的底气都是来源于背后的金主。
然而，成也萧何败萧何，去年，邻家背后的金主，也是邻家背后唯一的出资方，善林金融的P2P业务爆雷，法人投案自首，导致公司基本账户与一般账户被银行冻结。再加上邻家一直没能真正实现盈利，始终需要投资方注资经营，靠店铺自身销售收入仍然入不敷出，公司账户内已无可支配资金，最终让邻家资金链断裂，走上了宣布破产的道路。
除了浩沙、Lin家，今天还很意外地听说身边的一个朋友又开始找工作了，原因是公司也经历了爆雷，那还是一家比较知名的高端院线，但是，朋友说，五月份才刚发出来一月份的工资，目前正在大范围裁员，公司即将清算破产。
老牌劲旅浩沙的倒下、风光一时的Lin家的瞬间破产、那家知名院线的垮台，这背后无不是巨额负债、崩盘的现金流带来的恶果。
不禁想起上周听到的一个参与过南极科考的队员的分享。
我们想象中的南极，都是这样的：
这样的：
还有这样的：
然而，真实世界的南极，却是这样的：
这样的：
对于科考队员来说，南极，是一场没有硝烟的战争。
说它是战争，丝毫不夸张，因为一个不留神，都有可能丧命。
所以，科考队员有严格规定的三不要：
1、不要有好奇心；
2、不要盯着未来；
3、不要死磕对手。
这三条，其实都在指向一点，那就是，在南极，任何时候，生存是第一位的，先保命。
创业路上，又何尝不是如此？
不管是扩大规模也好，迅速获客也好，还是大范围地做营销推广，充足的运营资金对于品牌来说，永远是命门。
90%的人关心GDP，但90%的企业倒下去跟GDP一点关系没有。企业需要做的，永远只有一点，那就是完善自己，时刻让自己有充足的弹药，这是永远的王道。
也和大形势无关，形势好，完善自己，形势不好，完善自己。形势不好，无非把企业做得慢一点，又有何妨？
慢就是顺，顺就是快。
作者：申鹤
国士无双影视工场创始人&CEO
个人公众号“不在圈子里”
每天更新和创业、影视、体育、知识系统相关的原创文章